Вход в личный кабинет Яндекс Директ: функции аккаунта, использование мобильного приложения

Еще больше полезных материалов, кейсов и статей про маркетинг читайте в нашем блоге

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг —>

  • от 990 ₽ Сквозная аналитика Все данные и отчеты в одном интерфейсе
  • Коллтрекинг Определение источника входящих звонков
  • Обратный звонок Виджет обратного звонка на ваш сайт
  • Предикт Автоматический анализ качества звонков
  • Оптимизатор Автоматическое управление контекстной рекламой
  • Антифрод Автоматическая защита от накрутки звонков

imageНа разных бизнес — тренингах говорят: настрой Директ и получай заявки. Но многие предприниматели не знают, что это такое, и не понимают возможностей! В этой статье я расскажу, что такое Яндекс Директ и как он работает для чайников.

Хотите Вы получать заявки примерно по 100 рублей, при среднем чеке в  5 000 рублей? А может заявки по 200, при чеке в 50 000 рублей? Именно Яндекс Директ дает практически любому бизнесу такую возможность. Как?  Читайте до конца.

Содержание статьи:

Я сказал чайник? Да, Рома. Ты так и сказал.

Надеюсь, никто из читателей моего блога не обидится на это мягкое и ласковое слово – «чайник». Я и сам недавно был таким,  ничего не понимал в контекстной рекламе. Да и, что греха таить, не только в ней. Но времена меняются, и нужно изучать новое, чтобы не заплыть жиром.

Ах да, что-то я отвлекся. Ближе к делу))

Вся правда про Яндекс Директ от эксперта

Яндекс — воистину могучая сила, и возможности, которые он предоставляет, безграничны! О как завернул!))

На самом деле доля правды есть, и немалая. Начнем с того, что Яндекс создал кучу различных сервисов, которые помогают людям жить, передвигаться, питаться и зарабатывать деньги. Но, так как у меня блог про интернет-маркетинг в большей степени, то и говорить будем про Яндекс Директ.

Каждый из нас ежедневно сталкивается с Яндекс Директ нос к носу, и далеко не один раз. Единственный способ избежать этой встречи — не выходить в интернет. Вообще. Но вряд ли в наше время это возможно.

image

Итак, Яндекс Директ – это мощнейшая интернет-система для размещения рекламных объявлений. Простыми словами, у Яндекса есть своя доска объявлений, на которой любой желающий, за определенную плату, может разместить свое объявление о продаже товаров или услуг. Эта так называемая доска находится в результатах поисковой выдачи. Все просто же, да?

Как это работает, распишу ниже, так что не переключаемся.

Реальные возможности Яндекс Директ

Что же дает  Яндекс Директ? Он предоставляет нам в пользование целую страну! Миллионы заинтересованных покупателей и уже горячих клиентов, которым Вы можете продавать свои товары или услуги. Они сами Вас найдут в интернете и купят! Нужно только лишь разместить рекламу.

Подробнее про контекстную рекламу и вообще про фриланс я рассказываю у себя в телеграм-канале. Там без цензуры. Подписывайся https://t.me/joinchat/TTid9N1pWcg2ZjYy

Ежедневная аудитория Яндекса — порядка 60 миллионов человек. 60 лямов, Карл! Представляете, какой это охват?  Я больше чем уверен, что среди них есть Ваши клиенты. Даже если вы продаете обувь для котов. Ну это так, для примера))

Обувь для котов ищут 64 человека в месяц

Возможности реально огромные. Используя один лишь Директ как канал привлечения клиентов, можно хорошо продавать любой товар или услугу, ну или практически любой. И глупо не пользоваться ими в сегодняшних бизнес-реалиях. К тому же, не так дорого это и стоит. Про цены я напишу отдельную статью.

Единственное условие, которое необходимо, для того чтобы начать продвигаться – это наличие сайта. Но сейчас есть масса способов создать сайт для своей кампании. Даже бесплатно. За день, если совсем руки не из того места растут. Так что сайт тоже не проблема.

Почему доски объявлений лучше Яндекс Директ

Иногда у меня складывается впечатление, что некоторые владельцы уверены, что Директ — это обман, развод, или еще как-нибудь назовут. И что самое рыбное место — это Авито. Не знаю, почему они так решили, но реально встречал таких.

Все-таки Авито — это хоть и рабочий инструмент, который дает клиентов, но все же, по большому счету, другая аудитория. И другая она в первую очередь потому, что более холодная. Не в смысле замерзла, а в смысле не готова купить прямо сейчас. И тем более приходят изначально за БУ.

Ах, да, еще услуги там ищут. Но в основном ищут, что подешевле, и каких-нибудь калымщиков. Т.е. та аудитория, которая на Авито, не готова платить не то, что сейчас, она вообще не готова платить. Это, конечно, мое личное мнение, основанное на опыте общения с разными людьми.

А Директ – это в основном готовенький клиент, горячий как пирожок. Ну, или на худой конец тепленький, готовый к совершению покупки, здесь и сейчас. И его нужно брать, пока не остыл! Или пока конкурент его не заманил на свой сайт.

Вывод: на Авито рекламироваться  дешевле, но аудитория не готова купить сразу. И к тому же, нельзя получить столько трафика, как из поисковых систем. Директ дороже, но качество заявок выше, и их больше.

Конечно, каждый предприниматель имеет разные цели, и выберет что ему по душе, да и по карману. И будет прав. Ведь действительно — Директ подходит не для всех, и тут на помощь придут доски объявлений.

Где нужно запускать рекламу на миллион

У Яндекса есть несколько видов рекламы, давайте их перечислим, но подробно останавливаться не будем. Для этого есть, или еще будут отдельные статьи в моем блоге.

В Директе есть следующие виды рекламы:

Реклама на поиске

Реклама в РСЯ

Медийная реклама

Реклама мобильных приложений

Смарт-баннеры

Баннер на поиске

Динамические объявления.

Загрузил, да? Расслабьтесь))

На первый взгляд кажется, что Директ — это сложно, долго, дорого. На самом деле, это совсем не так. Главное — немного разобраться в механике его работы.

Тут, как в сексе, есть классика – это реклама на поиске, РСЯ и догонялка-ретаргетинг.

А есть экзотика – все остальные виды.

Но, в основном же все это делают по классике)) Хотя, экзотика уже плотненько так культивируется, особенно молодежью. Мне так кажется)

Начнем про классику. Сейчас я в общих чертах опишу каждый вид рекламы в Яндекс Директ.

Во главе стола – реклама на поиске или, другими словами, реклама над результатами поисковой выдачи и под ними. Я надеюсь, все знают, что такое поисковая выдача. Показывается в ответ на конкретный запрос пользователя введенный в поисковую строку Яндекса. Проще говоря, у человека есть проблема, решение которой он активно ищет.

Пример: семье нужно перевезти кучу мебели в другой город, потому что они решили переехать, т.к. папе предложили новую работу, а в их «Логан» все не влезет. Налицо проблема с переездом. Ее решение они пойдут искать, скорее всего, в интернете.

В поиск они вбивают запрос типа «помощь с переездом в другой город», и Яндекс  уже показывает им объявления компаний, которые готовы, кто быстрей, отвезти их шкаф, кровать и диван вместе с котом в другой город.

Пример рекламных объявлений на поиске

Важно! Реклама на поиске приводит самых горячих клиентов.

Реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Зверь, конечно, попроще, да и подешевле. Но в некоторых нишах работает как атомная бомба. Клиентов приводит пачками по цене спичечного коробка.

Итак, РСЯ — это текстовые объявления с картинкой, которые показываются на различных сайтах-партнерах Яндекса. Также показываются в ответ на запросы пользователей, только чуть позже. Они могут показываться совершенно в разных местах на сайтах, и дико раздражают многих людей. Сверху, снизу, слева, справа, посередине статьи. Везде!

И работает РСЯ по-другому. Есть два варианта показа, и Яндекс сам решает, первым вариантом показывать или вторым. Или сразу двумя, вперемешку.

Первый вариант примерно как на поиске: ввел запрос — увидел объявление. Только объявление показывается на сайтах-партнерах не сразу, а через какое-то время. Вернемся к нашему примеру с переездом. Представим, что наша семья уже едет в другой город, и папа спокойно заходит в интернет с телефона, чтобы почитать спортивные новости на каком-нибудь сайте. И тут его настигает РСЯ. Нагло предлагает ему услуги по переездам! Он же вводил чуть ранее такой запрос? Вот и пожалуйста, теперь ему как минимум до вечера везде будут показывать картинки про переезды.

Примеры рекламных объявлений РСЯ

Есть и второй вариант. Яндекс может показывать объявления соответствующие тексту или тематике страницы, на которой находиться пользователь.

Снова вернемся к героям. Мама решила почитать, к примеру, какого цвета сумочка подойдет к ее новому платью на новоселье, и тут ей тоже будут показываться объявления интернет-магазинов с предложениями купить сумочку. Уловили суть?

В тексте страницы в этом случае есть слово «сумочка», которое активирует показ рекламы. Все просто))

Третий важный элемент – это ретаргетинг.

Ретаргетинг – это мощная штука при грамотном использовании, которая возвращает посетителей сайта. Проще говоря, вы зашли на какой-либо сайт, походили там и ушли. Или положили товар в корзину, а потом оказалось, что на карте нет денег, и вы закрыли сайт.

Потом вас будет догонять объявления типа РСЯ, но с таким примерно текстом: «Эй, друг! Ты хотел купить розовые наручники в нашем интернет магазине, но постеснялся. Возвращайся! Он ждут тебя!» Ну, или что-то в этом духе. Да что говорить, попробуйте зайти в любой интернет магазин, положить товар в корзину, а потом уйти. Они вас догонят!

Эти три вида рекламы в Директе составляют основу, которую в дальнейшем, после изучения всей статистики, тюнингуют дополнительными штуками — типа баннера на поиске, медийной рекламы и т.д.

Почему Вам строго запрещено рекламироваться в Директе

На самом деле, как писал выше, в Яндекс Директ могут рекламироваться практически любые направления бизнеса, естественно «белые» и в рамках УК РФ. Еще у Яндекса есть своя политика по некоторым направлениям, по которым он ограничивает или запрещает рекламу. Про них можно почитать в справке Яндекса.

Но есть такие направления, которые просто не стоит рекламировать, не потому что они запрещены Яндексом или законом, а просто не подходят с точки зрения окупаемости. Т.е. реклама не будет окупать себя, будет жрать беспощадно ваши деньги.

Итак, первое — это товары с низким средним чеком. Представьте, рекламируете вы товар стоимостью 300 рублей. А цена заявки будет 150. И далеко не все же заявки переходят в продажи. В итоге работаем в минус. Сюда же относятся продукты с низкой маржой.

Говорят, что Яндекс Директ — это дорого. Смотря с какой стороны посмотреть.  Если у вас бюджет на рекламу пару тысяч рублей в неделю, то да, скорее всего вам будет дорого. Лучше подкопить.

Если у вас, допустим, какая-то очень редкая ниша, которая вам кажется выстрелит, но на которую совсем нет спроса, я вас разочарую. В Директ не нужно идти. Лучше поискать другие источники трафика. Таргет ВК, например. О нем тоже скоро напишу статью.

На самом деле, каждый случай индивидуален, как пациент у Купитмана. Нужно разбирать, так сказать, тет-а-тет.

5 причин, почему предприниматели не дают рекламу в Директе

Сейчас кто-то обязательно скажет, что было бы все так просто, то все бы так делали. А все и делают! Все, кто открыт к новому и стремится развиваться. А остальные все чего-то ждут.

Друзья, есть несколько причин, почему люди так не делают, на мой взгляд.

  1. Они тупо не знают, что так можно.
  2. У них какие-то старые тараканы в голове, и они не хотят принимать новое.
  3. Просто боятся, что НЕ получится.
  4. Нет денег.
  5. Нет нормального продукта.

И т.д.

На самом деле таких причин очень много, и у каждого она своя. Но в целом по «больнице», Директ приносит миллионы денег рекламодателям. При условии грамотной настройки, нормального сайта и хорошего предложения. Об этих вещах расскажу в других материалах.

Итак, спасибо большое, что прочитали. Надеюсь, я понятно описал, что такое Яндекс Директ и как он работает для чайников. Если что-то непонятно, то пишите комментарии или пишите мне в ЛС в какую-нибудь соцсеть. С радостью отвечу на все вопросы.

Ну, а если вам нужна качественная настройка контекстной рекламы, то милости прошу!

С уважением!

Ваш Роман Писаревский.

[contact-form-7 id=»1278″ title=»Контактная форма 1″]

—>

Для новичков рынка

Сегодня существует множество способов размещения рекламы товаров и услуг, к ним относятся как онлайновые, так и оффлайновые каналы, и каждый бизнес сам выбирает свой источник привлечения клиентов. Если говорить о продвижении в интернете, то хотелось бы отметить, один из наиболее популярных методов – это контекстная реклама.

Давайте разберем подробно, что такое контекстная реклама и Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ

Это один из многочисленных видов рекламы в интернете, а если говорить точнее – это система контекстной рекламы в сети Яндекс.

Контекстная реклама

Каждый раз, когда мы вводим какой-либо запрос, система поиска выдает нам сайты, которые содержат интересующую нас информацию. В среде интернет-рекламы и продвижения такую информацию называют релевантной запросу. Чем выше ссылка сайт в выдаче, тем больше вероятность, что по ней перейдет пользователь. Самые верхние строки в выдаче занимает блок контекстной рекламы — это платные объявления, которые показываются в соответствии с запросом пользователя (рекламные блоки еще могут располагаться в других местах, но об этом мы поговорим чуть позже).

Контекстная реклама – это реклама, которая показывается в соответствии с содержанием (контекстом) интернет-странички.

Реклама находится выше обычных результатов поиска и в большинстве случаев более кликабельна, т.к. большая часть пользователей кликают только на верхние ссылки.

Места размещения поисковой контекстной рекламы Яндекс.Директ

Рекламные объявления могут располагаться не только вверху выдачи, как мы упоминали ранее. Где же еще можно увидеть объявления Яндекс.Директ?

Можно выделить несколько возможных вариантов показа контекстной рекламы в выдаче.

Спецразмещение

Это как раз те объявления, которые располагаются в верхней части страницы. Это наиболее выгодные с точки зрения кликабельности части страницы, поскольку они сразу видны пользователю.

На странице выдачи Яндекса одновременно отображается не более трех таких объявлений, которые размещены в порядке понижения ставки за показ рекламного блока.

Гарантированные показы

Это рекламные блоки, находящиеся внизу и иногда справа от списка выдачи. На одной странице выдачи может располагаться до четырех блоков гарантии. В гарантированных показах также есть некое подразделение. Контекстная реклама, которая стоит первой в этом блоке гарантированных показов, называется первое место.

Динамические показы

Если мы введем какой-либо поисковый запрос и перейдем на вторую страницу выдачи, то внизу этой страницы мы и увидим блок динамических показов. Точно так же на третьей, четвертой и любой последующей странице, внизу которых будет располагаться блок динамических показов. Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут показываться в блоке динамических показов, в ротации (т. е. чередуясь) с объявлениями других рекламодателей. Естественно, на этих страницах кликов будет уже гораздо меньше, поэтому и ставки на динамические объявления ниже, чем в спецразмещении и гарантии.

Объявления для показа на каждой позиции в поисковой выдаче подбираются с учетом:

  • показателя кликабельности (CTR),
  • коэффициента качества,
  • ставки за клик.

Объявления с наилучшими показателями попадают в спецразмещение и в блок гарантированных показов. Остальные объявления могут попасть в динамические показы.

Объявления в Рекламной сети Яндекс

Итак, мы разобрали, какие рекламные объявления Яндекс.Директ мы можем увидеть на страницах поисковой выдачи. Однако в системе Яндекс.Директ существует еще другой вид рекламных объявлений — объявления в Рекламной сети Яндекс (РСЯ).

РСЯ — это большая группа сайтов, прошедших проверку Яндекс, на которых размещаются рекламные объявления.

Таких сайтов несколько десятков тысяч. Вот некоторые из них:

Объявления для РСЯ подбираются в соответствии с наполнением страницы. Контекстная поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту и привязывается к ключевым словам, которые были ранее введены посетителем в строку поиска. Контекстная тематическая реклама (т.е. объявления в РСЯ) выводится на страницах сайта как дополнение к их содержанию. Реклама, основанная на поведении пользователей, подбирается с учетом технологии «поведенческий таргетинг» и зависит от интересов конкретного посетителя сайта.

Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации и количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент. Обычно цена клика в РСЯ гораздо ниже цены клика в поиске в аналогичной тематике.

Владельцы сайтов, являющихся участниками РСЯ, получают доход за клики по объявлениям.

Внешний вид объявлений в РСЯ также отличается от объявлений на поиске. Главное отличие в том, что объявления в РСЯ могут содержать картинку, соответствующую тематике объявления.

Рекламные блоки в РСЯ могут варьироваться по внешнему виду. Основные разделение по внешнему виду – простые объявления РСЯ и РСЯ-постеры.

Следует заметить, что по ряду тематик вы не увидите рекламных объявлений, потому что в Яндексе существует список запрещенных для рекламирования товаров и услуг.

К ним относятся:

  • алкоголь,
  • азартные игры,
  • финансовые пирамиды
  • и некоторые другие тематики, полный список которых представлен на сайте Яндекс.Директ.

Вывод

Итак, давайте подведем итоги.

Что такое Яндекс.Директ? Это система контекстной рекламы, которая показывает объявления пользователям, уже ищущим похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.

Как выглядит рекламное объявление Яндекс.Директ? Рекламное объявление на поиске представляет собой текстовый блок и ссылку, ведущую на рекламируемый сайт. Объявление в РСЯ также может содержать изображение.

Где можно увидеть рекламные объявления Яндекс.Директ? Объявления можно увидеть на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному пользователем запросу и на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса.

Учитывая то, с какой скоростью все сферы бизнеса и потребления интегрируются в сеть Интернет, можно с уверенностью сказать, что контекстная реклама – одна из наиболее перспективных видов рекламы. Но также из-за скорости развития технологий и способов передачи информации в нашу цифровую эпоху, системы контекстной рекламы каждый день внедряют нововведения, бесконечно совершенствуя и масштабируя свои сервисы. В этой статье приведены основные понятия о Яндекс.Директ, но важно помнить, что с каждым днем в этой системе появляется что-то новое.

Что такое операторы в Яндекс Директе, как с их помощью отсекать неподходящий трафик и привлекать целевые обращения. В этой статье мы рассмотрим все операторы соответствия Яндекс Директа с логикой и примерами использования.

Содержание статьи:

Предисловие (основы поиска):

Быстрый экскурс в суть работы поиска — так вам легче будет понять, зачем нужны операторы и какая логика их использования.

Что не учитывает Яндекс Директ в поисковых запросах

При поисковом запросе Яндекс не учитывает или не различает следующее:

  • Порядок слов (для Яндекса запросы «купить билеты москва санкт-петербург» и «купить билеты санкт-петербург москва» — это один и тот же запрос);
  • Единственное и множественное число (запросы «заказать книгу» и «заказать книги» — это одно и тоже);
  • Падежи (запросы типа: директор, директоре, директора, директором, директору — для Яндекса это одно и тоже слово);
  • Мужской, женский, средний род (запросы: «цветной», «цветная», «цветное» — один и тот же запрос);
  • Союзы и предлоги («в», «как», «а», «у», «на», «к» и т.д. — все предлоги, союзы и слова не несущие смысла, игнорируются Яндексом)
  • Первое, второе, третье лицо (я «куплю», ты «купишь», он «купит», они «купят» — для Яндекса это один и тот же запрос «купить»);
  • Яндекс не различает: прилагательные и наречие («влажный» и «влажно» — одно и тоже);
  • Яндекс не различает: глагол, причастие, деепричастие (запросы типа: «убираться», «убравшийся», «убираясь» — для Яндекса это одно и тоже).

Понимаете в чем беда? Яндекс Директ может показывать ваше рекламное объявление по нецелевым запросам пользователей, которые схожи с вашими целевыми запросами.

Примеры: 1. К примеру у вас типография и вы занимаетесь печатью квартальных календарей от 100 шт. Для вас целевой запрос будет «заказать календари спб» (множественное число), проблема в том, что Яндекс будет показывать вас и по фразе «заказать календарь спб»(единственное число) из-за чего вы будете расходовать бюджет на тех, кто хочет купить всего 1 календарь и совсем не готов покупать 100.

или

2. Вы обучаете людей работать удаленно. Одна из ключевых фраз для вашей рекламной кампании это «как работать на дому». Проблема в том, что Яндекс не учитывает предлоги и будет показывать вашу рекламу по запросам «работа по дому», «работы у дома», «музыка для работы дома» и т.д.

Чтобы избежать нецелевых показов объявления мы будем использовать операторы Яндекс Директа, которые помогут нам корректнее указывать ключевые фразы для рекламы.

Что такое операторы в Яндекс Директ и зачем они нужны:

Вам может быть это интересно: 1. Как пополнить Яндекс Директ без НДС с бонусом 10% (Откроется в новом окне)

Выше я писал о том, что Яндекс не учитывает или не различает некоторые морфологические признаки — чтобы решить эту проблему в Яндекс Директ были добавлены операторы ключевых фраз.

Операторами в Яндекс Директе называются специальные символы, которые при добавлении в ключевую фразу дают Яндексу понять, по каким правилам показывать объявление (т.е. в какой словоформе, в какой очередности слов, с какими предлогами и т.д.). Ниже я расписал в отдельности каждый оператор с примерами использования.

Операторы можно использовать при подборе ключевых слов в Яндекс Вордстате и в Яндекс Директе.

Какие есть операторы в Яндекс Директ:

Операторы в Яндекс Директ

Всего в Яндекс Директе существует 5 операторов ключевых слов , которые позволяют нам конкретизировать наши запросы:

  1. ! восклицательный знак — фиксирует словоформу;
  2. + плюс — заставляет Яндекс учитывать предлоги, союзы и слова не несущие смысловой нагрузки;
  3. » » кавычки — фиксирует количество слов;
  4. [ ] квадратные скобки — закрепляет порядок слов в ключевой фразе;
  5. ( ) и | (круглые скобки и прямая черта) — группирует слова.

(технически операторов 6. Минус «-» тоже считается оператором, но в этой статье мы не будем с ним разбираться)

Давайте поочередно пройдемся по каждому оператору и посмотрим какие задачи он решает.

Оператор «восклицательный знак(!)» в Яндекс Директ:

Оператор восклицательный знак «!» фиксирует форму слова именно так, как вы написали. Чтобы использовать этот оператор, его нужно поставить перед словом, которое вы хотите зафиксировать.

Пример: Используем оператор «!» перед ключевым словом «!куплю». Так мы будем показываться по фразам с точным вхождением ключа «куплю» и не будем показываться по фразам типа «купить», «купил», «купишь», «купила», и т.д.

Оператор восклицательный знак Яндекс Директ

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Расскажу об использовании этого оператора в своей практике: У меня есть клиент, который оказывает услуги типографии и полиграфии. У него есть услуга «печать календарей с индивидуальным дизайном от 100 шт». Моя задача была показывать объявления только тем людям, которые хотели заказать печать календарей от 100 шт (в основном это фирмы, которые дарят клиентам/партнерам брендированную продукцию).

При сборе ключевых слов для этой услуги я наткнулся на проблему единственного и множественного числа (календарь/календари).

Например в рекламной кампании был ключевой запрос: «заказать календари». По умолчанию Яндекс показал бы мое объявление по поисковым фразам: 1. «заказать календари» — вот это нужный ключ 2. «заказать календарь» — а вот этот ключ просто съест бюджет и не принесет заказов

Чтобы решить эту проблему я использовал оператор «!» и таким образом отсек нецелевые показы по данной фразе.

Пример использования оператора восклицательный знак Яндекс Директ

Оператор «плюс(+)» в Яндекс Директ:

Оператор плюс «+» заставляет Яндекс Директ учитывать предлоги/союзы/служебные части речи.

Оператор плюс в Яндекс Директ

Пример: У нас есть фраза «работа на дому» — если мы добавим ее в Директ, то будем получать кучу нерелевантных переходов по фразам типа: — работа по дому — работа у дома — работа в доме и прочие вложенные запросы.

Чтобы избежать показов по нерелевантным фразам, мы добавляем оператор «плюс», перед предлогом «на» и у нас получается вот такая конструкция фразы «работа +на дому». Давайте проверим количество показов этой фразы в Яндекс Директе.

Пример использования оператора плюс в Яндекс Директ

Оператор » » кавычки в Директе:

Оператор кавычки » « — фиксирует количество слов во фразе. Чтобы использовать этот оператор, поставьте ключевую фразу в кавычки.

Предисловие: Изначально Яндекс показывает нашу ключевую фразу вместе со вложенными запросами.

Например у нас есть ключевая фраза «беспроводная колонка jbl», по умолчанию Директ покажет наше объявление по запросам пользователей: • беспроводная колонка jbl — это наш основной запрос и он нам подходит; • беспроводная колонка jbl инструкция — это вложенный запрос и он нам не подходит (в данном случае слово «инструкция» — это хвост фразы «беспроводная колонка jbl») ; • беспроводная колонка jbl отзывы — это тоже вложенный запрос, который нам не подходит.

Чтобы Директ не показывал нас по вложенным запросам мы закавычиваем основную фразу.

Оператор кавычки Яндекс Директ

Имейте в виду, что оператор кавычки не влияет на словоформу или на очередность слов.

Если мы возьмем фразу в кавычки, то наша реклама будет показываться, только в случае совпадения по количеству слов, запроса пользователя и нашей ключевой фразы. При этом запрос может быть в разной очередности слов и с разной словоформой.

В каких случаях покажется реклама по закавыченной фразе «беспроводная колонка jbl»: • беспроводная колонка jbl — количество слов в запросе, совпадает с количеством слов в ключевой фразе; • беспроводные колонки jbl — количество слов совпадает, а вот словоформа другая, но Директ также покажет нашу рекламу по этому запросу; • колонка jbl беспроводная — количество слов совпадает, а вот очередность слов другая, тем не менее Яндекс покажет наше объявление по этому запросу.

Оператор [ ] квадратные скобки:

Оператор квадратные скобки [ ] — фиксирует порядок слов во фразе (учитываются все словоформы). При этом предлоги, союзы и слова не несущие смысловой нагрузки, также учитываются в квадратных скобках

Оператор квадратные скобки Яндекс Директ

Пример: Есть фраза «ноутбук для офиса» по умолчанию Яндекс покажет наше объявление по запросам: • купить ноутбук для офиса • скачать офис на ноутбук • как установить ворд офис на ноутбук • скачать майкрософт офис на ноутбук

Чтобы избавиться от кучи ненужных запросов, просто ставим слово в квадратные скобки и теперь наше объявление будет показываться только по запросу именно в такой очередности.

Пример использования оператора квадратные скобки

Оператор группировки ключей () и | :

Оператор ( ) и | — отвечает за группировку ключевых слов при сложных запросах.

Оператор группировка Яндекс Директ

Пример использования: Возьмем две поисковые фразы обозначающие одну и туже услугу: • заказать уборку офиса • заказать клининг офиса

Оператор группировка позволяет сделать из нескольких сложных запросов, один. В примере выше это будет запрос «заказать (уборку|клининг) офиса». В принципе про этот оператор больше нечего сказать =/.

Заключение:

Операторы в Директе — это очень полезный инструмент, который не стоит игнорировать. Надеюсь на примерах вам стало понятно, как использовать операторы соответствия и в каких случаях их использование сэкономит ваш рекламный бюджет.

P.s. Есть дополнения? Пишите их в комментарии.

На сегодняшний день Яндекс.Директ наиболее часто используемый метод рекламирования товаров и услуг. Гибкая настройка параметров рекламных кампаний позволяет получить клиентов за довольно короткий срок при заданном бюджете. Это означает и высокую конкуренцию на рынке среди рекламщиков. Поэтому, результат стоимости и количества клиентов напрямую зависит от качества рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Наша пошаговая инструкция «Настройка Яндекс Директ» поможет не допустить роковых ошибок в самом начале вашей рекламной деятельности.

Содержание пошаговой инструкции

Искусственная семантика: соберите список уникальных запросов.

Воспользуйтесь специальными сервисами (например, Key Collector или Словоеб) для сбора ключевых фраз. Это значительно позволит сократить время при самостоятельной настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Минус слова

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. В статье «Яндекс.Директ: актуальные минус-слова и мусорные минус-фразы» на нашем сайте есть подробное определение минус-фраз и их актуальный список.

image

Зачем так заморачиваться?

Чем качественнее будет рекламное объявление – тем выше будет показатель CTR, следовательно ниже стоимость клика по ключевым запросам, дешевле заявка / звонок, и, следовательно, дешевле и больше клиентов.

image

Группировка + кросс-минусация

Для соблюдения релевантности к рекламным объявлениям сделайте группировку ключевых фраз по определенным признакам (поисковым запросам, посадочным страницам). Далее, следует сделать кросс-минусацию.

image

3. Контент рекламных объявлений (заголовки, текста и изображения)

В контекстной рекламе важно предоставить больше информации для пользователя в объявлениях. Для этого в Яндекс.Директ предусмотрены ряд параметров, настроив и заполнив которые Вы сделаете рекламные объявления более качественными и полезными.

⚙️Уникальные торговые свойства

image

⚙️Быстрые ссылки с якорями

image

⚙️Креативы и видео (для РСЯ)

image

⚙️Уточнения по бизнесу

image

Небольшой совет по использованию уточнений для рекламных объявлений в Яндекс.Директ:

Как делать НЕ надо

  • Качественно;
  • Большой выбор;
  • Быстро;
  • Дешево;
  • Скидки;
  • Большой опыт;
  • Быстрая доставка;
  • Гарантия;
  • Выгодные цены.

Как делать НАДО

  • Качество по ГОСТ;
  • В наличии 1000 моделей;
  • В течении 1 дня;
  • от 19 990 руб;
  • Скидки до 56%;
  • Опыт 17 лет;
  • Доставка в день заказа;
  • Гарантия 2 года;
  • Цены на 10% ниже рынка.

4. Сборка рекламных объявлений

Ручная сборка ~ 15 дней
Директ Коммандер 5 – 10 дней
Платные облачные IT-сервисы 3 – 5 дней
Личный инструмент 1 день

5. Запуск

✅ Параметры рекламной кампании

⬇️

✅ Ставки и стратегия

⬇️

✅ Оптимизация и корректировки

⬇️

₽₽₽

Важно определить, сколько средств потребуется для продвижения, и какой отдачи ожидать от рекламы. Чтобы не ошибиться на данном этапе, ознакомьтесь с нашей статьей «Прогноз и расчет рекламного бюджета Яндекс.Директ в 2021 году».

Мифы про Яндекс.Директ

Бытует множество мифов про то, как работает реклама в Яндекс.Директ. Некоторые из них мы попытаемся развеять.

image

«Яндекс.Директ себя изжил – уже не работает так как раньше»💭

У многих складывается ошибочное мнение, что реклама в Яндекс.Директ раньше была более эффективной. Однако, никто не стоит на месте, рынок рекламодателей развивается и открываются новые границы возможностей. Так же и Яндекс расширяет рамки функционала для своих пользователей.

По данным TNS WEB Index 85,7% пользователей в России ежемесячно пользуются поиском и другими сервисами Яндекса.

«Клиенты из Яндекс.Директ очень дорогие»💭

Стоимость кликов в Яндекс.Директ напрямую зависит от качества настройки рекламной кампании и текущей ситуации на рынке. Логично предположить, что, чем качественнее настройка Яндекс.Директ, тем эффективнее и дешевле будет работать реклама.

3 лайфхака при настройке Яндекс.Директ

1. «Скликивание бюджета»

Настраивайте сегменты в Яндекс Метрике. Сегменты фиксируют поведение посетителей на вашем сайте. Например, был ли реальный посетитель, или робот. Правильно настроенные сегменты позволяют избежать повторные заходы роботов, переходы по рекламе отказников или конкурентов на ваш сайт. Читайте на нашем сайте “3 способа защиты от скликивания и робокликов Яндекс.Директ”.

2. «Большой – значит Заметный»

В параметрах рекламной кампании нужно указать как можно больше информации о компании. Заполнить справочник и все поля в визитке организации.

3. «Бид-менеджер»

Автоматически управляет ставками в контекстной рекламе. Позволяет удерживать определенную позицию при заданных параметрах.

Оптимизация и корректировки рекламных кампаний

После настройки и запуска рекламных кампаний в Яндекс.Директ не стоит забывать об оптимизации. Можно выделить несколько важных параметров, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.

А/Б тестирование контента

  • Заголовки;
  • Текста объявлений;
  • Быстрые ссылки;
  • Уточнение;
  • Изображения;
  • Видеодополнения;
  • Посадочные страницы.

Отслеживание и контроль

  • Ключевые запросы (по которым пришли ваши клиенты);
  • Распределение бюджета по рекламным кампаниям;
  • Оптимизацию ставок исходя из ограничений (если есть);
  • Работу с нецелевыми переходами –отключение не конверсионных фраз;
  • Семантические ядро – добавляем новые ключевые запросы;
  • Расширение списка минус-слов;
  • Обновления от Яндекса –оперативная доработка;
  • Отслеживаем площадки показов и типы устройств просмотров;
  • Эффективность по срезам: типы площадок, кампании, объявления, фразы, устройство пользователя, пол и возраст. По результатам – корректировка ставок и перераспределение бюджета для максимальной эффективности.

Мониторинг конкурентов

  • Поиск слабых и сильных сторон;
  • Изучение объявлений конкурентов;
  • Анализ семантического ядра конкурентов;
  • Общий анализ нововведений.

Вместо выводов

С одной стороны самостоятельная настройка Яндекс.Директ не так страшна, и в этом нет ничего сложного. В статье мы описали пошаговую инструкцию, как это сделать. Но, эффективность рекламной кампании зависит от ряда факторов, преодолев которые, Вы сможете опередить своих конкурентов в погоне за клиентами.

Не теряйте время – заполните форму и получите экспертную настройку Яндекс.Директ от 8 дней со скидкой 10% по промокоду «EVG»!

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий