Как назвать свой сайт? Придумываем домен для Вашего сайта вместе… (примеры и варианты)

26.05.20

 image

Придумать название интернет-магазина не так просто, если не знать некоторых требований к названию и простых способов это сделать.

Оно должно запоминаться на слух и быть уникальным. А еще цеплять взгляд, легко читаться и проговариваться.

О требованиях к названию магазина, методах генерации идей, основных ошибках выбора — подробно остановимся в этой статье.

Основные требования

Выбрать название для интернет-магазина не то же самое, что для торговой точки на улице. Требования к функциональности — жестче. Хотя бы потому, что имя будет использоваться в домене, электронном адресе ресурса.

Сначала — название, потом — сайт

Если действовать в обратном порядке, грозят незапланированные расходы, или домен, не имеющий отношения к имени магазина.

Свободных доменов с придуманным названием может не оказаться, а цена у перекупщиков часто слишком высока.

Перекупщики (киберсквоттеры) выкупают свободные домены с популярными, звонкими названиями, затем выставляют их на продажу. Стоимость некоторых переваливает за сотню тысяч. Обычно к ним обращаются раскрученные торговые марки, которые планируют расширять бизнес онлайн.

Чем короче, тем лучше

Так название поместится на логотипе, легче запомнится покупателю и его будет проще найти в интернете — меньше шансов совершить ошибку в написании.

Если длинного названия не избежать, стоить использовать благозвучное сокращение или аббревиатуру.

Как слышится, так и пишется

Если кто-то в разговоре упомянет сайт, собеседник сможет легко его найти. Поэтому желательно избегать сложных слов с большим количеством шипящих. Слов, которые можно написать латиницей разными способами.

У домена не должно быть плохой истории

Свободный для покупки адрес не означает, что раньше им не пользовались.

Проверьте домен перед покупкой, иначе плохая история может создать серьезные трудности для продвижения сайта в интернете.

Уникальность

Важный пункт.

Уникальное название не только выделит среди конкурентов, но и значительно облегчит продвижение ресурса в топ выдачи поисковых систем.

Значение слова в другой стране

Если не продумать заранее этот момент, может случиться настоящий конфуз.

Простой пример: производители ликера на основе виски «Irish Mist» из Ирландии только после полного провала на рынке Германии узнали, что слово «mist» по-немецки означает «навоз». Несмотря на вкусовые качества продукта, потребители не захотели видеть его у себя на столе.

От хорошего названия требуется не только красиво звучать. Имя обязано не вредить, а приносить реальную пользу бренду.

Способы придумать название магазина и удачные примеры

Их немало. Несмотря на огромное количество брендов на рынке, придумать собственное уникальное имя не так сложно, как может показаться неподготовленному человеку.

Существует целое направление — нейминг. Его специалисты генерируют привлекающие клиентов названия, анализируют конкурентов, рынок и потребителей, изучают компанию и ее особенности. Одним из способов можно считать обращение к таким креативщикам.

Но здесь мы покажем 8 эффективных способов для самостоятельного нейминга.

1. Новые слова и комбинации

Не всегда слово, красующееся на логотипе имеет смысл. Но оно запоминается, легко читается и звучит.

Adidas — яркий пример удачной комбинации имени основателя. Знакомые Адольфа Дасслера звали его Ади. Ади Дасслер — отсюда и произошло название всемирно известного концерна.

Или LEGO, название которого изначально соединили из двух датских слов «LEg GOdt», то есть — играть хорошо. Затем, правда, объявили, что это от латинского «lego», что значит «собирай». Но все знают, что первые игрушки Lego не надо было собирать.

Комбинируя название из двух и более слов, обязательно проанализируйте полученные варианты.

  • Какая ассоциация возникает? Надо, чтобы позитивная. Приятные образы положительно настроят потенциального покупателя к продукту.
  • Есть ли дополнительные, оттеночные значения? Слушая с детства сказки, мы привыкли, что медведь — простой, лиса — хитрая, а заяц — трусливый. Поэтому, если получился какой-нибудь Медвезай, подумайте еще.

2. Имя владельца

Не совсем так. Во всяком случае не одно слово, иначе вы попросту затеряетесь среди сотен других «Кристин» и «Анжелик» — этот способ нейминга используется чаще других.

Фамилия тут предпочтительнее. McDonald’s, Gillette, Ford, Тинькофф, Смирнофф… Если вы король Тайланда по фамилии Бодинтхаратхеппхаяварангкун, для названия интернет-магазина лучше использовать другие способы.

Но если имя соответствует основным требованиям, с которых начиналась статья, почему нет?

Кстати, дизайнеру Тому Форду совсем не помешала известная фамилия автомобильного магната, чтобы развить собственный бренд. Просто он использовал и фамилию, и имя.

3. Рифма или ритм

M&M’s, Coca-Cola, KitKat, Chupa-Chups — ритмичное повторение слов хорошо вгрызается в память.

Магазину недорогой обуви выделиться поможет емкое рифмованное имя. Скажем, «Кроссовки-сторублевки». Для зимовки, тренировки, потасовки и тусовки…

Не самое удачное название, но если получится придумать сочетание получше — цель достигнете. Ритмичные рифмованные строки не так просто выкинуть из головы.

4. Аналогии

Все это может стать названием магазина:

  • Широко известные исторические события
  • Исторические персонажи
  • Киногерои
  • Животные
  • Растения
  • Планеты
  • География
  • Герои мифов и сказок

Главное — грамотно провести аналогию.

Ювелирный магазин «Курочка Ряба» или «Золотое Руно». Бытовая техника, электроника — «Матрица» или «Планета Железяка». Косметика и парфюмерия — «Сибирский цирюльник», «Лотос», «Галатея».

5. Сокращение или аббревиатура

Прибегните к сокращениям слов, если не получается сделать короткое название.

Корпорация Intel получила имя, сократив сочетание слов Integral Electronics, BMW — это Bayerische Motoren Werke, ЦУМ — Центральный Универсальный Магазин.

О влиянии на восприятие определенных звуков говорил еще Михаил Васильевич Ломоносов в «Кратком руководстве к красноречию», а современные исследования звукового символизма Журавлевым подтвердили теорию экспериментами.

  • B, C, S — придают названию налет консерватизма, традиционности.
  • V, X, Z — инновационные мотивы.
  • F, L, V, W — женский ряд звуков.
  • M, X, Z — мужской.

Даже выдуманные слова несут эмоциональный заряд.

Две фигурки на выбор: пухлая и худая. Одну зовут Пим, вторую Пом. Кто из них кто?

Восемь из десяти человек скажут: Пим — худая, Пом — пухлая.

Воспользовавшись этими знаниями, вы сможете представить в сознании потребителя определенный ментальный образ компании.

6. Свойства или качества товара

Логотип и название социальной сети Twitter передает звук щебета птиц, Schwepps — имитирует открытие бутылки с газированным напитком, а имя компании «Агуша», производящей детское питание, несет информацию о том, как лопочет малыш.

Суть этого способа вы уловили.

Признайтесь, вы попробовали произнести это вслух — Schwepps! Так оно и работает.

7. Шутка или противоречие

Хорошая шутка способна поднять настроение и расположить к себе пользователя еще до посещения сайта.

Мало кто не знает, как по-английски будет «пиво», поэтому название закуски «Beer’ка» звучит довольно удачно.

Вызывает улыбку бурное проявление чувств поисковой системы Yahoo! Также веселит салон напольных покрытий «Топай по хорошему» или грузинский ресторан «Мамой клянусь!».

Сопоставлением противоречивых понятий воспользовался производитель туристического снаряжения «Lowe Alpine», что значит «Низкие Альпы». Намек на то, что купив у них нужные вещи, восхождение превратится в легкую прогулку на свежем воздухе.

Такой прием часто используют в названиях книг и сериалов для привлечения внимания: берут одно слово и подбирают к нему противоположность. «Живые мертвецы», «Обыкновенное чудо», «Завтра была война», «Умереть, чтобы жить» и тому подобные варианты.

8. Замена слов, связанных по смыслу

Слова используются в переносном значении. Например, когда вместо «хорошее угощение» говорят «богатый стол» или «чайник закипел», имея в виду воду.

Сеть ресторанов с японской кухней «Планета суши», украинские рестораны с национальными блюдами «Пузата Хата», король бургеров «Burger King» — от частного к общему, и наоборот.

Метонимия — так называется этот метод.

Советы по выбору названия

В мире есть примеры удачных названий, которые родились по чистой случайности и никак не связаны с деятельностью компании.

  • Apple Стива Джобса пришло из его фруктовой диеты.
  • На реке AVON стоял родной город Шекспира, чьим поклонником являлся основатель одноименной фирмы Дэвид Макконелл.
  • Kodak — слово полностью придуманное Джорджем Истманом. Ему просто нравилась буква К, он считал ее энергичной и запоминающейся.
  • Ручей Adobe протекал за домом Джона Уорнока, сооснователя Adobe Systems.

И все же, лучше назвать свой магазин, последовав следующим советам.

Целевая аудитория

Внимательно изучите ее — это те люди, которые станут вашими клиентами. Или нет.

Если храните сахар в баночке с надписью «Перец», вряд ли его сможет легко найти кто-то, кроме вас.

Пообщайтесь в социальных сетях, поймите образ и стиль жизни будущих покупателей. И придумайте созвучное название из мира целевой аудитории.

Анализ конкурентов

Посмотрите выдачу поисковика по ключевым запросам вашей ниши. Так вам не придется тратить время на придумывание имени, которое уже занято.

К тому же, уникальное название выделит вас среди похожих магазинов и сделает узнаваемым брендом.

Мозговой штурм

Подключите к делу родных и друзей. Попросите уделить пятнадцать минут времени, чтобы накидать подходящие варианты.

Это позволит взглянуть на вопрос с разных сторон и получить много интересных решений, когда закончатся стандартные и скучные.

Тестируйте

Выберите лучшие идеи для названия и вернитесь с ними в социальные сети, к вашей целевой аудитории.

Спросите, какое имя более интересно, позитивно и эмоционально, чем другие. Пусть они помогут выбрать правильно.

Поиграйте с доменом

Оригинальные варианты получаются, если обыграть доменное имя так, чтобы домен после точки являлся окончанием названия.

Первое, что пришло на ум:

  • Если магазин продает автозапчасти: NeHodiPesh.com
  • Или магазин, в котором преобладает иностранный ассортимент товаров: Burzh.ua
  • Французский текстиль, нижнее белье, духи или одежда: Frans.ua
  • Сувенир, аксессуар, бижутерия, украшения, подарки: ZaPodar.com
  • Носки, обувь: Bosi.com

Наверняка, вы сможете придумать лучшие названия, изучив свою аудиторию и потратив достаточно времени.

Небольшой совет. Обыграв доменное имя, зарегистрируйте вариант с полным названием тоже. Так оставите мошенников и киберсквоттеров за бортом.

Основные ошибки при выборе имени магазина

Обратите внимание, что не всегда вы сможете назвать интернет-магазин так, как захочется. Даже если придуманное имя показалось веселым, оригинальным и привлекающим внимание.

Открыв магазин в интернете, получив постоянных покупателей, когда-нибудь вы захотите расширить деятельность и зарегистрировать бизнес. Будет плохо, если уже узнаваемый бренд придется переименовывать.

Есть названия, которые запрещены законом. Его применят после первой жалобы.

  • Нельзя, если имя фирмы задевает чувства людей, является нецензурным, аморальным или антигуманным. Похоронное агентство «Будущее», товары для инвалидов «Геракл», книжная лавка «Проклятие христианству» — такие названия принесут проблемы.
  • Использовать в названии знаменитые бренды. Производите и продаете в интернете напитки? Не называйте их «Одесский Schwepps».
  • Включать в название слова, обозначающие государственные органы.
  • Если хотите использовать название своей страны и столицы, не торопитесь. Возможно понадобится заплатить пошлину и получить специальное разрешение.
  • Названия других государств или международных организаций тоже под запретом. Вы не сможете зарегистрировать «Постельное белье из Франции» или ООО «ООН». Даже если ООН у вас — Отдел Отличных Носков.

Вот еще три типичных ошибки, которых лучше избежать с самого начала пути.

1. Кириллический домен

Главный плюс: как слышится — так и пишется, ошибки практически исключены. Франс.уа, Забе.ру — красиво.

Но часто из милого названия кириллица превращается в бессмысленный набор символов, который невозможно прочитать без помощи Punycode.

Франс.уа будет выглядеть так: xn—80a0ahgl.xn--80a1b.

Кириллический домен должен быть зеркалом, с которого происходит переадресация на основной сайт.

2. Сложное написание

«Буржуа» в английской транскрипции можно написать, как burzhua, burgua, burjua или burjhua.

Избегайте таких букв в названии магазина, облегчите людям поиск.

К таким буквам относятся:

  • Ш — sh, sch, shc.
  • Х — ch, h.
  • Ф — ph, f.
  • Я — ja, ya, ia.
  • Ж — zh, j, g, jh.

3. Регион

Сегодня вы продаете товары только в своем городе, завтра в области, а послезавтра по всему миру. Поговорка «Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом» применима и к бизнесу.

В этом случае доменное имя с привязкой к региону придется менять, что повлечет за собой многие трудности.

С помощью наших рекомендаций вы сможете придумать идеальное название для своего интернет-магазина и избежать многих ошибок.

Не жалейте времени на выбор подходящего имени — пусть это будут дни, даже недели.

Зато в дальнейшем не придется ничего переделывать: логотипы, визитные карточки, контекстную рекламу и много других сопутствующих вещей.

Поделиться:

Читайте также

image

Что такое монетизация блога, и как зарабатывать на блоге компании

Как подключить платежную систему: настройка оплаты на сайте

#ШахрайГудбай: что такое скимминг и как от него защититься

Лучшие электронные кошельки

Токенизация экономики как глобальный тренд 2021 года

Переход на https. Как перевести сайт на защищенный протокол?

Что такое фулфилмент, и каким компаниям он нужен

Продвижение сайта в социальных сетях: платные и бесплатные методы

20 популярных товаров для продажи в 2021 году

Interkassa получила золото PaySpace Magazine Awards 2020

Что такое лид-магнит? Лучшие идеи и примеры использования

Обзор CMS MODX: что это, преимущества и недостатки, примеры сайтов

Как продавать услуги в интернете: особенности, стратегия, методы

Как добавить компанию в Google Карты: регистрация в Google Мой Бизнес

ТОП-6 сайтов для поиска фрилансеров

Мониторинг упоминаний бренда в интернете: как узнать, что о вас говорят клиенты

CMS Drupal: что это, обзор функционала, плюсы и минусы

ТОП-7 сервисов для email-рассылки

Получайте новости первыми!

17 октября 2015 11 комментариев

Тому, кто сейчас придумывает название для сайта, наверное, интересно: как повлияет на популярность будущего ресурса длина домена? Сравните количество знаков в доменном имени с экспериментальными данными исследования. Общепринято, что короткий домен – один из важных факторов успеха в WEB.

Проведен сравнительный анализ зависимости длины имен доменов от популярности сайтов. Результаты могут удивить!

Обобщая аналитический отчет по доменам: количество символов в имени сайта имеет прямое отношение к его популярности в Web.

Диаграмма показывает среднюю длину доменного имени в топ’ах популярных сайтов (по рейтингу от Alexa.com)

Согласно исследованию, наиболее короткие домены из ТОП-50 самых известных сайтов, в среднем 6-ти символьные. Для «менее популярных», цифра постепенно увеличивается до семи знаков. В целом по миллиону, средняя длина имени сайта немного превышает 10-значную отметку.

– Из ТОП 10 популярных сайтов Средняя длина домена = 6.1

– Из ТОП 1000 популярных сайтов     Средняя длина доменного имени= 7.0

– Из ТОП 5000 популярных сайтов Средняя длина доменного имени= 7.7

– Из ТОП 10 000 популярных сайтов  Средняя длина имени домена= 8.0

– Из ТОП 50 000 популярных сайтов  Средняя длина доменного имени= 8.7

– Из ТОП 100 000 популярных сайтов Средняя длина имени домена= 9.1

– Из ТОП 1000 000 популярных сайтов Среднее число символов в доменном имени = 10.1

Если судить по основному количеству сайтов (без верхушки лучших доменов мира), можно сделать вывод:

Каждый дополнительный символ в доменном имени снижает популярность сайта в 10-ти кратном размере

Длинные названия сайтов

В этом списке у самого длинного домена 63 знака и есть несколько подобных примеров. Из наиболее топовых сайтов с длинным именем: thelongestlistofthelongeststuffatthelongestdomainnameatlonglast.com с рейтингом #87,356. В ТОПе 100 сайтов наивысший рейтинг у 17-буквенного adultfriendfinder., занимающего #63 место.

Возникает вопрос к именно доменной корреляции. Являются ли сами названия маркерами успешности раскрутки для исследованных сайтов? Конечно, нет! Корреляция не пригодна для объяснения причин, например, высокого ранжирования в ПС или внимания к себе публики, а отдельные «экземпляры» сайтов не служат общей тенденцией.

Короткое доменное имя – секрет успеха сайта?

Почему красивое звучное имя сайту (трастовый домен) придется покупать у киберсквоттеров (профессиональных перехватчиков доменов)? Если вдруг вы еще не заметили:

Интересные свободные домены уже давно не могут быть короткими. В популярных зонах они просто закончились

Выгоды короткого названия сайта: люди охотнее впечатывают в адресной или поисковой строке 4-х 5-ти 6-ти буквенник. Но с мало предсказуемым интернет-пользователем стоит учесть и другие факторы. Адаптируясь к росту познавательного шума мы сталкиваемся с новыми трендами, интерфейсами и неймингом – в котором за последние года придумано столько «своих» подходов. Однако, краткое и трудно запоминаемое название для сайта всегда хуже имени длиннее, но которое никогда не забудется. Вот некоторые критерии хорошего доменного имени:

  • доменное имя из рифмованных слов
  • домен компактная метафора – выражающий  устоявшееся понятие
  • модный домен – созвучный популярному выражению, с названием на «на слуху»
  • ассоциативные домены – не забываются аудиторией (короткие уже разобраны)
  • доменное имя с символами из одной области клавиатуры
  • правильный транслит – пользователь успешно вбивает в поиск имя раскрученного сайта на родном языке, а ПС решает вопрос с транслитерацией, подходит также для названия в честь себя
  • оригинальный (необычный) домен – ваш сайт будет привлекать посетителей своим названием
  • чистый домен – никак не указывает на другую тематику (и зачем попу гармонь?). Проверяйте подбираемое имя на безликость в поиске
  • многогранный в восприятии (универсальный домен, подходящий тематике) – вместе с лаконично названными разделами – лицо многих крутых сайтов
  • описательное имя сайта – раскрывает суть вашей деятельности даже случайному посетителю без утомляющих объяснений
  • просто удачный домен – наиболее подходящий тематической направленности сайта (для большинства случаев оптимальный вариант)

Краткий совет:

Отдавайте предпочтение малосимвольности в домене, с многогранностью его восприятия (для перспективы масштабирования), не допуская чрезмерного нагромождения согласных. Избегайте использования «Ч», «Ф»… (лучшими гласными будут «Е», «И»). Для названий с ключевиками, проверяйте будут ли поисковые системы их подсвечивать в выдаче. Учитывайте, что Ваш проект можете вырасти из слишком специфичного именования. И откажитесь от варианта без смысловой нагрузки

Короткие имена для сайтов нравятся людям и поисковикам. Пользователи поисковой выдачи коротким URL отдают предпочтение в 2.5x раза чаще, чем длинным (айтрекинговое исследование SERP Google). Так, краткость в домене увеличивает трафик. В Яндексе же, большее количество переходов из результатов поиска (относительно конкурента) еще и положительный фактор ранжирования.

Еще один влияющий фактор – деньги. И брендинг. Краткое доменное имя в Интернет – для организации, как индикатор состоятельности. Как правило, выбрав короткий домен для сайта, компания вкладывается в брендинг, а мало-символьное имя вписывается в логотип. Когда из имени домена делают узнаваемый бренд, то сайт развивают всеми методами продвижения. Тогда, это объясняет факт высокого ранжирования в поиске, так же как и повышенную популярность относительно тех, у кого в начале возникали cтартовые проблемы.

Надо понимать еще, что краткие благозвучные домены занимались в первую очередь под узнаваемые бренды и уже устоялись. Их веб-страницы давно в индексе поисковиков и обросли внешними ссылками. При хорошем ссылочном профиле, отсутствии фильтров ПС – возраст домена, это значащий фактор ранжирования в поиске.

Резюмируя:

Короткий звучный домен – не гарантия популярности. Иначе не было бы большой доли «красивых» имён в самом низу Alexa рейтинга из ТОПА 1,000,000 сайтов

Подходящие домен-зоны для имен «покороче»

Доменная зона – как минимум, не должна вызывать пользовательского недоумения.

Гугл все ранжирует одинаково, а вот у отечественного посетителя свои стереотипы. Нет статистики, как рядовые пользователи стран бывшего Союза относится к новым диковинным расширениям (ngTLD), но вряд-ли помнят их (если вообще знают). Однако это шанс получить красивый адрес, запоминаемый по сочетанию с доменной зоной (пр. обозреватель freelance.today). В домене seolife.life, подсказка о названии нестандартной зоны в самом доменной имени – весьма оригинальное решение. На nic.ru, выбрав категорию, можно попробовать придумать свое название с «говорящим» расширением.

Больше сотни разновидностей зон доменов (.pro .cc .me…) дают возможность найти что-то интересное и очевидно проекты на необычном домене – эксперимент на перспективу (роста популярности зоны). Потенциал звучного имени можно реализовать последующим выкупом названия (идентичного, созвучного, сокращенного, аббревиатуры) в популярной зоне.

В классических gTLD (.Com, .Net) с URL-адресом латиницей, в популярной тематике легче привлекать международного посетителя и охватывается весь Рунет. Нацеленному на локальные запросы проекту, есть смысл ориентироваться на национальные и гео-домены. Плюс, это возможность выбрать имя покороче. В таких зонах средняя длина домена ниже, чем в .COM/.NET – где модальная (самая распространенная) длина 12 и 10 символов соответственно.

Особенности национального домен-нейминга

Кратко о проблемных особенностях национального доменного нейминга. В информатике, однозначно соответствующее пробразование алфавитых букв называют (де)кодированием (необходимо для передачи сообщений). Почему же в домейнерском деле все так не просто? Из-за алфавитного различия в английской и славянской азбуке нет однозначного соответствия букв. Нет аналогов (я, ю, щ), при переводе на латиницу – множество вариантов написания некоторых слов. Например фраза «слова языка»: slova jazyka(1), jazika(2), jazuka(3), iazuka(4). Также есть правила: «я» – «ja» / «ю» – «ju» в начале слова, «ya» / «yu» в прочих случаях и т.д.

В процессе придумывания названия сайту, в условиях доменного дефицита, стоит перебрать все стратегии нейминга. Можно… и фонетические фокусы (пример, необычное доменное имя CPA-партнерки — CPAgetti.сom). Не перекреативь!

В доменных заметках обычно шаблонно дается совет – не использовать, цифры, дефис… Эти правила — за 5-ти значную сумму в $$$ (не выйдет для .com) подыскивающему название вроде google._, yandex._ ? А если нет, то с цифрой и дефисом (и в зоне .info) полно удачных проектов с однозначным, хорошо звучащим и коротким именем. Примеры (их много): крупнейший онлайн-гипермаркет рунета 003.ru, старейшая веб-дизайн студия a25.ru, seo-компания 1ps.ru. Динамично стартовавшие и посещаемые: интернет-журнал о торговле new-retail.ru, научно-популярный портал naked-science.ru, блоги на тему заработка / бизнеса в интернете Isif-Life, earn24, ifish2.ru. Зарубежные домены – lava360.com, была такая известная поисковая система alta-vista.com… Однако, экстремальный доменный нейминг для сайта о заработке и SEO как mo-net-ka.com — это уже перебор.

Как найти короткий домен?

Ищете короткий домен? Сервис tace.ru вам в помощь. Тут можно наблюдать (инструмент whois) разбор /перехват вполне читабельных имён (пример: домен adseo.ru, занятый в 2015 году).

Здесь свободные 3-х 4-х знаковые домены в зонах .RU и .SU.

Здесь ежедневно обновляемые списки свободных коротких доменных имен в зоне .RU

Вместо итога

В вопросе выбора доменного имени трудно дать однозначный совет – просто взять и поставить точку. Какой домен выбрать решать вам вам.. :). Хорошо иметь короткое и выразительное имя для сайта, с брендовым потенциалом или положительными SEO-характеристиками домена (возрастом, историей и т.д.).

Но было бы слишком просто связывать чей-то успех на рынке с красивым и звучным именем его сайта, а лучшее ранжирование в поисковиках объяснить наличием ключей в домене. Новаторские инициативы и другие атрибуты истинного энтузиазма, создадут гораздо больше предпосылок для ранжирования сайта выше конкурентов (в т.ч. по имени домена).

Читайте также:  Как правильно оформить главную страницу: 42 сайта в пример

Статьи на тему:

    opariks 8 октября 2011 Seo статьи Рейтинг: +3 Голосов: 3 12789 просмотров

     Поисковое продвижение сайта. Начинаем с названия сайта.

    В рамках продвижения сайта была статья о прогон по каталогам. Плюсы и минусы. Сейчас будет цикл статей о том, что такое поисковое продвижение сайта, как лучше продвигать, на что следует обратить внимание, прежде чем начинать поисковое продвижение сайта и какая должна быть система продвижения сайта. Для продвижения сайта в поисковых системах, необходимо в первую очередь понять, как устроены поисковые системы, есть ли целая система продвижения и почему поисковик именно так видит сайт а не иначе. Простой пример начнем с доменного имени сайта. Итак название сайта, это считайте визитная карточка, причем с немного разными позициями, которые нужны для поискового продвижения сайта, в плане релевантности и то, что нужно, или если быть точнее для системы продвижения сайта среди вашей аудитории. Вот простой пример, буду брать из практики, чтобы было понятнее. Есть два названия сайта, первое dagmir  и второе pro-dagestan, вот теперь смотрим как реагирует пользователь, собственно для запоминания оба звучат неплохо, а вот для поискового продвижения сайта, как по вашему поисковику узнать что такое dagmir, да если подкрепить поисковыми словами, то конечно расшифровать можно, но релевантность и удобство при раскрутке сайта pro-gagestan в разы лучше для продвижения сайта в поисковых системах. Дальше по названию сайта, приведу еще один пример, мой региональный сайт не смог занять  домен, который был бы лучше всего и я не мудрствуя взял другое название, что получилось дальше, я сделал все что мог,  но сайт очень трудно входил в поисковое продвижение. Понять что слово соответствует какому то городу, если оно  и близко в своем звучании с ним не связано, для поисковика трудно. Ок я беру второй домен который звучит vgorode ( вместо города в названии сайта там название города) и релевантность поднимается сразу в разы. Отсюда вывод, когда вы подбираете название сайта, не бойтесь брать длинное имя или через дефис, если вы в будущем не хотите уговаривать каждого знакомого зайти на сайт, а именно хотите чтобы люди шли через поисковик, то имя должно быть релевантным для поисковика, тогда дополняя название сайта, контентом, вы будете видеть отличное поисковое продвижение сайта Для примера подскажу название сайта, если самое близкое к вам название уже занято. Если название вашего города уже занято или темы, можно использовать в названии сайта например 24, что легко расшифровать что 24 часа в сутки онлайн сайт. Пример Gorod24.  Второй случай для подбора, назовите двумя именами сайт, не бойтесь длинного имени, когда поисковик будет направлять к вам людей, то поверьте это будет намного приятнее, чем вы будете думать почему вы сделали все и никак не выйдете в ТОП. Кстати следует учесть, что все рекомендации предназначены для бесплатного продвижения сайта в поисковиках, если вы готовы вкладывать деньги в продвижение на рекламу итд,  то вы можете делать все проще и вас необязательно сразу закладывать условия для удобства поискового продвижения сайта и выбора названия сайта. Еще один недавний пример, у одного знакомого, надеюсь он простит что я использую его название сайта, в общем он создал социальную сеть vzabave, вот теперь смотрите ситуацию, поисковик видит слово забава,  значит вполне релевантным было бы, что сайт имеет следующую цель поискового продвижения сайта : забавные факты, забавные игры, самые забавные приключения, самое забавное из мира животных . То есть есть слово забава, лавировать  в том, в каких ключевиках продвигать сайт можно много,  но главное чтобы звучало слово забава. Набрав в вордстате слово забавный получил следующие ответы ключевых слов, которые ищут в поисковике. забавные истории              14541 Если набрать слово забава в статистике вордстата то получим  забава — 146678   лото забава — 81464  забава результаты — 34803 Там много результатов я взял два самых типичных, которые исходят из этого слова. Тут я написал конечно ВЧ, но там хватает и СЧ и НЧ запросов.  В общем после всего вышесказанного, немного выводов. Если вы хотите успешное поисковое продвижение сайта в поисковиках, не мудрствуйте и выбирайте имя как можно ближе к тому, что вы хотите делать на сайте. Если сайт у вас посвящен авто, как пример то и берите такое доменное имя, чтобы  в нём было слово авто, не надо делать длиннющего без разделения одного именнного названия сайта, в котором будет вместе два слова. Два даже три слова в названии сайта на самом деле ( на мой взгляд) не помещают сайту, если вы делаете упор на его успешное поисковое продвижение затем и облегчит вам труд.

    Похожие статьи:

    Видеоролики по теме

    Установка InstantCMS

    6 апреля 2012 Видео про установку InstantCMS. Процесс установки InstantCMS достаточно прост. Для начала копируем все файлы системы управления сайтом InstantCMS в директорию сайта. Создаем в панели управления директорию сайта и базу данных. Затем запускаем название сайта/install после чего… Комментарии ()

    Нет комментариев. Ваш будет первым!

    28 февраля 2018 в 18:35 Когда бизнес есть, а слова нет Вот вы начинаете новый проект, запускаете услугу, пишете книгу или открываете сайт, но ни одно название не кажется вам идеальным. Автор названий более 50 торговых марок Сергей Малайкин в книге «Одним словом» (вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер») рассказывает, как создать нетленку наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.

    Вот вы начинаете новый проект, запускаете услугу, пишете книгу или открываете сайт, но ни одно название не кажется вам идеальным. Автор названий более 50 торговых марок Сергей Малайкин в книге «Одним словом» (вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер») рассказывает, как создать нетленку наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.

    Название должны придумать именно вы

    Статистика доказывает: в бизнесе неймингом успешно занимаются сами предприниматели. В топ‑100 мировых брендов за 2015 год по версии компании Interbrand авторы всемирно известных торговых наименований распределились так:

    — одно название придумал профессор филологии (Xerox);

    — одно предложили профессионалы из агентства (BlackBerry);

    — 98 придумали предприниматели, а также их друзья или коллеги.

    Отличное название может создать сам предприниматель — такой как инженер Илья Сегалович, предложивший слово «Яндекс». Вы тоже в состоянии решить эту задачу, если вооружите вашу природную фантазию проверенной системой.

    <…>

    Первое, с чего нужно начать работу, это анализ всех конкурентов на рынке. Далее нужно понять, что представляет собой мейнстрим и насколько мы хотим отличаться. Допустим, мы решили выделяться. Превалируют информирующие имена? Отлично, у нас будет образное. Много сокращений? У нас их не будет. Все изобретают неологизмы? Наше название будет простым и понятным. Кругом используют английский? Назовёмся по-русски. Словом, если вам нужно максимальное отличие, идите против течения и работайте с самой редкой категорией названий.

    Запишите мой адрес… после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам

    Три правила идеального названия

    Вспоминается старый маркетинговый анекдот.

    Где-то на Диком Западе в салуне встречаются два приятеля-ковбоя. Хлопают друг друга по плечу: как сам, как дела?

    Один говорит:

    — А знаешь, надоело пасти чужой скот. Теперь у меня своё ранчо.

    — Ого, молодец, уважаю! И как назвал?

    — Да ничего особенного — «Ранчо Джона».

    Тут второй признаётся:

    — А я ведь тоже недавно купил ранчо.

    — Ничего себе! И как ты его назвал?

    — Понимаешь, мне хотелось, чтобы название говорило само за себя. И я назвал его «Ранчо Гарри, лучшего ковбоя на всём Западном побережье».

    — Круто! И что ребята говорят? Нравится?

    — Да ребятам-то нравится… только вот скотина дохнет, не выдерживает клеймения.

    На мой взгляд, требование номер один к корпоративному имени — лаконичность. Краткое название экономит время и силы всех, кто его произносит. Оптимальная длина названия компании — один-четыре слога. Чем короче, тем лучше. Насколько я мог заметить, если в названии компании больше четырёх слогов, люди рефлекторно начинают его сокращать везде, где есть такая возможность. PricewaterhouseCoopers превращается в PwC, British Petroleum укорачивается до BP, «Верность качеству» сокращается до «Верности» и т. д.

    Требованием номер два, на мой взгляд, могла бы стать нейтральность корпоративного имени. Неизвестно, в каком контексте будет использовано это название. Представим, что корпорацию «Русь Великая» купили китайские инвесторы, а вышеупомянутая фабрика «Верность качеству» ведёт тяжбу с недовольными покупателями. Поэтому желательно, чтобы название предприятия не накладывало повышенных обязательств и не всплывало в медиапространстве в курьёзном контексте.

    <…>

    Наконец, требование номер три в современных условиях — интернациональность. Если сайт компании имеет английскую версию, а её товар или услуги хотя бы теоретически могут продаваться за границей, лучше позаботиться о том, как название будет произноситься во всём остальном мире.

    И четвёртое требование, которое правильнее назвать пожеланием, поскольку оно трудновыполнимо. Название компаний часто произносится вслух и воспринимается на слух. Домен будут диктовать по телефону, в том числе клиентам, не искушённым в английском (традиционные «и с точкой» и «эс как доллар»). Следует учесть и особенности дикции сотрудников. Поэтому желательно, чтобы название допускало минимум интерпретаций.

    Представим отдел продаж гипотетической компании Viceroys (любые совпадения случайны). Менеджеры обрабатывают входящие звонки. Дюжина человек, сидящих в одной комнате, ежедневно слышит и повторяет множество раз:

    — Значит так, запишите мой адрес… после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам: «ви». как галочка; «ай» как «и с точкой»; «си» как русская «эс»; «и» как русская «е»; «ар» как «р». Нет, не как русская «р», а как английская R. Что? Вы учили немецкий? Значит, как немецкая R; «оу» как русская «о»; «уай» как игрек; «эс» как доллар. Так, а теперь прочитайте, что получилось… Так, а давайте лучше я вам адрес эсэмэской пришлю.

    Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero означает «онанист»

    С этой точки зрения такие названия, как Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego и другие недлинные имена получают огромное преимущество.

    Самые невинные слова могут означать на другом языке нечто смешное или непристойное — вспомним хотя бы давнюю историю с Mitsubishi Pajero в Испании. Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero (читается как «пахеро») означает «онанист». Поэтому в Испании, Северной Америке и некоторых других странах с большим количеством испаноговорящих эта модель была переименована в Mitsubishi Montero, что означает «гордый воин-горец».

    Вспомните, как зовут вас

    Ровно третья часть названий из топ-100 самых дорогих брендов за 2014 год по версии компании Interbrand — это фамилии. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier — лишь немногие примеры. В аббревиатурах HP, KPMG, BBDO, IKEA, «МИФ» или «КАРО» также «прячутся» фамилии основателей или ключевых партнёров.

    Причина такой популярности антропонимов проста. Имя человека как название рефлекторно вызывает больше доверия: качество словно гарантируется личной репутацией учредителя. Именно поэтому антропонимы столь популярны в сферах, где доверие клиента — ключевая ценность: это финансы, законы, статус, здоровье и личная безопасность.

    Более 40% названий автомобильных концернов — фамилии основателей (Buick, Ferrari, Peugeot), ведущих инженеров, стоявших у истоков (Škoda), родственников (Mercedes, Cadillac) или заметных исторических фигур (Pontiac, Lincoln).

    Как обстоят дела в России?

    …Взамен реальных фамилий-брендов покупателей в России окружают выдуманные антропонимы — «говорящие фамилии». В сфере малого и среднего бизнеса их множество:

    «Мясновъ», «Вкуснофф», «Автовозофф», «Газелькин», «Парфюмерофф», «Брадобреев», «Копейкин», «Сытнов», «Куроедов», «Перевозкин», «Долгостроев», «Теплофф», «Мясоедофф», «Грузовозофф»…

    Вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия

    Курьёз вот в чём. Понятно, что эти фамилии выдуманы, слишком уж настойчиво они «говорят». И если носители фамилий Boeing, Gillette или Kellog существовали в реальности и в борьбе за доверие клиентов написали над входом в контору свои настоящие имена, то эти названия, наоборот, словно заявляют: вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия. А поскольку нет доверия, то и смысла в таком антропониме тоже нет. А ещё нужно помнить, что «говорящие» фамилии не могут получить регистрацию в Роспатенте: они слишком явно обозначают профиль деятельности и товарную категорию.

    …Лучше при использовании антропонима отказаться от любой прямолинейности. Как вариант, при разработке названия можно взять какое-то ключевое свойство товара. Примеры: пиво «Бочкарёв», водка «Мягков», бани «Сухопаров», каши «Быстров». В названии вполне возможны и отчества: «Механыч», «От Палыча» и т. д.

    Подобные названия придают марке семейственный, свойский оттенок, но за ними вряд ли стоит что-то большое и амбициозное. Имена-отчества тоже могут быть торговыми марками. Фабрика «Озёрский сувенир» выпускает серии «Ореховичи» и «Фруктовичи»: «Курага Петровна» и «Чернослив Михайлович» словно приглашают попить с ними чайку на уютной подмосковной даче. Рестораны «Филимонова и Янкель» или водка Kauffman доказывают, что связь антропонима с продуктом вовсе не обязательна.

    Посмотрите на Запад

    Другой популярный ход — выбрать иностранное имя или фамилию. Такое название приписывает товару или бизнесу качества целой нации. За немецкими именами чувствуется die Ordnung, что очень хорошо для производителей и продавцов техники и вещей, связанных с порядком в делах. Российские марки Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (правильно было бы написать «Siegmund & Schtein») — тому пример.

    Англоязычные имена и фамилии намекают на глобальность. Яркие примеры — наши лейблы Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield и многие другие.

    Имена-франкофоны наводят на мысли о галантности, утончённости и удовольствиях. Они обычны в гастрономии, моде, парфюмерии и косметике (вспомним отечественные рестораны «Жан-Жак» или пекарни «Франсуа»).

    Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык

    Итальянские ассоциируются с эмоциями, лёгкостью и хорошим вкусом. Они хороши для одежды и обуви, продуктов питания, изысканной мебели, дорогих отделочных материалов. В этих сегментах мы видим Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra — целое созвездие мимикрирующих отечественных марок.

    Еврейские имена подходят для финансов, ювелирного дела, лечебных учреждений, юридических услуг, ремёсел, образовательных проектов: школа Ямбурга, клиника Гельмгольца, медицинский центр «Кармель», ювелирная компания «Давид».

    И наконец, азиатские антропонимы надёжно ассоциируются с бытовой техникой, о чём свидетельствуют российские марки Daichi, Akira и Kentatsu.

    Обратитесь к биологии

    Образы, связанные с флорой и фауной, создают эмоциональный контакт с брендом: что-то живое полюбить проще, чем нечто абстрактное.

    Корпоративных имён-зоонимов в топ-1000 по версии РБК очень мало… Зато на потребительском рынке зоонимам раздолье…

    Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Dove, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Ram, Skylark, Viper, Wasp, White Eagle, Wild Cat, Spider, White Snake, Camel, Greyhound, Glow Fish, Marabou, Grasshopper, Gecko, Fox, Honey Bee, Stag, Rabbit, Dragon, Red Dog, Wild Goose, Piton, «Газель»., «Сапсан», «Ласточка», «Кенгуру», «Утконос», «Белый орёл», «Журавли», «Белочка»… продолжать можно бесконечно.

    Найти подходящее животное или растение и назвать по нему продукт — очевидный ход, который наверняка пришёл в голову кому-то ещё. Более нешаблонно выглядят сложные названия, в которых зооним (или фитоним) сочетается с другим словом, одушевляя композицию.

    Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость

    NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic — таковы отдельные примеры составных названий, где живой образ выступает в паре со служебным словом или эпитетом.

    Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путём (лететь пчелой). Название удачно ещё и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.

    Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь — образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.

    Прислушайтесь к языку

    Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.

    Мирская молва — морская волна. От топота копыт пыль по полю летит.

    Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:

    Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

    Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, — биение сердца матери.

    Примеры из отечественного брендинга:

    Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.

    Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.

    Вот примеры ассонанса в названиях брендов:

    Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.

    Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.

    Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём — анафору.

    Другие яркие образцы брендов с анафорой:

    Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».

    Поделитесь историей своего бизнеса или расскажите читателям о вашем стартапе

    Оцените статью
    Рейтинг автора
    5
    Материал подготовил
    Илья Коршунов
    Наш эксперт
    Написано статей
    134
    А как считаете Вы?
    Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
    ли со статьей или есть что добавить?
    Добавить комментарий