Как создавать заголовки для баннеров, сайтов и текстов. Шпаргалка для креатива

Вступление

Заработок на баннерной рекламе основан на размещение баннеров у себя на сайте и получение вознаграждения за показ баннера (оплата за показы) или совершении действия по рекламе (оффер, партнерка).

Типы и виды баннерной рекламы

Существует два типа размещения баннеров: статичный показ и динамичный показ. Как правило, веб-мастер при размещении баннера пользуется услугами рекламной баннерной биржи и не знает, какой тип рекламы купил рекламодатель.

Для информации, статичный показ рекламы предусматривает покупку рекламного места под баннер на определенный промежуток времени (неделю, месяц, год). При этом место выкупается целиком или частично. То есть на 100% показа или совместный показ с другими рекламодателями.

Динамичный показ баннера предусматривает покупку и как следствие оплату за определенное количество показов.

image

Форматы баннерной рекламы

Размещая баннер у себя на сайте нельзя забывать о его внешнем виде. Вместе с привлекательностью баннера он должен органично вписаться в общий вид сайта. Различают следующие форматы баннеров.

  • Самый распространенный формат баннера это flash-баннер. Это общепринятое название анимированных баннеров любой сложности.
  • Баннер типа rich-media отражаются поверх веб-страницы при её открытии.
  • Баннер, показываемый вверху страницы, называют баннер top-line. Обычно размер такого баннера задан в процентном отношении от полной ширины страницы, и они занимают ширину окна полностью.
  • Баннер, показываемый на отдельной всплывающей странице, называют Full Screen. До полного размера такой баннер раскрывается при наведении курсора.
  • Баннер, меняющий размер при наведении курсора, называют Screen Glide. Обычно они небольшого размера.
  • Flash баннер с видео роликом называют видеобаннер.
  • Иногда на одной странице размещают синхронные баннеры. Такие баннеры называют парные баннеры, и показ рекламы таких баннеров синхронизирован.
  • Есть специальные баннеры, которые заменяют фон страницы. Такие баннеры называют BackGround.
  • Баннер типа BackOver меняет цвет страницы при наведении на него курсора. Это дополнительно привлекает внимание пользователя.

Это не все, но самые используемые виды баннерной рекламы.

Игорь Серов, специально для сайта «Деньги в Интернет».

Другие статьи раздела: Заработок на рекламе

Самыми распространенными видами интернет-рекламы в настоящее время являются баннерная реклама и контекстная. Баннерную интернет-рекламу также часто называют медийной, так как она представляет собой размещение текстово-графических материалов на сайтах, являющихся рекламными площадками. По ряду признаков баннерная реклама похожа на рекламу в печатных СМИ, однако её возможности воздействия значительно шире. В баннерной рекламе носителем информации является баннер (англ. banner), то есть графическое изображение рекламного характера, которое содержит анимированные элементы и является гиперссылкой на определенную веб-страницу. Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG, а современные — изготавливаются по технологиям Flash или Java. Они позволяют создавать анимационные и звуковые эффекты, которые повышают действенность баннера как рекламоносителя. Распространенные форматы баннеров: 468×60 (длинный баннер, или «классический»); 100×100 (реже 125×125, 120×120); «ушки» — однотипные баннеры, размещаются, как правило, в верхней части страницы, почти всегда группой из 3–4 баннеров горизонтально или вертикально; 468×15 — «текстовый» формат (графический файл, который создает иллюзию текстовой гиперссылки) и многие др. Основные задачи баннера — Привлечь внимание (первичный и необходимый эффект размещения баннера). — Вызвать интерес к предмету рекламы (тизерный эффект, элемент недосказанности). — Побудить к действию (покупка товара или услуги на сайте — конечная цель рекламы). Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным (контекстная баннерная реклама) или тематическим. Но следует отметить, что баннерная реклама имеет в большей степени не продающий, а имиджевый эффект (благодаря своей визуальной заметности) и является одним из самых популярных и действенных способов привлечения посетителей на сайт. Также необходимо в связи с понятием «баннерная реклама» упомянуть и баннерные сети, которые позволяют демонстрировать баннер в Интернете широкой аудитории. Баннерная сеть включает большое количество сайтов-участников и представляет собой систему обмена рекламными баннерами. Смысл действия этой системы заключается в следующем: за показ чужих баннеров на своем сайте участник сети получает определенное количество показов собственного баннера на сайтах других участников проекта (за вычетом комиссии, взимаемой владельцем сети). Контекстная реклама является ещё одним популярным видом интернет-рекламы. Её основной принцип — соответствие рекламного сообщения контексту (содержанию) веб-страницы, на которой оно демонстрируется. Контекстная реклама обеспечивает избирательную коммуникацию: её видят только те пользователи, которые проявили интерес к соответствующей теме, а значит, являются потенциальными клиентами рекламодателя. Соответствие рекламного объявления интересам пользователя и тематике веб-сайта определяется на основании принципа ключевых слов. Ключевые слова служат индикаторами интереса пользователя не только к определенной тематике, но и к конкретному предмету (товару, услуге). При размещении контекстной рекламы рекламодатель обязательно указывает ключевые слова, наличие которых в поисковом запросе пользователя делает целесообразным показ рекламного объявления именно этому пользователю. Таким образом контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, который обращается к Интернету в поисках информации об интересующих его товарах или услугах. Формат рекламных сообщений в контекстной рекламе: — текстовый блок (самый распространенный формат); — графический блок (баннер); — текстовый блок, дополненный иллюстрацией (картинкой или фотографией). Виды контекстной рекламы — Поисковая реклама (или контекстная поисковая реклама) — вид рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице выдачи результатов поисковой системы. Соответствие темы рекламного объявления интересам пользователя определяется по поисковому запросу (использованию ключевых слов). Поисковая контекстная реклама показывается, например, в результатах поиска систем «Яндекс», «Рамблер», Mail.Ru и Google. — Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором объявление демонстрируется на веб-страницах соответствующей ему тематики. Примером тематической контекстной рекламы являются объявления в тематических сетях систем контекстной рекламы — в рекламной сети «Яндекса», в контекстной сети Google AdSense и в партнерской сети «Бегуна». — Поведенческая реклама — не очень распространенный вид контекстной рекламы, основанный на технологиях, позволяющих выявить интересы посетителя сайта без привязки к содержимому просматриваемой страницы, с учетом его предыдущих поисковых запросов, статистики переходов по ссылкам и рекламным сообщениям и других данных о браузере посетителя. Для оценки эффективности интернет-рекламы (контекстной и баннерной) применяются следующие параметры: — количество показов, — стоимость тысячи показов — CPT [си пи ти] (Cost-per-Thousand) или CPM [си пи эм], (Cost -per-Mille), — количество кликов (переходов на сайт), — стоимость за клик — CPC [си пи си] (Сost-per-Сlick), — показатель кликабельности — CTR [си ти ар] (Сlick-through-Rate).

image

Реклама на сегодняшний день есть практические везде. Она идет по телевизору, ее печатают в журнале, объявления можно прочитать на улице и в Интернете. Одним из популярных видов является баннерная реклама. Эффективен ли этот способ продвижения товара? Ответ вы найдете в статье.

Определение

Что такое баннерная реклама? Это один из самых популярных способов продвижения товаров. Первоначально баннером называлась реклама, которую укрепляли на билбордах, стенах зданий, рекламных растяжках. Крупногабаритные объявления бросались в глаза и быстро запоминались пользователям. Этот факт был замечен маркетологами, и с появлением Интернета баннерная реклама появилась в виртуальном пространстве. В Интернете можно найти множество рекламных объявлений, и половина из них будет баннерами. Броские картинки, которые появляются справа или слева от основного текста сайта, привлекают внимание пользователей и заставляют их переходить на сайт рекламодателя.

Но не всегда реклама бывает явной. Как уличные, так и медиабаннеры могут нести исключительно информационных характер. Например, городская администрация может поздравлять горожан с праздниками или же оповещать о важных городских мероприятиях.

Виды

Баннерная реклама делится на два вида: реальная и виртуальная. Несмотря на то что эти два вида донесения информации до потенциального клиента разные, они имеют схожий формат. Облачение и суть уличной и медиарекламы одинаковы. Какие же существуют виды баннерной рекламы?

  1. Классика. Баннеры, которые имеют форму прямоугольника или квадрата, размещаются как на городских щитах, так и на всевозможных сайтах. Такой классический вид рекламы все еще популярен, но он настолько примелькался искушенным клиентам, что большинство людей просто игнорирует такой вид рекламы. Причем это можно делать намеренно. Например, поставить на компьютер и телефон блокиратор рекламы.
  2. Растяжки. Растяжки похожи на классические баннеры, но имеют горизонтальную ориентацию. Информации на них помещается немного. Чаще всего подобный вид рекламы несет повествовательный или оповестительный характер.
  3. Ричмедиа. Рекламные объемные баннеры, которые подсвечиваются и днем, и ночью, считаются лакшери-версией рекламы. Не каждая фирма готова тратить огромные деньги на то, чтобы заказать дизайнерский макет, а затем сделать уникальные рекламные столбы с объемной доработкой. В Интернете ричмедиа-баннеры выглядят как всплывающая поверх окна анимированная картинка.
  4. Имитация. Подражательство известным брендам не осуждается, но и не приветствуется. Но те компании, которые не хотят вкладывать много денег и усилий в разработку своей уникальной концепции, могут воспользоваться чужой хорошей идеей и сделать дизайн своей фирмы по образу и подобию раскрученного бренда. Соответственно, рекламные баннеры будут немного отличаться от оригиналов, но порой эти различия сложно найти с первого взгляда.

Цели

Баннерная реклама может преследовать множество целей. Рекламодатель должен определиться с ними до того, как он пустит рекламу в оборот. Что же может быть целью размещения баннеров?

  1. Знакомство с продукцией. Любой изготовитель, который только начинает производить новую продукцию, задумывается о том, как рассказать потенциальным клиентам о своем товаре. Баннеры для этой цели подходят идеально. Броская реклама охватывает большой контингент всех возрастов.
  2. Усиление имеющейся рекламы. Если компания выпустила рекламный ролик и транслирует его в Интернете и по телевидению, не будет лишним еще раз продублировать его на баннерах. Благодаря тому что реклама в различных ее проявлениях будет мелькать перед глазами, она лучше запомнится.
  3. Закрепление компании в сознании клиента. Чтобы компания стала успешной, ее товар должен не просто раскупаться, а постоянно быть на слуху. В этом поможет баннерная реклама. Человек, который потратит свое время на то, чтобы прочитать текст на растяжке, запомнит его, так как ему будет жалко потраченных зря усилий.
  4. Подогрев аудитории. Перед началом сезонных распродаж многие магазины вывешивают баннерные рекламы. Таким образом они оповещают клиентов о том, что в скором времени им следует обновить гардероб на новинки грядущего сезона.

Размещение на улице

Чтобы реклама работала, она должна находиться в правильном месте. Разместив 3 баннера на окраине города, рекламодатель не получит никакого выхлопа. Именно по причине того, что многие люди неправильно выбирают места для размещения баннеров, они считают, что этот вид рекламы не работает. Если вы решили заняться продвижением своей компании, подумайте, где будет наиболее уместно о ней рассказать. Размещение баннерной рекламы следует сделать вблизи крупных торговых центров, если вы рекламируете какой-то товар. Если вы хотите рассказать клиентам об услугах квалифицированных бухгалтеров, следует такой баннер вешать рядом с деловыми бизнес-центрами. Обязательно учитывайте не только место, но и его престиж. Баннерная реклама, размещенная рядом с торговым центром, который имеет маленькую проходимость, будет бесполезна.

Обязательно нужно просмотреть район, в котором вы хотите повесить баннер, на наличие аналогичных реклам. Если рядом с вашей растяжкой будет висеть такая же растяжка конкурента, обе рекламы станут бесполезными.

Размещение в Интернете

Виртуальное пространство аналогично реальному. Можно считать сайты теми же улицами. Размещая баннерную рекламу в Интернете, нужно руководствоваться теми же принципами, что и размещая баннеры на улицах. Обязательно проверьте сайт на наличие конкурентов. Если их нет – это сыграет вам на руку. Убедитесь, что сайт имеет хорошую конверсию. На виртуальной площадке с плохой посещаемостью цены могут быть ниже, но и результат от такой рекламы будет нулевой.

Чтобы не тратить деньги зря, можно заказать контекстно-баннерную рекламу. Что это такое? Это тот вид рекламы, который ориентирован на интересы конкретного пользователя. Например, человек смотрел цены на велосипеды, а ваша компания как раз собирает эти средства передвижения. В следующий раз, когда пользователь войдет на сайт, на котором у вас оплачены баннеры, он увидит вашу рекламу.

Примеры

Разместить баннерную рекламу вы можете где угодно, но вот будет ли она работать? Заказывать красивые картинки с яркими надписями, которые не принесут вам клиентов, абсолютно бесполезно. Поэтому сразу подумайте о том, что привлечет внимание искушенных клиентов и заставит их обратиться именно к вам. Примеры баннерной рекламы можно найти, пройдясь по улице. Проведя для себя такую экскурсию, вы точно поймете, чего делать не нужно. Черно-белая реклама смотрится красиво только на картинках. Взгляд она не цепляет, и человек не хочет рассматривать серый баннер. Исключение составляют только именитые бренды. Если вы хотите привлечь внимание, используйте яркие цвета. Но все же желательно не брать больше трех разных оттенков.

Сегодня в цене оригинальные идеи. Пример запоминающейся баннерной рекламы – это создание дыры на стене здания, визуальная иллюзия или же психоделическая картинка, от которой сложно будет оторвать взгляд.

Преимущества интернет-баннеров

Порой рекламодатель не может определиться, где же ему лучше рекламировать свой товар в реальности или же в виртуальности. Поочередно рассмотрим плюсы этих площадок.

  1. Интерактивность. Медийная баннерная реклама хороша тем, что в некоторые ее варианты можно вставить анимационные мини-игры. Даже взрослый человек попадается на крючок интерактивности. Всем хочется погладить милую кошку, а заодно посмотреть рекламу кошачьего корма.
  2. Минимум текста. Современные люди не любят читать. Они согласны поглощать несколько строчек. Баннерная реклама в Интернете состоит из минимума текста. Две-три строчки смогут донести до потенциального клиента суть акции или того, что рекламодатель считает важным.
  3. Динамичность. Картинки, которые меняются, а не стоят на месте, привлекают большее внимание. Сам факт чего-то мельтешащего на фоне текста заставит человека перевести взгляд на поля сайта. А значит, реклама будет воспринята.
  4. Доступность информации. В отличие от уличной рекламы, баннеры в Интернете человек просматривает дома, а значит, в случае необходимости он может перейти или найти сайт рекламодателя всего в несколько кликов.

Преимущества уличных баннеров

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

  1. Высокая просматриваемость. Люди, у которых нет телевизора и которые ставят антиблок на компьютер, лишены возможности смотреть рекламу. Но они не могут постоянно игнорировать уличные баннеры.
  2. Возможность разместить на видном месте. Реклама, которая будет размещена рядом с торговым центром, точно будет прочитана тысячами людей. Многие даже могут непосредственно воспользоваться предложением, которое будет им сулить красивый баннер.

Недостатки медийной рекламы

Как и у любой медали, у баннеров есть обратная сторона. Какие же недостатки существуют у медийной рекламы?

  1. Дорогая аренда сайтов. Выкупить рекламную площадку на один месяц бывает невероятно дорого. Люди не могут себе позволить рекламировать товар на тех сайтах, которых хотят, так как слишком большие риски. Вложить денег придется много, и не факт, что выхлоп в виде постоянного потока клиентов будет сразу.
  2. Четкие размеры баннеров. У большинства сайтов есть определенные требования относительно размеров рекламы. Поэтому компаниям порой приходится переделывать баннеры специально для того, чтобы разместить их на виртуальной площадке.
  3. Антиблок. Не все хотят ежедневно сталкиваться с рекламой. Поэтому люди пользуются антиблоком, который блокирует весь спам на сайте, оставляя только нужную информацию.

Недостатки уличной рекламы

Многие считают, что баннеры и билборды не работают, и они не так далеки от истины. Какие же есть недостатки у уличной рекламы?

  1. Высокая цена аренды. Хорошие места в городе стоят дорого, и их аренда порой бывает просто неподъемной.
  2. Сложность с запоминанием информации. Даже если клиент и заинтересуется предложением компании, он не сможет запомнить сложный мобильный номер, написанный в углу баннера. Поэтому в случае надобности потенциальный клиент вряд ли вспомнит о предложении, увиденном на баннере.
  3. Малое привлечение внимания. Попробуйте вспомнить, что нарисовано на ближайшем к вашему дому баннере. Вряд ли вам удастся это сделать. Для большинства людей реклама – это фон, на который не принято обращать внимание.

Взгляд в будущее

Как вы думаете, будет ли существовать реклама через 10 лет? Конечно. Но вот ее виды изменятся. Баннеры преобразуются в свою интерактивную версию. Даже уличные развески приобретут какую-то степень интерактивности. Сегодня модно рекламироваться за счет фильмов и сериалов. Поэтому баннеры, использованные в фильме, могут привлечь внимание. Некоторые думают, что из реальной жизни реклама полностью уйдет в виртуальность. Вспомните ситуацию с московским метро. Его уже пытались очистить от баннеров. И к чему это привело? Пестрые плакаты через несколько лет заняли свое прежнее место. Так что можно с уверенностью сказать, что баннеры будут жить еще не один десяток лет, но за это время реклама сможет преобразоваться не один раз.

Похожие статьи

Что такое баннеры и для чего они нужны?

Баннерная ткань, баннер – это материал для печати наружной рекламы, который представляет собой сетку из полиэстера, залитую ПВХ. Таким образом, получается цельное полотно, предназначенное для печати любых изображений. В зависимости от особенностей материала и технологий изготовления существуют разные виды баннеров. Они отличаются плотностью, прочностью, светопропускающими свойствами, сроком использования, ну и, соответственно, ценой.

Виды баннеров

Frontlit (фронтлит)

Данный вид баннерной ткани используется для рекламных конструкций с внешней  подсветкой и односторонней печатью.

Backlit (бэклит, транслюцентный)

Данный вид баннера используется для конструкций со внутренним освещением, так как этот материал пропускает свет. Используется для односторонней печати.

Blockout (светоблокирующий баннер)

Данный вид баннера не пропускает свет. Подходит для двухсторонней печати.

Сетка

Виниловый материал ячеистой структуры. Гораздо легче чем баннерная ткань. Используется для печати полотен больших размеров. Также используется при размещении на окнах (так как пропускает свет).

Плотность баннеров

300 – 440 гр/м²

(Китай)

Ламинированный баннер, самый дешевый по стоимости. Используется для краткосрочных размещений рекламы, либо внутри помещений. Не рекомендуется для использования зимой. Не рекомендуется для повторного монтажа. Не рекомендуется склейка больших поверхностей. Диапазон рабочих температур от 0 °C до +50°C.

440 гр/м²

(Корея)

Ламинированный баннер, средний по стоимости. Используется для среднесрочных размещений рекламы (от трех до шести месяцев). Диапазон рабочих температур от -20 °C до +70°C.

510 гр/м²

(Китай)

Литой баннер. Самый прочный и плотный материал. Можно многократно монтировать, изготавливать большие поверхности, а также размещать рекламу на длительный срок. Диапазон рабочих температур от -30 °C до +70°C.

Виды печати баннеров

Широкоформатная печать – это цифровая печать на рулонных материалах (баннерная ткань, пленка, сетка).

В последствии такие материалы размещаются на различных видах рекламных конструкций (на билбордах, суперсайтах, афишных стендах, тумбах, ситиформатах и т.д.), а также на фасадах зданий, магазинов, торговых центров.

В основном, широкоформатную печать используют для размещения рекламных материалов на улице. Такая печать устойчива к воздействиям окружающей среды (осадки, влага, уф-излучение) и позволяет в течение длительного времени размещать рекламу.

Также широкоформатная печать позволяет изготавливать рекламные материалы больших размеров с помощью склейки баннерной ткани. Для размещения на крупном формате используют качество печати 360 dpi (360 точек на дюйм), для размещение на малом формате 720 dpi (720 точек на дюйм).

Интерьерная печать – это разновидность широкоформатной печати.

Отличается повышенным качеством. Используется печать 720 dpi (720 точек на дюйм), 1440 dpi (1440 точек на дюйм). Данный вид печати используется в тех случаях, когда расстояние с которого производится обзор рекламы небольшое, и требуется максимальная четкость изображения и всех элементов. В основном используется внутри помещений.

Материалы для интерьерной печати также отличаются(пленка, баннер, бумага и так далее). Подбор материалов зависит от требований заказчика, условий и срока эксплуатации.

Оборудование для печати

Для широкоформатной печати используются установки: Вьютек(EFI Vutek), Поладжет(POLAJET), Флора(FLORA), Турбоджет(Turbojet)

Для интерьерной печати используются установки: Роланд(ROLAND)

Для сварки баннерной ткани используются производственные фены Ляйстер (Leister).

Баннеры — это одна из самых распространенных форм интернет-рекламы, позволяющая увеличить онлайн-трафик. Баннеры представляют собой кликабельные изображения на веб-страницах, демонстрирующие продукт или бренд и ведущие по ссылке на сайт рекламодателя. В том или ином виде их использует большинство компаний, поскольку они являются доступной, измеримой и эффективной средой для повышения узнаваемости бренда.

Дизайн веб-баннеров предполагает создание максимально кликабельных рекламных объектов. Есть целое ответвление веб-дизайна, фокусирующееся на создании эффективных рекламных баннеров.

В этой статье мы собрали для вас лучшие рекомендации в этой области.

Содержание статьи

1. Используйте наиболее эффективные стандартные размеры баннеров 2. Размещайте баннеры правильно 3. Поддерживайте иерархию 4. Соблюдайте простоту 5. Внедряйте кнопки с умом 6. Обрамляйте свои баннеры 7. Делайте текст мгновенно читаемым 8. Применяйте анимацию 9. Органично дополняйте, выделяясь 10. Обеспечивайте связь с брендом 11. Внушайте ощущение срочности 12. Изобразительные средства выбирайте с умом 13. Отдавайте предпочтение подходящим цветам 14. Поддерживайте небольшой размер файлов 15. Используйте правильные форматы файлов Заключение

Сервис контекстной рекламы Google Adsense называет самыми успешными следующие параметры и форматы:

image

Наиболее распространенные размеры баннеров. Сверху — лидерборд, слева — баннер на половину страницы, справа — средний и большой прямоугольники

image

Баннер на полстраницы

Покупайте место на сайте поверх линии сгиба (Above The Fold) близко к основному контенту страницы, тогда ваш дизайн будет виден всем.

Читайте также: Баннерная слепота: как не навредить конверсии?

В баннерной рекламе важно полагаться на баланс в рамках каждого рекламного объявления, так что следите за иерархией. Эффективные баннеры увеличивают осведомленность о бренде и привлекают трафик на ваш сайт. Они содержат три основных компонента:

1. Логотип компании — способствует повышению осведомленности. Должен визуально доминировать, но чуть меньше чем ценностное предложение или призыв к действию.

2. Ценностное предложение (Value Proposition) — объясняет, какой продукт/услугу вы предлагаете, и привлекает внимание заманчивыми оффером и ценами. Как правило, здесь можно увидеть словосочетания вроде «высокое качество», «50%-ная скидка» и «ограниченная по времени акция». Данный элемент занимает основное пространство, и именно его должны в первую очередь заметить зрители.

3. Призыв к действию (Call to Action, CTA) — это текст или кнопка, приглашающая пользователей нажать ее. Обычно пишут что-то вроде «Узнать больше», «Посмотреть» или «Начать». Призыв должен стать фокусом рекламного объявления.

image

Призыв к действию от Авито

Пусть ваши графические элементы и контент будут простыми, но запоминающимися: скорее всего, посетители лишь единожды взглянут на баннер — и длиться этот взгляд будет не более секунды.

image

Лаконичный мобильный баннер от Miu Miu

Читайте также: Как создать эффективный баннер? Будьте оригинальны!

Кнопки повышают кликабельность рекламы (Click-Through Rate, CTR). Размещайте их после текста, ближе к нижнему правому углу. Применяйте контрастный цвет и не забудьте о вкусе! Кнопки должны отличаться постоянным дизайном на протяжении всего набора рекламных объявлений.

Наши глаза сразу устремляются на объекты в рамке. Эффективные баннеры используют четкие рамки и графику, продолжающуюся за краями квадрата. Если фон рекламы белый, то вокруг нее обычно рисуют однопиксельную серую границу.

Заголовок и основной текст должны иметь разный размер. Весь текст не должен превышать четырех строчек:

image

Хороший пример читабельности

image

Не вполне удачное решение

Нежелательно применять курсивные или рукописные шрифты, очень тонкое написание, писать текст только заглавными буквами или использовать шрифт менее 10 pt (если только это не заявление об ограниченной ответственности или не сведения об авторских правах).

Читайте также: Какой размер медийной рекламы AdWords выбрать?

Анимированные баннеры, как правило, проявляют себя лучше статических, но необходимо убедиться, что они не отвлекают от основного послания рекламы:

image

Баннер от Apple

Ссылка с баннера ведет к лендингу с вашим оффером. Убедитесь, что реклама соответствует вашему брендингу и оформлению посадочной страницы, иначе у потенциальных клиентов возникнут вопросы.

Читайте также: Как маркетологи справляются с проклятием блокировщиков рекламы

Визуально срочность создается смелыми контрастными цветами. Баннеры не должны быть скромными и незаметными.

Графика и фотографии должны иметь отношение к продукту. Их цель — лучше донести послание. Никаких абстракций. Не можете позволить себе профессиональных фотографов и моделей? Заплатите за качественные стоковые фото. Можно найти оригинальные иллюстрации или заказать графику дизайнеру.

Изображения вообще не обязательны к использованию. Мастерски составленный текст и удачная типографика создадут аналогичный эффект.

Каждый цвет имеет свою ассоциацию. Важно обдумывать, какой тип эмоций вы пробуждаете в аудитории, ведь именно цветовая гамма — это первое, что замечают люди в дизайне.

Наука о цвете субъективна, и в разных культурах цвета имеют различные ассоциации. Изучите целевую аудиторию перед выбором оттенков. Вот примеры эмоций, вызываемых разными цветами, у людей Запада:

  • Красный — страсть, ярость, возбуждение и любовь. Мощный цвет, привлекающий многих, но лучше применять его осторожно. Избегайте красного, если вы стремитесь к классическому, зрелому, серьезному образу.
  • Оранжевый — игривость и воодушевление. В отличие от агрессивного красного, оранжевый заряжает энергией. Замечательный выбор для кнопки призыва к действию.
  • Желтый — радость, солнечное сияние, дружелюбие. Желтый притягивает взгляд и излучает энергию, создает ощущение молодежности и доступности по стоимости.
  • Зеленый — здоровье, свежесть, богатство, окружающая среда, рост, забота и начало чего-то нового. Нашим глазам приятно на него смотреть.

image

Проект «500 Startups» от «Сбербанка» в ярко-зеленом цвете
  • Синий — безопасность, доверие, ясность, зрелость, безмятежность, интеллект, формальность, восстановление сил, холодность и мужественность. Данный цвет присутствует в более чем половине всех логотипов мира.
  • Фиолетовый — роскошь, величие, экстравагантность, мудрость, магия, женственность и креативность. Оказывает на зрителей успокаивающий эффект.
  • Розовый — любовь, симпатия, женственность, юность и дети. Обычно розовый связывают с чем-то женским, но все зависит от тона и яркости.
  • Черный — эксклюзивность, загадочность, современность, мощь, престиж, роскошь и формальность. Традиционный выбор, в частности, черный текст на белом фоне — это самая удобная для чтения цветовая комбинация.
Реклама УАЗ Патриот в желто-черных тонах
  • Белый — девственность, чистота, современность, стерильность, простота, честность и невинность. Создает чувство экономической оправданности и причастности к молодости.
  • Коричневый — природа, дерево, кожа, серьезность, мужественность, упрямство/жесткость и скромность. Коричневый создает баланс между более сильными цветами и потому хорошо подходит в качестве фона.
  • Серый — нейтральность и практичность. При использовании как фон усиливает остальные цвета.
Реклама от New Balance в практичном сером цвете

Читайте также: Лучшие цвета для роста трафика, конверсии и продаж

Чем меньше, тем лучше — менее 150 кб, как рекомендует Google Adwords. Нужно, чтобы реклама загружалась быстро, иначе посетители прокрутят страницу вниз, не заметив ее.

JPG, PNG, GIF или HTML5 — это то, с чем следует работать. Как правило, дизайнеры создают графику в Adobe Illustrator или Photoshop и получают файлы в JPG, PNG или GIF, либо они применяют Google Web Designer или Adobe Animate и на выходе имеют HTML5.

Имейте в виду, что реклама, созданная с использованием Flash-анимации, уже устарела.

Ну, вот и все. Основные правила мы перечислили, так что вы готовы к созданию качественных баннеров. Если вы не являетесь профессиональным дизайнером (или заняты продвижением бизнеса), то лучше наймите креативного специалиста, который создаст идеальную кликабельную рекламу специально под вас.

Также позаботьтесь о том, куда пользователь попадет после клика на ваш баннер. Идеальная стратегия обычно выглядит так:

Оффер в виде баннера → переход на лендинг → подписка на рассылку → Lead Nurturing

Да, конечно, можно посылать пользователя и на страницы актуальных товаров, т. е. товарные лендинги магазина — не обязательно на страницу с подпиской — но это уже ваш выбор.

Создать лендинг под стать вашему баннеру вы можете в нашем конструкторе лендингов. Возьмите за основу любой бесплатный шаблон или начните с пустого листа — редактор доступен как для новичков, так и для профессионалов.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: 99designs.com

10-10-2019

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий