Можете ли вы сделать бизнес-страницу на Facebook без использования вашей личной учетной записи

Хочешь общаться с друзьями и постить личные фото — заведи личный профиль в Facebook. Хочешь развивать бизнес в социальной сети — вещай с бизнес-страницы. Так учат на курсах по продвижению в социальных сетях. А Facebook в своих справочных материалах рекомендует преобразовать личный профиль в страницу, если хотите больше возможностей, в том числе для бизнеса:

Ваш профиль — это ваш личный аккаунт для общения с друзьями на Facebook. Страница дает вам больше инструментов и возможностей по охвату более широкой аудитории.

Миграция профиля в страницу

Далеко не всегда эта схема работает, ведь бизнес-страница имеет как преимущества перед личной страничкой, так и ограничения.

Плюсы бизнес-страницы в Facebook

  • Возможное количество подписчиков не ограничено. В личном профиле можно добавить максимум 5000 друзей.
  • Поисковые системы индексируют бизнес-страницы. Есть шанс попасть в выдачу Яндекс и Гугл по релевантным запросам.
  • Можно запускать рекламу, в личном профиле нет рекламного кабинета.
  • Есть статистика по публикациям.
  • Личная информация не смешивается с профессиональной. Если ниша специфическая (чаще всего это касается B2B), посты о бизнесе на личной страничке будут не интересны многим друзьям, а некоторых будут откровенно раздражать. Впрочем, в B2C ситуация может быть противоположной — ваши друзья могут с радостью читать посты о фитнесе, взаимоотношениях, карьерном продвижении, правильном питании, полезных привычках, методиках изучения иностранных языков и т.д.
  • Есть отдельная рубрика отзывы. В личном профиле, опубликовать отзывы клиентов можно только в виде обычных постов. Придется придумать, как отсортировать эти отзывы среди остальных публикаций на стене. Например, можно придумать для постов с отзывами уникальный хештег.

Ограничения бизнес-страницы в Facebook

  • Facebook придерживается алгоритмической ленты новостей. Каждый год социальная сеть занижает органический охват постов бизнес-страниц. В 2014 году этот показатель был равен 15-20%. То есть человек был подписан на вашу страницу, но пост в своей ленте новостей он не видел, как и остальные 80% подписчиков. Сейчас охваты бизнес-страниц упали еще больше. Ваш пост, опубликованный на бизнес-странице компании, увидит от силы 5-8% ваших подписчиков. Логика социальной сети проста — для продвижения бизнеса необходимо вкладываться. И чтобы ваш пост увидели ваши же подписчики, запустите на них таргетированную рекламу.
  • Обезличенные посты от бизнеса, как правило, воспринимаются хуже, чем посты от лица конкретного человека из этого бизнеса. Публикация от первого лица настраивает на диалог в комментариях.
  • «Зафрендиться» с человеком проще, чем заполучить лайк на бизнес-страницу.
  • В раскрутку бизнес-профиля придется вложить больше времени и денег.
  • Участвуя в дискуссиях в профессиональных сообществах, можно найти новых клиентов и партнеров. Человек заинтересовался вашим комментарием и перешел на ваш профиль. Гораздо лучше в таком случае иметь раскрученную и информативную личную страничку, чем голый профиль и ссылку на бизнес-страницу. В конце концов, люди работают с людьми, и за абстрактным бизнесом хотят видеть конкретную личность, характер.

Если вы не планируете вкладывать большие деньги в рекламу бизнес-страницы, не тратьте время на  «мартышкин труд» в виде подготовки постов, которые все равно большая часть вашей аудитории не увидит. В данной ситуации, если вы все-таки хотите, чтобы ваш бизнес присутствовал в Facebook не для галочки, развивайте свой личный профиль.

Комментарии предпринимателей о личных профилях Facebook для развития бизнеса

личный профиль или бизнес страница

Регина Бурносова, основатель семейной арт-студии Mamas’ Love

Насколько я знаю, без бизнес-страницы настраивать рекламу в Фейсбук и Инстаграм невозможно. Поэтому если бренду необходимо что-то продавать постоянно, то без бизнес-страницы это нудно, неудобно, ручной режим и т.д. И потом, исходя из личного опыта — я, например, вижу и мне не нравится, когда ко мне добавляются в друзья люди только лишь с коммерческими публикациями на своей странице. Все-таки фб — для дружбы и общения в первую очередь, а через дружбу пытаться что-то прорекламировать и продать в лоб — это сразу отталкивает.

_____________________

Елена Рыжкова-Шалфицкая, тренер Школы продаж и руководитель Студии деловых коммуникаций Bentsioni

Ситуация в соцсетях меняется, и это естественно. Главное – не просто успевать ловить эти изменения, но и извлекать свою пользу. Сейчас тренд всех ведущих социалок – в снижении органического, то есть естественного, охвата контента, размещаемого на бизнес-страницах компаний и брендов. Те, кто этот охват скрупулезно подсчитывает, говорят, что 4-5% — уже благо. И это при том, что на страницу надо публиковать не менее одного поста в день, как  и было по старой доброй схеме.Стоит ли овчинка выделки? Да нет конечно!

Но есть и отличная на самом деле новость. Снижая органический охват для бизнес-страниц, соцсети, по крайней мере Фейсбук, дают «зеленый свет» личным страницам. Загляните в свою новостную ленту – там будут проплаченные рекламные публикации и посты с личных страниц друзей.  И лишь за редким исключением – посты коммерческих страниц, интерес к которым вы проявили недавно. Если мы говорим об использовании Фейсбука для решения бизнес-задач, этим обстоятельством воспользоваться стоит.

Допустим, у нас компания. Бизнес-страница нам нужна. Для того чтобы рекламные публикации размещать и вообще. Захотят, к примеру, люди узнать кто мы и что – на нее и пойдут. Поэтому бизнес-страницу надо обеспечить добротным презентационным контентом. А вот вовлекающие материалы мы там больше почти не размещаем. Если органический охват отдается личным страницам, то их и создаем. И они – не собственность какого-то менеджера Васи Пупкина, а фирмы. Фейсбук активно борется с фейковыми страницами. Поэтому создаем такие, право на которые можно подтвердить документально. Как вариант – владелец бизнеса заводит страницу, а затем поручает вести её кому-то. Выглядит и воспринимается она  как страничка сотрудника компании. Собственно, она и ведется с прицелом вызвать к компании интерес. Но поскольку за ней стоит «живой» человек, то и доверия к нему больше. Если он будет интересен представителям ЦА, то и в друзья к нему будут добавляться охотно.

Многое, конечно же, зависит от контента. Унылым он быть ни в коем случае не должен. Когда меня спрашивают – а что писать, обычно рекомендую коммерчески выгодные посты чередовать с развлекательно-полезными. А вообще, лучше всего сначала составить контентный план, в котором обозначить тематику публикаций. Тогда вести страницу будет гораздо проще. Какой охват может быть? К примеру, я озадачилась регулярным обновлением своей личной страницы где-то с января этого года. Если в среднем, то получалось 3-4 поста в неделю. В июне аудит страницы показал охват 13%. И на самом деле это низкий показатель. Если привести в порядок базу друзей, эту цифру можно как минимум удвоить.

_____________________

Елена Пономарева, основатель и генеральный директор научно-исследовательской компании «Лаборатория трендов»

Выбор варианта, продвигать личный профиль или бизнес-страницу, стоит, прежде всего, перед независимыми экспертами (маркетологи, карьерные, юристы, консультанты, психологи, коучи и др.). Мои наблюдения показывают, что если еще пару лет назад в сети было довольно много «именных» бизнес-страниц (в моем случае это была бы страница «Елена Пономарева»), то сегодня новые алгоритмы Facebook приводят к явно заметному росту активности специалистов на своих личных страницах. Стимулируют этот процесс и многочисленные онлайн-курсы по личному брендингу, призывающие обеспечивать органический рост количества подписчиков через контент, практически не вкладывая денег в привлечение новых клиентов. Многие из экспертов втайне мечтают стать известными блогерами в своей сфере, обеспечивая себе продажи только через соцсети, однако, мечты так и остаются мечтами. Продажи через соцсети – это, прежде всего, понятное целевой аудитории позиционирование, контент-план или несколько ключевых тем для постов и всегда регулярность, а не хаотично размещаемые посты «обо всем». Кроме того, люди устали от увеличивающейся вокруг них рекламной активности, поэтому желание продавать в каждом посте приводит не к росту доходов, а к массовому оттоку подписчиков. Соцсети – это всегда «игра в долгую», работа на укрепление экспертной позиции и нетворкинг.

Усложнение условий ведения бизнес-аккаунтов в Facebook приводит к тому, что все чаще встречается смешанный вариант. Помимо бизнес-страницы, имеющей название компании или бренда, собственник заводит новый или начинает развивать существующий личный профиль, при этом между двумя страницами осуществляется перелинковка. Встречаются ситуации, когда в одной компании есть несколько сотрудников, готовых инвестировать свое время в развитие личных страниц. В этом случае важно, чтобы внутри компании были согласованы ключевые инфоповоды (темы постов) и такая модель не вызывала отторжения у собственника. Не раз мне приходилось сталкиваться с ситуацией, когда первое лицо компании против такой активности своих ключевых сотрудников. Причины разные – от опасений, что сотрудник однажды уйдет и уведет за собой часть существующих и даже потенциальных клиентов, до банальной ревности, что личный бренд сотрудника затмит по уровню звездности собственника.

Вариант, который на данный момент реализуется в нашей компании – есть страница «Лаборатории трендов» и моя личная страница, на которой указано, что я являюсь основателем компании. В случае с «Лабораторией трендов» около 50% клиентов приходит благодаря моему личному профилю в Facebook. На «ВКонтакте», дублирующем Facebook, пришлось всего две продажи, на Instagram – одна. При этом связь с бизнес-страницей поддерживается через ее упоминание в постах и редкие репосты, которые, на мой взгляд, засоряют личные страницы, если речь идет о связке со своей же компанией. Как правило, репосты – это приглашения на очные и онлайн-заседания нашего бизнес-клуба или желание поделиться интересными материалами, подготовленными нашей командой. С сентября этого года планируется усиление активностей исполнительного директора и директора по развитию, которые, несмотря на регулярные публичные выступления и большое количество публикаций в СМИ, ранее уделяли мало внимания своим социальным сетям. Мы переходим к модели «личный бренд первого лица + личные бренды «звезд» второго уровня».

При принятии решения о выборе формата работы в Facebook рекомендую обратить внимание на следующие факторы:

  1. На первом месте – готовность первого лица компании активно вести личную страницу. Если ее нет, то бизнес-страница, которую в официальном стиле ведет штатный сотрудник или фрилансер – хорошее решение. Привлекать ли специалистов к ведению личных страниц – решение довольно сложное и на него нет однозначного ответа. Могу порекомендовать обратиться к услугам копирайтера, которому вы сможете набрасывать тезисы или наговаривать текст на аудио. В этом случае вам удастся сохранить свой стиль и при личной встрече у людей не будет складываться ощущения, что они говорят с другим человеком. Ко мне регулярно обращаются клиенты, вышедшие из найма и принявшие решение строить свой бизнес или стать независимыми экспертами, с просьбой помочь построить личный бренд. Как правило, работа над личной страницей начинается через «не могу» и синдром самозванца. Однако, пройдя через период отрицания и начав писать, они в течение 2-3 месяцев получают первых клиентов, пришедших именно через этот канал продаж. Если говорить о моем опыте, все попытки передачи ведения страницы не удались, поэтому веду их только сама. При этом иногда позволяю себе иногда делать паузы на несколько дней, понимая уже накопленный уровень личного бренда и представленность во всех ведущих деловых СМИ.
  2. На втором месте – география работы эксперта или бизнеса. Количество людей, зарегистрированных в Facebook, существенно ниже, чем в других соцсетях, при этом основная их часть проживает в Москве и Санкт-Петербурге. Если эксперт или бизнес работает в регионе и нет возможности оказания услуг в онлайн, стоит хорошо подумать. Быть в Facebook – разумеется, нужно, как минимум для возможности общения в профильных сообществах и нетворкинга. Вести активную деятельность, ориентированную на продажи – нужно оценить временнЫе затраты и возможные результаты.
  3. На третьем месте – контент, который будет размещаться в личном профиле или на бизнес-странице. На бизнес-странице неуместна личная информация (для этого есть личный профиль), а личная страница, посвященная только бизнесу, быстро перестанет быть интересна подписчикам (для этого есть бизнес-страница). Оптимальным вариантом ведения личного профиля в Facebook является блоговый, в котором совмещается личный и профессиональный контент. При этом нет необходимости заниматься «душевными стриптизами» – каждый определяет свои границы, в которых он будет откровенен.

Основная задача при работе с личной страницей – не превратить ее в инструмент навязчивых продаж. Соцсети – это способ закрепить за собой образ эксперта в выбранной сфере, имеющего «человеческое «лицо», а не разговаривающего в сухом формате бизнес-аккаунтов.

Пожалуйста, оцените статью:

Facebook Business Manager – это инструмент, с помощью которого вы сможете управлять всей рекламой в Facebook в одном месте. Это бесценно в первую очередь для бизнесов, у которых большое количество рекламных аккаунтов и страниц, а также для агентств и фрилансеров, которые ведут рекламу разных клиентов.В этой статье мы рассмотрим, какие возможности есть в Facebook Business Manager и как им пользоваться.

Зачем нужен Facebook Business Manager

Этот инструмент позволяет:

  • Создавать бизнес-страницы и рекламные аккаунты под одной учетной записью и вести их
  • Быстро переключаться между аккаунтами и видеть основную статистику по каждому в одном окне
  • Организовывать совместную работу с другими сотрудниками и / или контролировать их работу
  • Оплачивать рекламу одновременно несколькими способами
  • Использовать несколько пикселей аналитики
  • Запускать динамическую рекламу.

Преимущества Facebook Business Manager следующие:1) Не придется создавать «серые» аккаунты.Часто возникает такая ситуация: сотрудник не хочет светить свой личный профиль в соцсети при настройке рекламы и тем более давать доступ к нему сотрудникам. Так как разграничить доступ к обычному рекламному аккаунту и личному профилю невозможно.В то же время Facebook  не любит «серые» аккаунты и при возможности блокирует их.В случае с аккаунтом в Бизнес Менеджере вы даете доступ к конкретным ресурсам на конкретные действия, а ваш личный профиль остается исключительно в вашем распоряжении.2) Более внимательная техподдержка со стороны платформы.Здесь всё просто: для Facebook аккаунт, который ведет большое количество рекламных кампаний, более ценный, чем рядовой рекламодатель.3) Ваши данные в безопасности.Маркетинг часто связан с высокой текучестью кадров и краткосрочными проектами. В связи с этим есть риск, что люди, с которыми вы сотрудничали ранее, до сих пор имеют доступ к кампаниям.В Facebook Business Manager есть возможность настроить двухфакторную аутентификацию для всех специалистов, чтобы только нужные люди смогли зайти в нужные аккаунты.4) Инструмент бесплатный.

С чего начать

В первую очередь для пользования функционалом Business Manager нужно создать бизнес-аккаунт. Для этого перейдите по ссылке и нажмите кнопку «Создать аккаунт»: Задайте название компании, которое увидит каждый пользователь Facebook, а также ваше имя и рабочий электронный адрес, чтобы привязать к нему будущий бизнес-аккаунт: Укажите подробную контактную информацию о вашей компании: Нажмите «Отправить» – и вы увидите такое уведомление о том, что ваш аккаунт создан: Остается подтвердить адрес электронной почты по ссылке в письме.Далее после клика по кнопке «Готово» вы попадаете в Business Manager на главную страницу. Вся навигация «спрятана» в этой кнопке: Вся дальнейшая настройка основных параметров происходит в настройках кампании. Для этого перейдите по быстрой ссылке «Настройки компании»  или по одной из ссылок, указанных ниже:

Настройка доступа к бизнес-аккаунту

На вкладке «Люди» вы добавляете всех пользователей, которым нужен доступ к определенным объектам бизнес-аккаунта: рекламным аккаунтам, страницам и т.д. Каким именно объектам – задаете здесь: Нажмите «Добавить»: Пригласите пользователей по их электронным адресам, чтобы предоставить им доступ сотрудника или доступ администратора: Доступ сотрудника предполагает, что пользователь сможет работать только с назначенными аккаунтами и инструментами. Администратор имеет полный контроль над компанией, может менять настройки, инструменты, добавлять / удалять сотрудников.Есть еще дополнительные роли, связанные с финансами: финансовый аналитик, которому доступны сведения о транзакциях, счетах на оплату, затратах аккаунта и способах оплаты, и финансовый редактор, который может редактировать эти сведения и информацию о кредитной карте. Теперь переходим к объектам. Если к данному электронному адресу вы ранее прикрепляли страницы или рекламные аккаунты, вы увидите их на соответствующих вкладках.Если настраиваете новый бизнес-аккаунт, вы увидите кнопки «Добавить».

Рекламные аккаунты

По указанной кнопке вы можете:1) Добавить существующий рекламный аккаунт.2) Запросить доступ к рекламному аккаунту у другой компании (например, дочерней или компании клиента).3) Перейти к созданию нового аккаунта. Всего один бизнес-профиль может содержать 25 рекламных аккаунтов.Чтобы добавить аккаунт – введите его ID: Для запроса доступа к чужому аккаунту вам нужно сначала создать основную страницу для подтверждения вашей компании (об этом расскажем на следующем шаге): Если вы создаете новый рекламный аккаунт, Facebook попросит указать основную информацию: Далее выберите пользователей для работы с новым рекламным аккаунтом и назначьте им роли до уровню доступа.Сохраните изменения. Остается указать метод оплаты – и теоретически можно начинать размещение рекламы на Facebook. Но у нас еще нет бизнес-страницы, поэтому возвращаемся на вкладку «Страницы».

Бизнес-страницы

Здесь всё по аналогии с аккаунтом: можно добавить существующую, запросить доступ или создать страницу с нуля. При создании новой бизнес-страницы выберите её категорию: Придумайте имя, выберите тематику компании и укажите другие данные в зависимости от ранее выбранной категории: Нажмите «Создать страницу» – и Facebook перебросит вас автоматически в Бизнес Менеджер. Здесь перейдите по ссылке на новую страницу и оформите её.Добавить или удалить страницы, а также пользователей администратор бизнес-аккаунта сможет в любое время. Добавленные аккаунты удалить нельзя.

Что можно делать с помощью Facebook Business Manager

Все возможности Бизнес Менеджера представлены в меню навигации: В поисковой строке сверху можно быстро найти нужные страницы, кампании, группы объявлений и т.д. Здесь вы можете также создавать рекламные кампании и управлять ими, продвигать приложения и посты в соцсети, настраивать аудитории и пиксели.Аудитории и пиксели настраиваются точно так же, как в обычном менеджере рекламы, это мы пошагово расписывали в следующих руководствах:Пользовательские аудитории в Facebook: самое свежее руководствоКак использовать пиксель Facebook «на полную катушку»Функционал Facebook Business Manager гораздо шире, чем Ads Manager.Если у вас одна-две бизнес-страницы, столько же сайтов и вы оплачиваете рекламу с одного счета одной картой, с этим справится и обычный Менеджер рекламы Facebook. Но иногда даже в этом случае его функций недостаточно.1) В 1 рекламном кабинете можно создавать до 10 пикселей, в то время как в Facebook Ads Manager можно создать и использовать только один. Это нормально, если у вас одна посадочная страница.Если у вас несколько лендингов, лучше для каждого создать свой пиксель для отслеживания, чтобы он работал продуктивнее.2) Создание динамической рекламы.Создавать каталоги продуктов (аналог фида данных) можно и в Ads Manager, чтобы:

  • Продавать через Instagram или Facebook, выбрав соответствующую цель при создании кампании:
  • Настраивать рекламу для привлечения трафика:

Но только в Бизнес Менеджере вы сможете настраивать динамический ремаркетинг.Чтобы создать каталог продуктов, перейдите в Catalog Manager: Далее выберите категорию, которая больше всего подходит вашей компании: Далее настройте каталог. Выберите способ, как будете добавлять информацию о товарах через форму, фид или пиксель Facebook. Когда каталог создан, нужно добавить данные о товарах. Для этого перейдите по этой кнопке: Здесь добавьте товары, настройте отслеживание и создайте рекламу, которую будете показывать пользователям, которые заинтересованы в конкретных товарах: Как это сделать – тема отдельной статьи.3) Показатель «Качество аккаунта».Это новая функция Бизнес Менеджера, которая помогает оценить общее состояние всех связанных аккаунтов и страниц в один клик: Если его значение низкое (ниже 35), вот возможные причины:

  • Есть неактивные аккаунты, например, клиентов, с которыми вы уже не работаете, или тестовые аккаунты, которые создавали, чтобы изучить интерфейс. Любые аккаунты, которые не используются долгое время.
  • В некоторых аккаунтах есть объявления, которые не прошли модерацию. Если их слишком много, Facebook может заблокировать рекламный аккаунт.
  • Есть бизнес-страницы, которые нарушают правила Facebook.

4) Атрибуция.Каждый из этапов воронки продаж – часть конверсионного пути. В процессе анализа вы можете заметить, что какие-то шаги пользователей чаще приводят к конверсиям. Атрибуция позволяет назначать разные по ценности доли точкам взаимодействия, которые проходит клиент на пути к конверсии. Чтобы начать пользоваться Facebook Атрибуцией, найдите её в навигации: Данные о входе на Facebook дают возможность связывать определенные действия с людьми, которые их совершили, независимо от того, у какого издателя это произошло, по какому каналу, на каком устройстве, а также на или вне Facebook.Если вы впервые используете Facebook Атрибуцию, сгруппируйте рекламные аккаунты и источники данных (пиксели, приложения и группы офлайн-событий) в четкие сферы деятельности. Примерно за 15 минут система получит данные из ваших рекламных кампаний и примерно за час – из внешних источников.То, как именно распределяется ценность по источникам, зависит от выбранной модели атрибуции. В Facebook Атрибуции по умолчанию используется модель по последнему взаимодействию – то есть все 100% конверсий приписываются последнему шагу.Если текущая модель работает эффективно, можно ничего не менять. Но если вы хотите получить более точную оценку того, из каких источников складывается эффективность вашей рекламы, попробуйте использовать другие модели.Высоких вам конверсий!

Честно признаюсь, я недолюбливаю Facebook за его громоздкий функционал, большое количество различных окошечек, лишних ссылок и иногда излишнюю “заторможенность”. Каждое действие на Фейсбук вызывает обновление страницы в онлайн-режиме. И когда перед тобой стоит большое количество задач в рамках этой соцсети, приходится запасаться терпением и тремя литрами чая. Кто работал с Facebook, тот меня поймет.

Но я не могу не уважать эту соцсеть за те возможности, которые она предоставляет для раскрутки бизнеса. Я сейчас не говорю о рекламе, – это вообще отдельная тема для разговора. Бесплатное продвижение бизнес-страницы в Facebook – вот одно из преимуществ заграничной социальной сети.

Каким образом во ВКонтакте можно продвинуть опубликованный пост в сообществе? Ну, кроме как через “заплатить денежку”, вариантов практически никаких нет. В этом плане Fb предоставляет больше возможностей своим пользователям. Итак, сегодня поговорим, как продвигать бизнес-страницу в Фейсбук бесплатно в рамках этой социальной сети.

Друзья, интересует smm? Больше постов на эту тему вы найдете в моей группе ВК. Присоединяйтесь, буду рада новым подписчикам!

Содержание

Чем отличается бизнес-страница от группы на Facebook

Если во ВКонтакте сообщества делятся на группы и публичные страницы, то на Fb выделяют бизнес-страницы и группы.

Основная функция бизнес-страницы – это продвижение и раскрутка бизнеса (понятие говорит само за себя).

Группы здесь играют второстепенную роль и обычно они открываются именно к бизнес-страницам. По рекомендации Фейсбук группы нужны для взаимодействия подписчиков между собой. Здесь разрешено обсуждать различные темы, планировать мероприятия, делиться фотографиями, видео и т.д.

Я сейчас не просто так сделала акцент на группах: они играют большую роль в бесплатном продвижении бизнес-страницы в Facebook. Об этом я расскажу чуть ниже.

Группу можно создать как с личной страницы Fb, так и со страницы бизнес-аккаунта, если она у вас есть. Эта рекомендация появляется прямо в ленте страницы.

Этапы самостоятельного продвижения бизнес-страницы в Фейсбук

Подписка друзей

Если вы активно пользуетесь личным профилем Fb, наверняка у вас набралась уже не одна сотня друзей с похожими интересами, взглядами на жизнь, желаниями, целями и т.д. Именно друзья могут стать первыми подписчиками вашей бизнес-страницы.

Функция Пригласить друзей находится в меню под обложкой страницы.

При клике по этому разделу открывается окно со списком друзей. Можно выбрать всех друзей или по отдельности, указав каждого человека галочкой.

Обратите внимание на кнопку в окне Все друзья. Если развернуть это меню, здесь появятся группы, на которые вы подписаны. Может случиться так, что в этих группах будет состоять часть ваших друзей. Если тематика групп смежная с тематикой вашей бизнес-страницы, то эти друзья 100% ваша целевая аудитория. Воспользуйтесь этой возможностью пригласить их к себе.

Приглашение пользователей, кто лайкнул пост

Эта функция характерна только для Fb и она является еще одной возможностью для бесплатного продвижения бизнес-страницы в Facebook.

Когда опубликованный пост получает оценки в виде лайков и сердечек, у вас, как у владельца бизнес-страницы, есть право пригласить тех, кто поставил лайк, поставить “Нравится” странице.

Во всплывающем окне укажите тех людей, которых вы хотите пригласить.

Это простое действие позволяет вам, во-первых, увеличить охват аудитории. Ведь как известно, активность на Фейсбук приводит к росту бесплатного охвата. И, во-вторых, увеличиваются шансы, что те люди, которые открыли бизнес-страницу, чтобы поставить “Нравится”, в итоге подпишутся на нее.

Репосты

Если во Вконтакте сделать репост записи можно только на своей стене, в личном сообщении или в группе, которой вы управляете, то на на Fb это функционал намного шире.

Начнем с того, что репост записи на Фейсбук можно сделать как от своего имени (личного профиля), так и от имени бизнес-страницы.

Если вашей целью является продвижение бизнес-страницы, то репосты записей выгоднее делать именно от ее “имени”. Через репост, пользователи, заинтересовавшиеся информацией, смогут сразу подписать на бизнес-аккаунт.

Через личный профиль есть возможность поделиться постом:

  • в своей хронике (на стене, с друзьями);
  • в истории друзей;
  • отправить личным сообщением;
  • в хронике друга;
  • на странице (где вы являетесь владельцем или администратором);
  • в группе.

От имени бизнес-страницы репост можно сделать только на другой странице или в группе. Самое время поговорить о группах.

Как продвигать бизнес-страницу в Фейсбук через группы 

Когда-то в поисках конкурентов на Fb для своей клиентки я обратила внимание на то, что контент некоторых групп состоит полностью из репостов различных авторов. Это натолкнуло меня на определенные мысли. 

Спустя некоторое время рекламный кабинет моей клиентки был забанен за несоответствие имени на банковской карте к ее зарегистрированному аккаунту (на заметку новичкам!), и в этот период пришлось искать другие пути продвижения ее услуг. Тогда я вспомнила про группы!

Что я сделала? Я просто подписалась на эти группы и попробовала сделать репост свежей записи с бизнес-страницы клиентки. Не все, но часть групп опубликовали эту запись на своей стене. И наша бизнес-страница стала получать при каждом репосте 1500-2000 бесплатного охвата! Так как моя клиентка через интернет продвигает услуги, этот способ привел к ней новых заказчиков.

Чтобы найти на Фейсбук группы по вашей теме, можно воспользоваться строкой поиска в верхней панели страницы. При вводе начала запроса появляются подсказки, из которых необходимо выбрать нужные вам варианты.

Дальше проанализируйте эти группы на наличие репостов других авторов. Если репостов на странице нет, значит, здесь запрещено делиться чужими записями. Это не ваш вариант продвижения. Если репосты есть, то велика вероятность, что и вам разрешат публиковаться на этой площадке. Просто протестируйте.

С правилами групп можно ознакомиться при вступлении в нее. Группа в моем примере разрешает делать публикации на полезные статьи.

При подаче заявки на вступление в группы, она уходит на рассмотрение. После одобрения вы становитесь полноправным ее участником (главное, не нарушайте правила).

Делать репосты в одобренных группах лучше от имени бизнес-страницы. В меню выберите функцию Поделиться в группе. Ну а чтобы найти нужную группу, держите список “под рукой”.  Так просто Fb не показывает группы, где вы являетесь участником. Необходимо ввести первые буквы, чтобы в списке стало что-то отображаться.

И еще, одновременно сделать репост сразу в нескольких группах не получится: придется выбирать по одной и каждый раз кликать по кнопке Опубликовать.

Обмен постами

Как еще продвигать бизнес-страницу в Фейсбуке? Конечно же, через обмен постами. Это можно сделать напрямую, договорившись с владельцами других бизнес-аккаунтов по смежным темам. Или воспользоваться сервисом FbPartner. Авторизация на сервисе происходит через Fb. На следующем шаге свяжите вашу бизнес-страницу с FbPartner.

Все подробности работы с сервисом можно узнать из этого видео.

Но я проговорю пару нюансов, которые могут быть вам полезны.

  1. Бесплатно на сервисе можно продвигать только 3 поста в сутки.
  2. Начинать сотрудничать с другими бизнес-аккаунтами лучше, когда на вашей бизнес-странице будет не менее 500-1000 подписчиков. В этом случае велика вероятность, что с вами захотят работать.
  3. Помимо подписчиков всегда анализируются охваты постов и взаимодействие с ними аудитории. Пусть на вашей странице будет 1000 подписчиков, но нет активности под постами, вас не примут во взаимообмен. Вот почему на первых этапах раскрутки вашей бизнес-страницы я бы рекомендовала одновременно подключать рекламу на Facebook и обмен постами.

Вывод

Возможности Facebook позволяют продвигать бизнес-страницы в рамках этой соцсети бесплатно. Все способы из этой статьи работают: от приглашения друзей до обмена постами. Но нельзя забывать про рекламу, которая дает самый лучший эффект. Возможно, я что-то упустила в своей практике, и буду рада, если вы поделитесь со мной и моими читателями своими секретами раскрутки бизнес-аккаунтов на Fb.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

Продвижение в Facebook – прекрасный способ получить подписчиков, известность и прибыль за счет самой популярной социальной сети в мире. В российском сегменте она представлена не так ярко, как в мире, но трафик по-прежнему позволяет привлечь огромный. Широкие инструменты раскрутки дают возможность создать полноценную стратегию продвижения в Facebook, главное – уметь ими пользоваться. Пошаговая инструкция поможет сориентироваться, понять, с чего начать и на какие нюансы обратить внимание в процессе. 13 Февраля 2020

В ноябре 2015 года я уничтожила свой профиль в Facebook. Решение было принято осознанно. Я не планировала разрывать отношения с любимой социальной сетью. Цель была иной.

В Telegram-канале «Лайфхакер» только лучшие тексты о технологиях, отношениях, спорте, кино и многом другом. Подписывайтесь!

В нашем Pinterest только лучшие тексты об отношениях, спорте, кино, здоровье и многом другом. Подписывайтесь!

Я зарегистрировалась в Facebook в марте 2011 года. Это было время, когда все только и делали, что регистрировались в Facebook. Мой профиль достаточно быстро набрал первую тысячу друзей.

Запросы приходили каждый день. Сначала перед подтверждением я старалась просматривать то, что пишут их авторы. Потом я начала принимать все запросы, которые до меня доходили. Когда мой профиль набрал 2 500 друзей, лента разрослась до неслыханных размеров. Я удивлялась: кто эти незнакомые люди, пишущие посты, которые я вижу? Чтобы хоть как-то разгрузить ленту, я перестала принимать в друзья незнакомых людей. Ситуацию это не изменило: лента осталась трудночитаемой, запросы продолжали приходить.

Когда лимит аккаунта (прим. 5 000 друзей) был достигнут, меня не смогли добавлять люди, которых я хорошо знала в реальности. Приходилось периодически удалять запросы, чтобы «освободить немного места». Это требовало времени, но помогало ненадолго.

Мне хотелось сберечь свои силы и энергию, перестать думать о лимите на количество друзей, а также получить читаемую ленту, в которой отсутствовали бы неизвестные мне люди.

Facebook даёт возможность перехода с любительского способа коммуникаций на профессиональный, и я решила превратить свой личный профиль в страницу Facebook. Для этого достаточно перейти по ссылке, указанной в разделе помощи, и нажать кнопку «Начать».

Ни в коем случае не делайте этого, если не хотите превратить свой профиль в страницу!

Нужно сказать, что я достигла желаемого результата далеко не сразу и далеко не без проблем. Я потратила три месяца на настройку Facebook и переписку со службой поддержки. К сожалению, в разделах помощи и на форумах описаны не все детали и сложности, с которыми мне пришлось столкнуться. Давайте восполним этот пробел.

Совет 1. Осознайте, какой результат вы получите

В результате перевода вы приобретёте:

  1. Новую страницу без контента, на которую будут подписаны все ваши френды.
  2. Чистый профиль без контента, друзей и связей.

Из Facebook будут удалены все публикации, которые вы делали до этого: исчезнут ваши записи и комментарии, будут удалены отметки на фотографиях.

После конвертации у вас появятся дополнительные сложности при использовании системы. О них форумы также не предупреждают:

  • Для того чтобы что-то опубликовать, вам будет нужно перейти из личного аккаунта в аккаунт страницы (я далеко не всегда об этом вспоминаю). Если вы этого не сделаете, ваша публикация попадёт не в основную ленту страницы, а в список публикаций посетителей.

image

  • Нужно будет промотировать большинство своих записей: Facebook понижает видимость информации страниц в ленте пользователей. Расходы на рекламу возрастут.
  • Придётся объяснять людям, присылающим запросы на добавление в друзья в ваш новый профиль, почему вы их не подтверждаете. Некоторые из них обижаются: в Рунете отказ в добавлении в друзья в социальной сети равнозначен отказу в общении.

Перед тем как переходить к следующим советам, ещё раз взвесьте все за и против.

Совет 2. Примите все запросы на добавление в друзья

Перед конвертацией моего старого профиля лимит на добавление в друзья был исчерпан. При этом число друзей составляло около 2 700 человек. Остальные значения составляли заявки, которые я не одобрила. При изменении профиля все они были аннулированы. Я потеряла половину аудитории страницы. Не критично, но ощутимо: такая потеря восстанавливается достаточно долго.

Не повторяйте моих ошибок. Подтвердите все заявки на добавление в друзья до конвертации профиля.

image

Совет 3. Скачайте информацию из Facebook

Для того чтобы не потерять данные безвозвратно, стоит заранее сделать архив ваших записей. На форумах пишут, что Facebook даёт возможность загрузки этой информации в профиль, однако я этой возможности в интерфейсе не нашла.

Действия для скачивания данных профиля: перейти в общие настройки аккаунта, найти внизу ссылку, нажать на неё.

image

Совет 4. Отключите уведомления

Facebook позволяет настроить уведомления на почту: когда в интересной вам группе или профиле человека появится контент, вы получите электронное письмо. Если вы пользуетесь этой функцией, отключите её до перевода профиля в страницу (так вы избавите себя от необходимости просматривать неинтересные письма).

К сожалению, отключение нельзя сделать централизованно (пока). Вам нужно перейти по ссылкам, содержащимся в письмах Facebook.

Совет 5. Удалите номер телефона

Номер телефона может быть подключён к Facebook только один раз. Если вы не удалите мобильный телефон из старого профиля, то не сможете его подключить к новому профилю. Значит, вы не сможете настроить двухэтапную аутентификацию и пользоваться мобильным чатом.

Ситуацию можно исправить, обратившись в службу поддержки Facebook, но… Служба поддержки отвечает долго. Зачем решать проблему, если можно её просто не создавать?

image

Совет 6. Заранее создайте новый личный профиль

У новой страницы должен быть создатель. Facebook попросит вас указать профиль, который будет обладать приоритетными правами. Лучше создать этот профиль заранее.

Совет 7. Сохраните контроль над вашими группами

Если вы являетесь создателем или администратором групп, заранее включите свой новый профиль в число пользователей с повышенными правами. Все права старого профиля после конвертации будут аннулированы.

Совет 8. Составьте список людей и групп, публикации которых вы хотите продолжать читать

В моей ленте не только личные знакомые, но и авторы, публикации которых мне интересно читать. К сожалению, выяснилось, что часто я даже не помню их имён. Содержание контента помню, а имена — нет.

Чтобы сохранить информационное поле, стоит заранее зафиксировать названия интересных вам групп и авторов. Вы потом их найдёте, но это потребует времени и сил.

Совет 9. Подумайте над содержанием первого поста в новом профиле

Чтобы восстановить круг друзей, вам придётся рассылать запросы. Подумайте над их содержанием и содержанием первого поста в вашем профиле. Ваши знакомые почувствуют недоумение, когда получат повторный запрос на добавление в друзья. Проще сразу объяснить случившееся.

image

Стоит ли овчинка выделки? Да, если вы достигли лимита по числу друзей, у вас перегруженная лента новостей и вы получаете по 10–15 запросов на добавление в друзья ежедневно. Все эти проблемы можно решить нажатием одной кнопки.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий