Рекламная сеть Яндекса (РСЯ): инструкция по регистрации, настройке и выводу денег

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! Продолжаю повествование по теме заработка в интернете с помощью контекстной рекламы и сегодня я предлагаю материал, посвященный работе в одной из самых популярных рекламных сетей рунета — РСЯ. Мы уже разобрали все нюансы регистрации в Google Adsense и подробности настройки объявлений в аккаунте Адсенса. Это очень важные материалы, советую ознакомиться.

Оглавление

Далее указываете свой логин и придумываете пароль посложнее (отличная программа KeePass вам в помощь):

Жмете кнопку «Далее» и переходите к следующему этапу, где надо создать тематическую площадку:

В принципе можете все сделать по этому образцу на этом скриншоте. В дальнейшем в интерфейсе своего аккаунта РСЯ вы сможете отредактировать первоначальные настройки в любое время. Далее можно отметить в качестве площадки для размещения контекстной рекламы страницу результатов поиска на вэбсайте. Я использую поиск по сайту от Google, поэтому я, естественно, галочки не проставлял:

В заключение отправляете заявку на принятие вашего ресурса в рекламную сеть (кнопка «Отправить»), после чего получите примерно такое сообщение:

Далее нажимаете на кнопку «Готово» и ожидаете окончания модерации вашего проекта, которая продолжается примерно неделю:

После завершения модерации о ее результатах вы получите сообщение на свой ящик электронной почты. Вполне вероятно, что ваша заявка будет отклонена, в этом случае будут указаны ее причины. Также изменение статуса вебресурса можно отследить и в интерфейсе своего аккаунта РСЯ, где он поначалу изменится на «Тестирование. Работает», о чем вам на e-mail придет соответствующее уведомление.

В этот момент уже можно размещать для тестирования рекламные блоки на вебпроекте, правда, вознаграждение вы пока получать за это не будете. Ну а спустя некоторое время статус перейдет в рабочее состояние:

Вот после этого смело настраивайте рекламные объявления Директа для своего проекта (об этом мы поговорим чуть ниже), размещайте их на сайте и получайте заслуженное вознаграждение.

Настройка рекламных объявлений в системе

Пришло время получить блоки рекламы для вашего вебресурса, чтобы далее внедрить их на страницы проекта. Для этого переходите по ссылке «Настроить блоки Директа»:

В результате попадаете на страницу конструктора кода РСЯ, где на втором шаге присутствует предупреждение, что на странице разрешено размещать максимум 9 блоков Директа.

Причем в каждом блоке может присутствовать до 4 различных объявлений, однако общее их число все равно не должно превышать 9. То есть один блок может содержать 1, 2, 3 либо 4 объявления, количество которых можно регулировать с помощью ползунка. Как технически реализовать подобный выбор, становится понятно на следующем этапе:

Функционал оформления блоков в конструкторе РСЯ интуитивно понятен и весьма широк, поэтому описывать подробно его возможности нет никакого смысла. Он позволяет экспериментировать и добиваться наиболее оптимального сочетания фона, цвета текста, размера шрифта, оттенка ссылок и т.д. для достижения максимального дохода от показа рекламы. На данный момент у меня на Goldbusinessnet.com расположены именно такие рекламные объявления (пример блока обведен красной рамкой):

В любой момент вы можете вернуться к настройкам по умолчанию, нажав на соответствующую кнопку. Кстати, во многих случаях именно дефолтные настройки могут оказаться наиболее оптимальными, поэтому их тоже стоит попробовать. На последнем шаге получаете возможность настроить срезы (аналог клиентских каналов в Адсенс) для отслеживания эффективности объявлений:

Для Goldbusinessnet.com, например, на данный момент каждый срез соответствует определенной категории блога. Также каждому срезу соответствует свой рекламный блок. Все это дело можно в дальнейшем мониторить, перейдя по ссылке «Подробная статистика» в своем аккаунте:

Кстати, в самом низу этой страницы для своего удобства каждому созданному объявлению можно дать название, чтобы легче было его идентифицировать:

Получение кода рекламы для дальнейшего размещения на своем сайте

Здесь же можно получить непосредственно код для вставки его на своем вэбсайте или блоге:

Обратите внимание, что по умолчанию установлена асинхронная загрузка рекламных объявлений, что повышает скорость загрузки страниц сайта. Но проблема в том, что данная опция пока не до конца доработана, и при вставке кода вызова рекламы в таком виде блок будет отображаться в единственном варианте, даже если вы обеспечили его появление в нескольких местах страницы. Меня, например, такой расклад явно не устраивает, поэтому пришлось пожертвовать пока быстротой загрузки и перейти на стандартный вариант, убрав галочку:

В этом варианте, конечно, несколько замедляется загрузка вебстраниц, но зато реклама появляется на всех предназначенных для нее местах. Насколько я знаю, специалисты Яндекса работают над этой проблемой и, возможно, в недалеком будущем мы получим возможность использовать асинхронную загрузку в оптимальном виде. Впрочем, вы можете использовать ее и сейчас для каких-то небольших проектов, решать вам.

После генерации кода его следует скопировать и вставить на страницы своего ресурса во все места, где, по вашему мнению, это необходимо. Я уже писал довольно детально о том, как разместить рекламные объявления в различных областях сайта (здесь и здесь о вставке кода РСЯ на главную, статические вебстраницы, а также страницы категорий и записей блога WordPress в различных вариациях).

Способы повышения доходности блоков РСЯ

Замечу, что эффективность показа рекламы для каждого ресурса (число кликов, CTR) и, соответственно, величина заработка зависит от множества факторов. В том числе от тематики вэбсайта, мест расположения блоков, их внешнего вида (цвета и размера шрифта, цветовых оттенков заголовка, ссылок и т.д.). В любом случае вам придется много экспериментировать, чтобы добиться наилучшего результата. Причем советую не торопиться и тестировать то или иное рекламное объявление на протяжении по меньшей мере нескольких недель.

Для начала можно оставить дизайн блока РСЯ по умолчанию, который предлагает Яндекс. Это внешнее оформление создано не на пустом месте, а на основании тестирования специалистами, причем на ресурсах различной тематической направленности. Но все-таки предложенный вариант не является одинаково эффективным для всех, поэтому лучший образец для своего вебресурса сможете отыскать только вы.

В этом смысле могут оказаться полезными те самые срезы, о которых я упоминал выше. Можно для каждого среза составить блоки с разным числом входящих в них объявлений и различным внешним оформлением. Затем отслеживать число кликов и значения CTR для каждого среза, содержащего конкретный блок:

Таким образом, в разы экономится время, необходимое для проверки эффективности рекламы с тем или иным внешним оформлением или месторасположением. После тестирования в течении, скажем, месяца вы сможете придать всем блокам тот вид, который приносит наибольшее число кликов или CTR которого наивысший. Для этого можно импортировать настройки самого успешного из них во вновь создаваемые:

Еще бы я хотел добавить, что после того, как вы протестируете рекламные блоки в течении продолжительного времени на своем вебсайте, посмотрите, какова средняя цена клика. Если она достаточно дорогая (выше 5 рублей), есть смысл попробовать отключить поведенческий таргеттинг для контекстной рекламы Яндекса. Для этого нажмите на ссылку «Настроить площадку» в своем аккаунте рекламной сети:

После этого переходите непосредственно к настройкам:

Здесь отмечаете галочкой опцию «Не показывать объявления на основе интересов пользователей», которая отключает возможность демонстрации рекламы для посетителей с учетом их индивидуальных пристрастий. Отключение этой опции должно вроде бы всегда способствовать повышению релевантности объявлений, а, значит, увеличению дохода.

Но на деле при наличии дорогих кликов (в среднем свыше 5 рублей) общая прибыль может снизиться. Опять же, здесь многое зависит от тематики ресурса и других сопутствующих обстоятельств. В общем, все познается эмпирическим путем.

Также вы можете отключить показ изображений в объявлениях РСЯ, это в некоторых случаях может тоже положительно сказаться на вашем заработке. Кроме этого, вы в силах включить показ промоблока, правда, по сообщениям от самого Яндекса, возможность его включения в скором времени будет ликвидирована.

Итак, вроде бы всю информацию, которую планировал на сегодня, выдал. Кстати, я все же надеюсь, что вы дополните ее в комментариях, тема то объемная, которая, безусловно, будет продолжена. В частности, мы еще не раз разберем в дальнейшем способы повышения доходности контекстной рекламы. Также надеюсь, что вы оцените мой труд по написанию этого материала и воспользуетесь для этого кнопками социальных сетей, расположенными чуть ниже.

Вступление

РСЯ, аббревиатура известной рекламной сети Яндекс, позволяет размещать блоки контекстной рекламы у себя на сайте и получать доход от этой рекламы. Чтобы начать работать с РСЯ нужно пройти установленные этапы, включающие:

  • Регистрацию с сети РСЯ;
  • Заключение прямого договора с Яндекс;
  • Добавление сайта (площадки);
  • Модерация площадки;
  • Размещение рекламы, начало работ.

Рекламная сеть Яндекс — немного истории РСЯ

На сайте я уже писал о рекламной сети Яндекс. С тех пор Яндекс глобально сменил и правила для приема сайтов в РСЯ (правила модерации) и сам процесс начала работ. Раньше, для начала работ с РСЯ, любой аккаунт РСЯ нужно было привязать, к так называемому ЦОП. Это было нужно для осуществления взаиморасчетов с системой. В ЦОП создавался аккаунт, который связывался с аккаунтом РСЯ. С 15 сентября 2014 года, показ рекламы РСЯ на сайтах (площадках) работающих через ЦОП прекратился, а вы должны были до этого срока перейти на прямой договор с Яндекс. На заключении прямого договора акцентируемся чуть ниже.

Регистрация в РСЯ

На сегодня РСЯ не использует сторонние расчетные центры (ЦОП). Вся работа проходит напрямую с Яндекс, через прямую регистрацию в системе. Для регистрации в сети РСЯ понадобится:

1. Яндекс аккаунт. Лучше для работы в РСЯ создать новый «чистый» аккаунт Яндекс; 2. Яндекс кошелек. На новом аккаунте необходимо завести Яндекс кошелек. Данные указанные при создании кошелька должны совпадать с данными Яндекс аккаунта созданного или используемого для РСЯ;

Важно! Для работы с РСЯ нужен идентифицированный кошелек Яндекс деньги. Как пройти идентификацию читать ТУТ.

Кроме этого понадобится:

3. Паспорт гражданина РФ; 4. Ваш ИНН (берется в Налоговой инспекции по месту жительства); 5. СНИЛС (Пенсионный фонд. Берется в ближайшем отделении Мосрегистрации «Мои документы», срок выдачи 1 месяц).

После сбора всех вышеперечисленных документов начинаем регистрацию в качестве партнера рекламной сети Яндекс РСЯ. Для этого:

Идем в свой аккаунт Яндекс и жмем кнопку «Еще»→ «Все сервисы Яндекс»→ «Рекламная сеть» или просто открываем страницу: https://partner.yandex.ru/. Это стартовая страница регистрации РСЯ.

image

Шаги регистрации в РСЯ

Регистрация в РСЯ включает всего три шага:

  1. Выбрать свою страну и вид регистрации (физическое лицо);
  2. Заполнить анкету партнера РСЯ;
  3. Указать счет для расчетов с РСЯ.

Шаг 1. Страна регистрации и вид сотрудничества

Выбираем свою страну, в моем случае Россия. Здесь же, выбираю вид сотрудничества: Физическое лицо. Жмем «Далее». Если вы юридическое лици или индивидуальный предприниматель, то выделяются соответствующие чекбоксы.

image

Шаг 2. Анкета партнера РСЯ — контактная информация

Заполняет достаточно объемную анкету. Именно здесь понадобятся все собранные документы:

  • ИНН;
  • СНИЛС;
  • Паспортные данные.

После заполнения анкеты и соглашения с обработкой ваших данных жмем «Далее»

Шаг 3. Банковские реквизиты

На этой странице вводим свои банковские реквизиты, которые будут использоваться для расчетов с РСЯ. Система предлагает два варианта банковских реквизитов: кошелек Яндекс.Деньги или банковский счет. Если вы будете использовать Яндекс кошелек, то он должен иметь статус «Идентифицированный».

Оглавление

Здравствуйте, коллеги!

РСЯ – как подключить рекламу Яндекс к сайту? Поздравляю Вас! Если Вы задаёте этот вопрос, значит Ваш сайт уже подрос до 500 посетителей в день в течение месяца. И Вы готовы подключить контекстную рекламу от Яндекса к своему сайту и начать зарабатывать на показе контекстной рекламы от Яндекс на Вашем сайте. Напоминаю, что подключить контекстную рекламу от Гугл, можно даже молодому сайту (до 100 посетителей). Если Вы еще не подключили рекламу Google Adsense, то сделайте это (инструкция в статье Гугл Адсенс – вход, регистрация, создание рекламных блоков в Google Adsense, вставка кода на сайт).

Другие полезные статьи: узнайте о ВСЕХ СПОСОБАХ ЗАРАБОТКА на своем сайте:  Как начать зарабатывать на своем сайте? Техническая инструкция размещения  ВСЕХ ВИДОВ рекламы Как заработать на своем сайте новичку. Заработок на сайте – 10 самых популярных способов. 

В этой статье — инструкция, как технически добавить свой сайт в РСЯ (Рекламную сеть Яндекса). Для начала работы с РСЯ Вам понадобится иметь аккаунт на Яндексе и кошелек Яндекс.Деньги (для России и Украины) либо счет в банке в евро или долларах (для Беларуси, Казахстана и других стран. Более детально я расскажу об этом ниже.

1. Платёжная информация. Как выплачивается вознаграждение РСЯ?

Для начала работы с РСЯ Вам понадобится иметь Яндекс.Деньги (номер кошелька должен быть идентифицированным) либо нужно иметь платежную карту Приватбанка в долларах или евро (для Украины), либо иметь счёт в банке в долларах или евро (для Беларуси, Казахстана и других стран).

Как пройти идентификацию в Яндекс Деньги читайте на официальном сайте по этой ссылке.

Как пройти идентификацию в Яндекс Деньги в Украине читайте здесь.

Как выполняются выплаты для разных стран, смотрите в этой таблице:

2. Правила участия в РСЯ (Рекламной сети Яндекс).

Перед регистрацией обязательно ознакомьтесь с Правилами участия в РСЯ.

Правила участия в РСЯ можете найти по этой ССЫЛКЕ> >>>

В частности, в Правилах указано, что в Рекламную сеть Яндекса можно добавить свой сайт, если его посещает:

3. Как стать участником РСЯ?

Ознакомившись с правилами, далее выберите в МЕНЮ СЛЕВА опцию Как стать участником и следуйте инструкции, а именно:

  1. заполните анкету для заключения договора с РСЯ;
  2. подайте заявку на модерацию сайта;
  3. разместите код для вызова рекламы на сайте.

3.1. ЗАПОЛНЕНИЕ АНКЕТЫ для заключения договора с РСЯ.

Чтобы работать с Рекламной сетью Яндекс нужно иметь аккаунт на Яндексе. Обратите внимание на следующую рекомендацию от Яндекса:

Выполняем регистрацию в РСЯ — заполняем поля:  

После регистрации в РСЯ, откроется страница Рекламной сети Яндекса с предложением стать партнером РСЯ. Нажмите на кнопку Стать участником.

Далее переходите к заполнению Анкеты партнера.

Для разных стран (России, Украины, Беларуси, Казахстана и других стран) правила заполнения полей Анкеты партнера отличаются (например, для Украины, заполнять поля необходимо латинскими буквами, т.к. выполняется прямое сотрудничество с Yandex Europe AG). Не волнуйтесь, для каждой страны есть подсказки, как заполнять поля (кириллицей или латиницей) и как будет выплачиваться вознаграждение (в какой валюте, начиная от какой суммы, на карту, банковский счет или на Яндекс.Деньги).

Вот описание правил заполнения полей для России, Украины, Беларуси, для партнера-ФИЗИЧЕСКОГО ЛИЦА:

От страны проживания (Россия / Беларусь / Украина / другие страны) и от формы сотрудничества (физическое лицо / юридическое лицо / индивидуальный предприниматель) Вы либо акцептируете Оферту РСЯ, либо получите шаблон договора для подписания.

Вам необходимо заполнить все разделы Анкеты:

  1. Вид сотрудничества
  2. Контактная информация
  3. Платежная информация
  4. Оферта (для всех стран, кроме России)

3.2. Заявка на модерацию сайта.

Необходимо заполнить все обязательные  поля в разделах:

  1. Добавление сайта,
  2. Создание рекламной площадки.

В разделе Создание рекламной площадки необходимо указать, какую Вы планируете рекламу разместить на своем сайте — тематическую (контекстную) или поисковую. В этой статье речь идет о размещении контекстной рекламы на своем сайте, поэтому ставим галочку возле поля Тематическая реклама. Ставим галочку о согласии с правилами и нажимаем кнопку Отправить (отправить сайт на модерацию).

3.3. Размещение кода для вызова рекламы Яндекс на сайте.

Когда сайт пройдет модерацию и будет принят Рекламную сеть, Вам придет сообщение на электронную почту (в течение недели). Это значит, что можно размещать код вызова рекламы на Вашем сайте.

Изучить информацию о Контекстных объявлениях можете в этом Разделе на официальном сайте Яндекса. Затем Вам необходимо будет воспользоваться Конструктором кода, чтобы создать рекламные блоки (подробно об этом — ниже в официальных видео уроках от РСЯ).

Если Вы не разберетесь, как размещать в HTML-коде страниц Вашего сайта код вызова рекламных блоков, Вы можете обратиться в Службу поддержки РСЯ. Также для тех, кто не очень разбирается в HTML-коде есть удобный вариант — вставить код рекламных блоков при помощи плагина New Adman В НАЧАЛЕ, В СЕРЕДИНЕ и В КОНЦЕ ВСЕХ СТАТЕЙ. Как это сделать можете узнать их этой полезной статьи.

Для вставки кода объявления в сайдбаре, зайдите в админке во Внешний вид — Виджеты. Выберите виджет Текст, перетяните его в сайдбар, например, под виджетом Популярные статьи или под виджетом Рубрики. В окно для текста вставьте код:

ВАЖНО! После вставки кода на сайт и начала показа рекламы, Вам надо еще для активации договора оферты (для Украины и Беларуси) отправить на электронный адрес docs@partner.yandex.ru ваш логин и скан документа, подтверждающего резидентство в выбранной при регистрации стране (скан страниц паспорта). Пока ОФЕРТА не будет подключена, Вы не будете получать доход за показы рекламы.
1. Как создать рекламные блоки и вставить на свой сайт:
2. Как настроить свою тематическую площадку (Ваш сайт) и рекламные блоки (для показа в начале статьи, в конце, в сайдбаре). Управление раздельным доступом:
3. Статистика, отчеты, аналитика:

4. ЭКСКЛЮЗИВНАЯ ИНФОРМАЦИЯ от опытного вебмастера — где на сайте ВЫГОДНЕЕ размещать контекстные рекламные объявления.

Все блогеры с опытом после проведения множественных экспериментов единодушно заявляют о том, что выгоднее всего установить 1-2 блока для рекламных объявлений в начале каждой статьи, 1-3 – в конце статей и 2-3 в сайдбаре.

1-2 объявления можно будет включить в середину статей, но не новых, а старых. Новые статьи важно не «спамить» рекламой. Какая бы длинная статья не была – в ней должно быть максимум 2-3 объявления, а лучше — 2.

Публикую эксклюзивную информацию от гуру блоггинга — Александра Борисова, подтвержденную его тестированием и тестированием других известных вебмастеров — где на сайте выгоднее размещать контекстную рекламу от Яндекса для получения большего вознаграждения от РСЯ.

1. Чем больше блоков рекламы в статье, тем меньше посетители кликают по ним, соответственно, тем меньше вознаграждение от РСЯ

2. Для получения большего вознаграждения в одной статье необходимо размещать не более 2-3 блоков рекламы.

3. Где выгоднее размещать рекламные блоки? В начале статьи одно (!) объявление, в сайдбаре 1-2 объявление и 1-2 объявления в конце статьи.

4. Самый высокий доход приносит объявление, размещенное в начале статьи. Если разместить 2 объявления в начале статьи, то доход будет ниже.

5. Необходимо отслеживать статистику доходности каждого объявления. Если какое-то объявление приносит низкий доход (до 10 руб в день), сразу отключайте его.

6. Вставляйте объявление там, где сосредоточен взгляд посетителя (например, яркая картинка в статье или захватывающее видео).

7. Вставляйте объявления в старых статьях внутри текста (1-2 объявления в зависимости от объёма статьи). Стандартно в новых статья будет 1 объявление в начале и 1-2 – в конце статьи.

Из этого видео опытного вебмастера Вы узнаете, в каких местах на сайте и какого размера выгоднее всего размещать рекламу от Яндекс и Гугл:

5. От чего зависит заработок сайта на контекстной рекламе?

  • От показателя популярности блога – Alexa Rank (это показатель поведенческих факторов сайта. Как узнать показатель  Alexa Rank? Зайдите на сайт alexa.com и введите домен своего сайта. Показатель не должен быть большим, нужно стремиться к тому, чтобы он был около 10000)
  • От посещаемости
  • От количества просмотренных страниц посетителем
  • От времени, проведенном на сайте, блоге
  • От количества возвратов на сайт, блог
  • От наличия блога в Каталогах Yandex, Dmoz.
  • От возраста блога
  • От тематики блога
  • От расположения блоков контекстной рекламы
  • От количества блоков на странице (какая бы длинная статья – в ней должно быть максимум 2-3 объявления).

Желаю всем уверенности в своих силах, новых идей и вдохновения для всех Ваших проектов!

Алёна Краева

SMARTБЛОГ

P.S. Пишите, пожалуйста, Ваши вопросы в комментариях. Поделитесь статьей. Подпишитесь, пожалуйста на новые статьи блога.

Рекламная сеть Яндекса – это система расположения контекстных объявлений на партнерских веб-ресурсах. Начинающим рекламодателям будет интересно узнать подробную инструкцию по запуску кампаний в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Рассмотрим в материале, как устроен кабинет «Яндекс.Директа», его основные настройки, объясним, как выбирать ставки и грамотно создавать рекламные объявления. Настройка рекламы для интернет-площадок осуществляется посредством «Яндекс.Директ». Объявления РСЯ – небольшие баннеры, состоящие из релевантного заголовка, графической части и текстового описания. Размеры рекламных блоков отличаются в зависимости от формата вывода на сервисе, адаптивности web-страницы и прочих аспектов.

Некорректные данные, попробуйте пожалуйста еще раз Подписка успешно оформлена

Получай Максимум Новостей Некорректные данные, попробуйте пожалуйста еще раз Подписка успешно оформлена Содержание

Рекламная сеть Яндекса — что это такое, как работает и особенности

Интернет позволяет продвигать товары или услуги с повышенной эффективностью. Обеспечивается любой уровень охвата аудитории, вопрос только в финансовых возможностях. Именно здесь необходимо подробнее рассмотреть РСЯ: что такое, как работает и особенности настройки. Это лучшая система продвижения для российского сегмента интернета.

Рекламная сеть Яндекса включает различные сайты — партнеры, социальные сети, приложения и сервисы просмотра видео. На них происходит показ рекламных баннеров. Обязательным условием сотрудничества с РСЯ является соответствие определенным требованиям для размещения. Это позволяет сотрудничать только с качественными ресурсами.

image
Текстово графические объявления (изображение).
image
Текстово графические объявления.
image

Преимущества РСЯ

Специалисты в Яндексе считаются одними из лучших. В сотрудничестве с маркетологами они серьезно взялись за рекламу. Постоянно собирается аналитика, с целью усовершенствовать сервис. Комплексный подход обеспечивает ряд преимуществ:

  1. Дополнительный трафик с объявлений в сетях. Создание рекламы в РСЯ обеспечивает приток большего количества посетителей на сайт. Можно подобрать один из нескольких предложенных способов продвижения, который лучше всего подходит под существующие условия.
  2. Высокая эффективность рекламы. Используются специальные алгоритмы для улучшения показателей. Когда система рассматривает аналитику, учитываются ключевые запросы пользователей и их предпочтения. Человеку будет выдаваться реклама, основанная на его активности в сети. Происходит анализ огромного количества данных.
  3. Обширные возможности. Система обладает инструментами для того, чтобы настройка рекламной кампании учитывала любые ключевые запросы. Это может быть минимальная ставка за клик, модерация картинок, геотаргетинг и многое другое.
  4. Удобство. Несмотря на наличие функциональность, который считается интуитивно понятным. Каждый пункт предусматривает описание. Наиболее важные моменты вынесены в начало, менее значимые сокрыты в дополнительных разделах. Если возникают вопросы, как настроить рекламу в Яндексе, в блоге мной уже проводился подробный разбор. Система будет одинаково удобной для новичков, любителей и профессионалов.
  5. Доступные условия. Минимальная цена находится на приемлемом уровне. Имеются тонкие настройки бюджета, что позволяет провести рекламную кампанию в любых условиях. Чем больше ожидаемые расходы, тем обширнее доступный клиенту функционал.

Особенности РСЯ

Сеть разрабатывалась с учетом запросов рекламодателей, владельцев ресурсов и обычных пользователей. Имеется ряд особенностей, о которых необходимо упомянуть отдельно.

Охват

Сервисами Яндекса ежемесячно пользуются около 50 миллионов уникальных посетителей. Это позволяет «достучаться» практически до каждого человека, который активно присутствует в интернете.

Реклама на поиске и на тематических площадках сильно отличается. Здесь можно рассмотреть простой пример. Немалое количество людей предпочитают поисковик Google, а не Яндекс. В обычной ситуации они были бы потеряны для целей продвижения товаров или услуг. РСЯ решает подобную проблему, поскольку сотрудничает с огромным количеством сайтов, где показываются рекламные блоки. По сравнению с поисковой рекламой, при правильной настройке РСЯ обеспечивается рост аудитории в 2-3 раза.

Сценарии рекламы РСЯ

Несмотря на общую сложность системы РСЯ, в основе лежат три способа показа:

  1. Тематический таргетинг. Если посетитель заходит на сайт по тематике путешествий, то ему будет предоставлены соответствующие баннеры (услуги турагентств, aviasales и прочее).
  2. Поведенческий таргетинг. Основывается на анализе поисковой активности в Яндексе. Осуществляется показ графических объявлений той тематики, которая коррелирует с запросами пользователя.
  3. Ретаргетинговый. На сайтах показывается конкретная реклама данных ресурсов.

Качество рекламы РСЯ

Ранее уже говорилось о наличии требований к ресурсу для подключения к рекламной сети Яндекса. Имеется специальная система понижающих коэффициентов. Она разработана для того, чтобы дифференцировать клики по различным характеристикам.

Например, некоторые сайты используют нечестные методики, когда посетитель случайно нажимает на баннер. Эффективность такого клика будет минимальной. Заказчик рекламы зря потратит средства, а Яндекс столкнется с потерей доверия. Учитывается конверсия и другие показатели. В конечном счете, они определяют цену за клик в Яндекс Директ.

Настройка РСЯ

Чтобы добиться лучших продаж в рекламной сети, нужно учесть нюансы. Нередко возникает ситуация, когда прогноз бюджета у неподготовленного клиента система оказывается неверным. Рекомендуется воспользоваться услугами специалиста, чтобы получить максимальную отдачу за каждый вложенный рубль в РСЯ.

Когда осуществляется настройка РСЯ, учитывайте важные моменты, которые будут рассматриваться далее.

Начало

Необходимо зарегистрировать аккаунт в системе. Для РСЯ используются классические методики маркетинга. Это основное отличие от поисковой рекламы. Работа ведется с «горячей» и «теплой аудиторией».

image

Когда рассматривается, из чего состоит объявление в РСЯ, выделяется два ключевых пункта:

  1. Позыв, который заинтересует потенциального клиента и подтолкнет к переходу на сайт рекламодателя.
  2. Непосредственно на сайте должна быть релевантная рекламе информация. Тогда внимание посетителя будет удержано, и он останется на ресурсе.

Обязательным условием считается создание и подключение счетчика Метрики, поскольку без него не выполнить анализ эффективности проводимых действий в РСЯ. Настройте Метрику, прочитав мою статью.

Стратегия показов

Поскольку нас интересует, как настроить РСЯ в 2021, то в графе «Показать рекламу» задаем соответствующий пункт. При достаточном опыте, дальше выставляем «Ручное управление ставками с оптимизацией». Если продвигается крупный сайт с большим количеством товаров разной стоимости, следует задуматься о создании нескольких кампаний. Можно задать ограничения того, сколько платить.

image

Расписание показов объявления

Указываем, с какого числа начинаются показы в РСЯ. Расширенное меню настроек позволяет задать время и даты рекламы.

Тут я рекомендую действовать следующим образом. Сначала ничего не трогаем и смотрим, как через несколько дней распределится трафик от посетителей. Анализируем полученную информацию, чтобы выявить «высокие» и «низкие» часы. В период активности посетителей выставляем ставку 200%. Для «холодных» периодов делаем показатель равным 10%. Полностью отключать рекламу РСЯ не рекомендуется.

image
Объявление будет показываться только в это время.

Корректировки ставок кампании

Блок выглядит следующим образом.

image

Секреты настройки РСЯ предполагают, что правильный подход существенно сократит расходы на рекламную кампанию. Каждый пункт имеет свои особенности:

  1. Целевая аудитория. Можно убрать показы в РСЯ для тех, кто уже приобрел товар или услугу. Или выбрать необходимые аудитории, чтобы настроить ретаргетинг.
  2. Устройства. Интересуют пользователи мобильных площадок? Тогда этот момент можно указать в настройках. Допускается исключать определенную ОС (Android, iOS).
  3. Пол и возраст. Будет полезно, когда товар ориентируется на определенную категорию людей.
  4. Видеодополнения. Их можно создать автоматически или загрузить отдельно.

Отдельно расскажу про «Регион показа» в РСЯ. Важно всегда выставлять ограничения по времени, чтобы окупаться и не сливать бюджет.

Дополнительные настройки рекламы

В этом блоке нас интересует «Расширенный географический таргетинг». Эту функцию не включают в РСЯ и никак не настраивают. Другой интересующий блок – это остановка рекламной кампании при неработающем сайте. Если ресурс недоступен, то и переходы с РСЯ на него будут только списывать средства без какого-либо результата. Вот этот тумблер следует всегда включать.

Регионы показа рекламы

Если задаетесь вопросом, как повысить эффективность показов объявлений в РСЯ, то определитесь с географией объявления. Настройка допускает сужение области показа вплоть до населенного пункта.

image
Здесь выбирают необходимый регион показов.

Оптимизация фраз

Уделите время на подбор ключевых слов для РСЯ. В РСЯ не надо добавлять минус фразы, так как можно сильно урезать количество показов объявлений (охваты) и должного результата вы не получите. Лучше доверьтесь машинному обучению, который по вашим запросам сам определит кому показывать рекламные объявления.

Главный заголовок будет таким же, как и запросы. Примерный список в екселе.

Нужно ли ставить метки UTM для объявлений

В этом нет необходимости, если не требуется анализа данных. Метки UTM используются для ссылок, чтобы отслеживать различные данные по рекламе, в том числе РСЯ. Они позволяют определить наиболее эффективные рекламные объявления. Для обычных ситуаций достаточно воспользоваться собственными отчетами. Яндекс предоставляет удобные инструменты в руки специалистов. А так можно воспользоваться ютм генератором в Тильде.

Сколько стоит реклама РСЯ и как рассчитать бюджет

Вопрос цены клика интересует большинство рекламодателей. Сказать точную сумму клика и эффект от нее не сможет даже профессионал. Предварительную информацию можно получить за счет специализированного инструмента Яндекса. Для этого используем функцию «Прогноз бюджета».

Заполняем поля и получаем приблизительную сумму. Как показывает практика, она может в несколько раз отличаться от реальных результатов (в большую или меньшую сторону).

С целью получить более точные сведения рекомендуется запустить тестовую рекламную кампанию с бюджетом в несколько тысяч рублей. После завершения собирается статистика. Здесь рассматриваем ситуацию из личного опыта. Если за потраченные 3000 рублей получено 1000 переходов и 20 заявок, то не следует пытаться экстраполировать.

Простое умножение не даст нужного результата. За 30 тысяч рублей Вы не получите 1000 переходов и 200 заявок. За увеличение аудитории требуется платить более высокую сумму. Алгоритм предусматривает проведение нескольких кампаний. Бюджет каждой следующей увеличивается в несколько раз. После завершения каждой РК происходит анализ данных, разбор ошибок и внесение улучшений в рекламе.

Подбор ключевых слов для рекламы РСЯ

Моя практика говорит о том, что для рекламной сети «Яндекс» лучше всего подходят высокочастотные и среднечастотные ключи. Именно они обеспечивают сочетание максимального охвата аудитории с наилучшим CTR. Система эффективнее подбирает площадки для проведения рекламной кампании. Когда речь заходит про низкочастотные запросы, возникают сложности с продвижением из-за недостатка данных.

Если говорить об оптимальной длине, это 2-3 слова. Когда их 4 и более, подбор релевантной площадки усложняется. В случае ключа из одного слова, количество доступных вариантов показа увеличивается (таргетинг «размывается»).

Учитывайте особенности тематики. Может возникнуть ситуация, когда спрос не формируется на поиске. Например, для домашних животных существует много аксессуаров, но люди не знают их наименований. Тут можно действовать общими фразами – «товары для собак» или «как приучить кота к лотку».

Баннеры и условия их размещения

Объявления с изображениями привлекают куда больше внимания, чем обычный текст. К ним предъявляются различные требования. Наиболее важными являются следующие условия и форматы:

  1. Соотношение сторон от 1:1 до 4:3/3:4, допускается использование широкого формата 16:9. Для стандартных картинок размер ограничен от 450 до 5000 точек по каждой из сторон. Широкоформатная может иметь габариты от 1080 × 607 до 5000 × 2812 точек. Наибольший объем составляет 10 Мб.
  2. Не допускается использовать продукцию и символику конкурентов.
  3. Вся реклама должна соответствовать законодательству РФ.
  4. Запрещено использовать элементы, которые могут ввести пользователя в заблуждение. Например, части дизайна сайтов или рекламной сети Яндекс. Сюда же можно отнести картинки, которые не приводят к ожидаемому результату.
  5. Изображение не должно включать свыше 20% пустых областей или мест с однотонной заливкой.

Принимайте во внимание, некоторые типы нарушений не будут распознаны системой, но любая жалоба со стороны пользователя сети приведет к блокировке. Это лишняя потеря средств и времени.

Заголовки и особенности написания объявлений в РСЯ

Правильный заголовок – уже половина успеха. Если объединить теорию, то имеется три пути:

  1. Описание товара или услуги. Стандартный подход, когда для реализации продукта мы коротко рассказываем о нем. «Высококачественные носки для мужчин», «Вклады под 7% годовых» или «Новая LADA с вместительным салоном». Для получения дополнительных преимуществ стоит указать цену товара или услуги.
  2. Описание проблемы. Типичный прием телемагазинов, который всегда хорошо работает. Нужно в одном предложении описать проблему и дать надежду на избавление. «Проблемы с долгами – все решаемо!», «Сайт не продает – мы поднимем на самый верх» и так далее.
  3. Креативный подход. Пользователь каждый день видит сотни однотипных предложений. Можно привлечь внимание за счет необычного оформления. Например, используются провокационные изображения/фразы, мемы и другие оригинальные способы.

Важно учитывать, что первый и второй заголовок не могут быть длиннее 35 символов. Это требует всегда вдумчиво подходить к составлению текстовой части объявления.

Итог

Рекламная система Яндекса предоставляет обширные возможности по реализации любых товаров или услуг. Большую роль в успешных продажах играет сочетание правильно составленного объявления и грамотной настройки. Не стоит экономить деньги на профессионале, особенно, когда планируется потратить крупные бюджеты.

Статья про маркетинг и реклама в Директе.

Нужна бесплатная консультация или настройка? Павел Юмашев Специалист по настройке Яндекс Директ По вопросам настройки Яндекс Директ пишите мне — https://vk.com/youmashev Также доступен в What’s App или Viber — 8 (951) 039-51-03 Часто задаваемые вопросы А вы сможете настроить ? Как раз этим и занимаюсь. Пишите: https://vk.com/youmashev What’s App/Viber/Telegram: 8(951)039-51-03 Что входит в вашу настройку РСЯ ? Какие ключевые фразы используются в РСЯ ? В РСЯ используются только коммерческие фразы. Также я рекомендую использовать коммерцию в кампании на поиске. Нужно ли включать автотаргетинг в рекламу РСЯ ? Нет, в РСЯ и на поиске автотаргетинг включать не надо. Данный инструмент хоть и повышает охваты, но и включает показы объявлений по нецелевым запросам. В некоторые объявления стоит добавить его, но только чтобы протестировать эффективность. Почти всегда стоит отключить его. Рекламные кампании в РСЯ и поисковые нужно разделять ? Рекламу в РСЯ или на поиске в Директе лучше запустить ? Какие ниши не подойдут для рекламы в сетях Яндекса ? Где показывается данная реклама ? Какие площадки стоит запретить ? Где не показывается реклама? На Фейсбуке показов не будет, там настраивается по своему.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий