Лучшие примеры рекламы товара

Иногда урок — это ошибка. Ошибка другого человека. Давайте возьмем пару уроков у лучших. 

McDonald’s бы вдул

В одной из рекламных кампаний McDonald’s решил использовать язык молодой аудитории. Их слоганом стало сленговое выражение «I’d Hit It!» ( рус. «я это заценил»). В чем проблема? В англоязычном сленге эта фраза имеет второе значение — «я бы вдул». В итоге такая реклама вызвала только смех.

Чему нас это учит? Тщательно изучать контекст.

image

11 сентября и социальная реклама

В 2009 году компания DDB Brazil создала социальную рекламу, посвященную цунами 2004 года.  Текст объявления гласил: «По вине цунами 2004 года погибло в 100 раз больше человек, чем 9/11». Не удивительно, что американский сегмент аудитории не проникся мыслью.

Чему нас это учит?  Даже если посыл кажется вам очень важным, не стоит продвигать его через чужое горе.

image

Пошлость не спасает

Добавим немного русского колорита из блога in-scale.ru. На двух этих рекламах посыл ясен. Непонятно только, как рекламщики собирались привлечь клиентов. Пример с колбасой откровенно похабный и не вызовет желание съесть что-либо с этим продуктом. А кто целевая аудитория рекламы пародонтологического центра? Мужчина вряд ли захочет чтобы ему «вставили», даже если речь идет о челюсти. Свою женщину тоже туда не пустит, а сама женщина может быть оскорблена подобными ассоциациями. 

Чему нас это учит? Не путайте эротичность рекламы с похабщиной. Любой намек на секс должен быть оправдан. 

Мороженое и религия

В 2010 году компания Antonio Federici Ice Cream выпустила рекламную кампанию, сюжет которой строился на образе беременной монахини с мороженым в руках. Слоган гласил:  «Непорочное зачатие. Наша религия — мороженое». Чувствуете искру? А теперь добавьте к этому тот факт, что реклама была выпущена накануне визита в Великобританию Папы римского. Несмотря на то, что Англия не католическая страна, кампания была официально запрещена в стране. 

Чему нас это учит? Есть темы, которых лучше на касаться и тем более не объединять. 

Ручки и сексизм

Канцелярский бренд BIC пытался проявить заботу о женщинах, но вместо этого попал в сексистский скандал. Виной тому стал выпуск серии ручек розового и фиолетового цветов — “Для нее”. Пользователи сети высмеяли бренд за такую “заботу”, а самой компании пришлось публично извиняться. 

Но для BIC урок прошел даром, ведь уже в 2015 они снова совершили ту же ошибку.  

Надеемся, эти примеры уберегут вас от фатальных ошибок. На территории ЮАР была выпущена рекламная кампания со слоганом  “Выгляди как девочка. Веди себя как леди. Думай как мужчина. Работай как босс”. 

Чему нас это учит? Гендерные стереотипы также плохи в рекламе, как попытка взлететь на волне феминизма. 

Самый известный провал Reebok

Ну, мы все помним это? Российское отделение известного спортивного бренда запустило рекламную кампанию #НиВКакиеРамки — адаптацию международной кампании #BeMoreHuman. Реклама должна была показать сильных женщин. В западном варианте было именно так. Российские рекламщики, видимо, хотели запустить что-то нестандартное, поэтому слоганом одного из баннеров стала фраза Залины Маршенкуловой: “Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо”.

Рекламной капмании удалось привлечь к себе внимание людей, но не совсем то, которого хотела креативная группа бренда. Реклама подверглась жесткой критике, а в сети даже начался массовый отказ от продукции бренда.

Чему нас это учит? Если есть вероятность, что в вашей рекламе узрят унизительное отношение к любой части населения, подумайте над креативом еще раз. Если вы достаточно крупный бренд, покажите кампанию фокус-группам, а уже потом рискуйте.

Сеть быстрого питания создала ролик, в котором мать и сын обсуждают покойного отца семейства. Под трогательную музыку они ведут разговор, в ходе которого выясняется, что у мальчика и его отца не было ничего общего. Единственное в чем сын похож на отца — это любовь к бургеру Филе-о-Фиш.  

Пользователи раскритиковали рекламу, обвинив компанию в эксплуатации человеческого горя. 

Чему нас это учит? Тема смерти подходит только для рекламы ритуальных услуг, во всех остальных случаях люди не хотят ассоциировать продукт с утратой. Не стоит переходить грань. 

Надеемся, что эти примеры уберегут вас от фатальных ошибок в рекламе. Ставьте себя на место вашей целевой аудитории, проверяйте креативы, будьте адекватны, используя двусмысленные посылы и все будет хорошо.  

Примеры смешной и креативной рекламы, мимо которой невозможно пройти (15 фото)

28-10-2019, 10:43 Креативное мышление – важнейший критерий для хорошего рекламщика. Реклама сработает только, если она запомниться клиенту. А чтобы это случилось, нужно как следует постараться. Давайте посмотрим подборку примеров забавного и креативного маркетинга, который, если и не заставит купить товар, то однозначно поднимет настроение. Самокритичный бар Самый креативный квас Мороженное для программистов Никогда еще сдача металла не выглядела так круто Осталось только доказать, что ты родственник Владимира Путина Типичный канадский бар — Дайте виски! … — Ещё один! Тут или “ъуъ” Кому звонить, если… Немного рекламного юмора Кафешка в Ставрополе Типичный кабриолет из Белоруссии Реклама из прошлого века Теперь вы знаете, как сразу привлечь к себе внимание Звучит, как хороший девиз Согласитесь, что вы пропели эту мелодию +32

Коментарии (12)

Сортировать коментарии Информация Пожалуйста, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии на сайте. Забавные примеры эффективной рекламы. Известно, что реклама, чтобы работать, должна быть яркой и запоминающейся. И один из ключей к успеху рекламной кампании – юмор. В случае с этими 20 примерами, можно быть уверенными – с юмором у креаторов все было в полном порядке.

1. Бинокль Olympus

Позволит разглядеть все до мельчайших деталей.

2. Туристическое агенство

Посмотрите на Америку с другой стороны.

3. Автомат с игрушками

Посмотрите, кто держит ваши призы.

4. Магазин Itunes

Куча мусора в вашем телефоне.

5. Сеть кинотеатров

Все не так хорошо, как кажется.

6. Освежитель дыхания

Позаботьтесь о комфорте окружающих.

7. Парикмахерская

Лето – время перемен.

8. Лакомства Pedigree

Опять несвежее дыхание.

9. Газета Cape Times

Ближе подобраться к новостям, просто невозможно!

10. Кешью Jumbo

Любимое лакомство слоников.

11. Coca-Cola light

Легче, чем воздух.

12. Корм для собак

Плохой корм – плохая собака.

13. Автомобиль Volkswagen

Экстремальная парковка.

14. Скотч

Надежно приклеит все, что угодно.

15. Моющее средство

А ваши стекла, достаточно чистые?

16.Автомобиль Hyundai

Разгоняется за 8.4 секунды.

17. Картошка фри

Бабушкина фирменная картошка, но без бабушки.

18. Телефон EPhone

Быстрый доступ в интернет.

19. Сайт знакомств

Чем занимается ваша собака, когда никого нет дома.

20. Macdonalds

Настоящий молочный коктейль.Чего только не встретишь в рекламных кампаниях, и эти 14 случаев, когда рекламщики были на пике вдохновения, – очередная порция безудержного креатива, смотреть на которую без улыбки просто невозможно.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Наверняка и вы тоже не раз задавали себе вопрос «Какая реклама наиболее эффективна?»

Естественно, вы не хотите, чтобы ваши рекламные деньги вылетали в трубу. Вы хотите, чтобы каждый вложенный в рекламу доллар возвращался с прибылью в 2, 3 или даже 5 раз.

Что нужно сделать, чтобы повысить эффективность рекламы и получать намного больше отдачи, намного больше новых клиентов и покупателей?

Как сделать рекламу эффективной? Где найти примеры, картинки, видео самой эффективной рекламы?

Поговорим в этой статье.

Прежде чем перейти к пониманию «эффективная реклама», давайте развеем несколько мифов.

Миф первый. «Мы закажем рекламу у агентства и клиенты пойдут!»

Конечно, есть толковые рекламные агенства, которые думают о том, как привлечь клиентов в ваш бизнес и работают на результат. Т.е. они делают все, чтобы клиентов у вас было больше и отвечают за эффективность рекламы.

Однако это больше исключение, чем правило.

Из моей практики, все «рекламисты», с которыми я пересекался, занимаются чем угодно, но не привлечением клиентов. Для них понятие «реклама», это —  дизайн и изготовление (листовок, вывесок, банеров…) или просто печать полиграфии.

Таких «рекламистов» легко распознать по вопросам:

  • Какой текст вы хотите на листовке?
  • Есть ли пример флаера, который нравится?
  • Какой цвет вы хотите?
  • Что написать здесь и здесь?
  • Расскажите, какой вы хотите размер банера?
  • Дайте текст и мы сделаем дизайн,  и т.д.

Бывают вообще уникумы, которые говорят: дайте нам готовый макет и мы напечатаем.

Понятно, что это не рекламщики, а в лучшем случае дизайнерское агентство. В худшем — это просто посредники.

Если вам нужны новые клиенты, а не реклама (надеюсь вы понимаете разницу) —  обращайтесь к тем, кто знает толк в привлечении клиентов и знает как обеспечить результат.

Миф второй. «Реклама не работает, так зачем тратить деньги?»

Если вы считаете, что реклама не работает, то вы недополучаете огромное количество новых клиентов.

Реклама работает.

Конечно, эффективность рекламы в традиционных и морально устаревших методах постоянно снижается. Если вы хотите для привлечения клиентов в магазин одежды дать рекламу в газете, то ничего хорошего не выйдет.

Есть имиджевая реклама, эффективность которой оценить крайне сложно.

И она вообще не подходит малому бизнесу. Только крупному или производителям.

Для малого бизнеса нужен совершенной другой тип — реклама прямого отклика.

Это значит, что вы делаете такую рекламу, посмотрев на которую ваш потенциальный покупатель сразу примет решение.

Как раз рекламу прямого отклика можно и нужно улучшать, что поможет вам сильно повысить её эффективность. И это легко сделать, достаточно только замерять и использовать продающие рекламные фишки.

Миф третий. «Чтобы давать рекламу нужно много денег…»

Да, на имиджевую рекламу действительно нужно много денег.

И возврат инвестиций не всегда будет положительным. Используя рекламу прямого отклика, вы можете тестировать различные способы и фишки с минимальным бюджетом.

Например, я всегда рекомендую первую партию листовок делать не больше 1000-2000 шт. После чего сделать замеры, оценить результат и доработать для того, чтобы повысить эффективность рекламы.

Не путайте рекламоноситель и сообщение!

К сожалению, большинство предпринимателей, говоря о рекламе или эффективности понимает именно рекламоноситель: газета, листовка, билборд, радио, другими словами, канал рекламы. И ищет наилучший канал или новые каналы, при этом говоря:

«Мы давали рекламу в журнале и она не сработала… Мы напечатали листовки и никакого отклика…»

Говоря о повышении эффективности рекламы, мы говорим именно о сообщении. Т.е. информации, которая находится в этом канале, словах, картинках и т.д., а не о рекламоносителе.

На практике,  используя продающие фишки можно удвоить, утроить или даже в 8 раз повысить эффективность рекламы!

Вот, к примеру, видео-отзыв о том, как мой ученик повысил эффективность рекламы в 8 раз.

Нажмите на треугольник в центре экрана, чтобы посмотреть.

И еще один отзыв-подтверждение, что мои слова о 8-ми кратном увеличении подтверждены фактами:

Хорошо. Давайте сейчас разберем…

Так какая же реклама эффективна?

Перейдем непосредственно к секретам рекламы.  Да, их много.

Первый секрет — заголовок.

Заголовок — это самое первое сообщение, которое видит ваш потенциальный клиент. И относительного того, цепляет ли ваш заголовок внимание или нет, зависит тот факт, будет ли ваш покупатель читать дальше.

Как написать продающий заголовок для рекламы?

Посмотрите видео [3:53], где я рассказываю о написании продающих заголовков. Это видео — отрывок из моего тренинга.

Правильный заголовок — это 80% успеха и эффективности рекламы.

Вот два заголовка:

  1. Выиграй Apple IРhone4 и получи 100% возврат денег за твою покупку!
  2. Акция. Покупай товар, выигрывай призы.

Какой из них вас больше «зацепил» и у вас возникло желание узнать больше? Кстати, напишите ваш вариант в комментариях.

Секретная формула «ВИЖД»

ВИДЖ — это формула написания рекламного текста, соблюдая который ваша реклама будет намного эффективнее. Коротко разберу:

  • В — Внимание
  • И — Интерес
  • Ж — Желание
  • Д — Действие

Вначале мы завлекаем внимание потенциального клиента, потом вызываем интерес читать дальше, после чего вызываем желание обладать нашим продуктом, товаром, услугой, и в конце говорим, что нужно сделать.

Эта формула еще никогда не подводила и позволила моим клиентам удваивать свои продажи!

Другие фишки и усилители, которые повышают эффективность рекламы.

Их еще с десяток. Вот несколько.

Обращение к покупателю и показ выгод, а не просто сухая констатация фактов о товаре/услуге

  • Эмоциональное описание
  • Картинки или фото — в тему
  • Товар-локомотив или front-end продукт
  • Фото товара/услуги
  • Зачеркивание цен
  • Показ выгод, а не свойств
  • Бонусы, подарки
  • Показ ценности бонусов
  • Ограничения (не всем  и не всегда)
  • Призыв к действию — что конкретно нужно сделать
  • Правильные контакты и карта-схема

Конечно нужно еще десяток страниц текста, чтобы описать все продающие фишки эффективной рекламы.

И у меня есть хорошая новость.

Чтобы более глубоко разобраться в этом вопросе я провел специальный, насыщенный мясом контентом бесплатный вебинар «Система Привлечения Клиентов».

Он будет в свободном доступе ограниченное время, поэтому перейдите по ссылке выше, чтобы успеть вписаться и посмотреть (если еще доступно).

На бесплатном мастер-классе вы узнаете: 

  • Куда движется рынок продаж в ритейле, где брать клиентов и что делать в кризис
  • Система привлечения клиентов, которая дает рост продаж в 1,5 раза и больше
  • Разбор 5-ти эффективных инструментов привлечения покупателей
  • 6 важных этапов и 10 критических ошибок при создании рекламы
  • Секретный алгоритм создания продающей рекламы (9 шагов)
  • 5 специальных прибыльных акций для роста продаж

Рекомендую посмотреть этот мастер-класс владельцам розничных магазинов. Он будет вам полезен если:

  • Клиенты приходят в ваш магазин случайно и вы никак не управляете процессом
  • Вы хотите наладить процесс привлечения клиентов на постоянной основе, системно
  • Вы давали рекламу, но она работала плохо и не принесла ожидаемого результата
  • Вы ищите новые и эффективные методы привлечения покупателей в магазин
  • Ваш магазин находится не в лучшем месте (не проходном) и никогда не бывает очереди
  • Вы хотите получать в 2-3-5 раз больше клиентов и научиться отбирать их у конкурентов
  • Аренда и зарплата забирает всю прибыль, а каждый клиент «на вес золота»
  • Вы понимаете, что для роста продаж и прибыли нужно развиваться и делать по-другому

Переходите по ссылке выше или кликайте по банеру, чтобы получить доступ к мастер-классу по привлечению клиентов.

Увидимся онлайн.

Валерий Дубинецкий.

Время от времени Лайфхакер рассказывает об ужасном дизайне — как правило, в таких подборках только творения зарубежных умельцев. Решили исправить положение и собрали примеры чудесной российской рекламы.

1. Спасибо хоть, что предупредили.

image

2. Вот вроде на фотографии еды смотришь, а вроде есть как-то уже расхотелось.

image

3. Когда попросили дизайнера обыграть название в промо-кампании.

image

4. Социальная реклама тоже бывает адской.

image

5. А если жена не пилит, то и бензопила будет работать так себе?

image

6. Не все мемы одинаково подходят для рекламы.

image

7. Для тех, кому обычное мороженое уже приелось?

image

8. Типичная российская глубинка.

image

9. Неужели так сложно запомнить?

10. Казалось бы, здесь всё нормально (за исключением откровенно избитой задумки, которой не место в 2019). А потом замечаешь надпись «Билет банка приколов».

11. Сомнительные переносы — это отдельный тренд в дизайне вывесок.

12. Когда ну очень любишь бренды.

13. Иногда не место красит рекламу, а реклама место.

14. Ещё один пример из той же серии.

15. Хочется в глаза посмотреть этим 34%.

Больше подобного — в каналах Зашкваркетинг, Что вы мне рекламируете?, Десигн и Киберпанк, который мы заслужили.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий