Все о кликбейте на платформе Яндекс.Дзен: что это такое, почему это плохо, правила оформления карточки статьи

О кликбейте в яндекс дзен я знаю не понаслышке. На самом деле у меня даже в мыслях никогда не было пользоваться этим способом для раскрутки канала, но как говорится «незнание закона не освобождает от ответственности». Канал моей клиентки на 2 недели был ограничен в показах как раз за кликбейт, и все потому, что я вместо обращения на «вы», позволила себе использовать в заголовке повелительное наклонение. Как  потом оказалось, это запрещено платформой Дзен. Далее мы поговорим, что нужно учесть, чтобы не попасть под пессимизацию канала при оформлении карточек статей. А сейчас разберем, что такое кликбейт в дзене?

Содержание

Понятие кликбейта

Кликбейт в Дзене – это умышленное искажение смысла публикации через оформление карточки статьи. Сюда можно отнести преувеличение фактов в заголовке, незаконченную мысль, утаивание информации, использование CAPS LOCK и лишних знаков препинания, искажение событий, изображения, которые не иллюстрируют мысль статьи и т.д.

Почему это плохо:

  • Эксплуатация человеческих слабостей;
  • Вызывает разочарование;
  • Портит репутацию автора, канала и платформы zen в целом;
  • Читателям это не нравится.

Цель любого кликбейтного заголовка – заставить пользователя открыть публикацию. С помощью нечестного способа авторы рассчитывают на рост просмотров, чтобы заработать больше денег на рекламе или получить больше кликов на свой сайт.

Платформа Дзен блюдет порядок и строго пресекает такие способы манипулирования сознанием читателей.

По каким признакам Дзен выявляет, что публикация – кликбейт?

Для авторов не секрет, что на этот вопрос не может ответить даже служба поддержки Яндекс.Дзен. Потому что кликбейт выявляют алгоритмы. И если канал попадает под пессимизацию и ограничение показов, все это происходит в автоматическом режиме.

Конечно, существуют определенные маркеры, которые являются признаками кликбейта, и оценивается это через поведение пользователей:

  1. Много кликов по карточке статьи с минимальным удержанием в тексте. Если читатель не находит ту информацию, которая заявлена в заголовке карточки, он ее закрывает и возвращается в новостную ленту. Для алгоритмов Дзен это знак, что материал, скорей всего, кликбейтный.
  2. Пользователи не любят, когда их вводят в заблуждение. Такой контент чаще получает отметку «палец вниз» (дизлайк, проще говоря). На платформе нажатие на этот значок – сигнал дзену показывать меньше публикаций данного формата.
  3. Читатели просто блокируют каналы, где встречается недостоверная информация или обман.

Чтобы не попасть под кликбейт со стороны Яндекс.Дзен, следуйте основным советам:

  • Не используйте шаблонные фразы;
  • Не утаивайте информацию, когда из заголовка непонятно, о чем пойдет речь в этой статье;
  • Не используйте эмоционально окрашенные фразы (преувеличение);
  • Не искажайте смысл, факты и события;
  • Наказуемо применять в заголовках CAPS LOCK и лишние знаки препинания;
  • Обращайтесь к читателям на «вы» без повелительного наклонения;
  • Не привлекайте внимание пользователей к статье через искажение текста в заголовке или с помощью специально допущенных орфографических ошибок;
  • Не используйте указательные местоимения (например, «вот», «такие», «эти» и т.д.);
  • Запрещается «подталкивание к действию» (например, взять на слабо, «жми», «стань», «узнай» и т.д.);
  • Картинка на карточке должна иллюстрировать публикацию и не обманывать ожидание читателей.

Черты кликбейта

image

Как правильно?

image

Авторы – новички, зачастую даже не подозревают, что они применяют кликбейтные заголовки. И все потому, что это одна из негативных сторон Интернета, к которой мы привыкли, и используем где-то на подсознательном уровне. Просто обратите внимание на сайты, которые монетизируются через тизерную рекламу – точнее примеров, как запрещено писать заголовки в Дзен, не придумать!

Чтобы было более понятно, предлагаю посмотреть доклад Ольги Севастьяновой на одном из Дзен-понедельников, как правильно оформлять карточки статей, и что попадает под термин «кликбейт яндекс дзен».

Вывод

Дзен не советует использовать кликбейтные заголовки. Привлеченные таким образом клики на публикации не гарантируют, что читателей заинтересует данная статья. Самое неприятное, что они могут сделать – это открыть публикацию и быстро ее закрыть. Как следствие, от этого пострадает рейтинг вашего канала и карма. В итоге, канал попадет под пессимизацию. Оно вам надо?)

Продумайте стратегию, как оформлять публикации. Качественно оформленная карточка статьи позволяет читателю с первого взгляда понять, о чем статья, какую пользу она может принести, какой информацией хочет поделиться автор. И все это без преднамеренного утаивания и искажения фактов.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

Кликбейт — что значит?В нашем языке присутствует большое количество иностранных слов и жаргонизмов, которые со временем начинают русифицироваться и порой теряют свой первоначальный смысл, В этой статье мы поговорим об относительно новом слове Кликбейт. Что значит Кликбейт? Советую запомнить наш проект модные-слова.рф, чтобы позже не раз забегать к нам на огонёк за расшифровками и трактовками выражений и малознакомых терминов. Впрочем, перед тем, как продолжить, рекомендую прочесть ещё несколько наших популярных статей по тематике уличного сленга. Например, что значит Чикирить; что такое Халява; что означает По фасту; как понять слово Фейл и т. п. Итак, продолжим, что значит Кликбейт в интернете? Этот термин произошёл из двух английских слов «Click» и «Bait», первое переводится, как «кликнуть», а второе как «наживка». Кликбейт (ClickBait) — это особый способ построения заголовка статьи, который в некоторых случаях искажает смысл текста для того, чтобы заинтересовался потенциальный читатель. Вообще в журналистике «Кликбейт» существует довольно продолжительное время. Ведь вы не раз замечали, как вам иногда хочется приобрести, то или иное бумажное издание из-за «кричащего» заголовка. Например, если вы увидите текст: «Догадайся, как лучше всего доставить девушке удовольствие«, вам тут же захочется это узнать и выложить свои кровные. С помощью подобных хитростей редакторы бумажных и интернет изданий хотят просто заработать больше денег. Ведь, как прокормить семью, если никто не будет читать твои статьи. Кликбейтные видео — это ролики у которых на «превьюшке» изображена полуобнажённая девушка, грудь, что-то подобное, но само по себе видео является полным кринжем и отстоем. Сама суть кликбейт-заголовков в том, чтобы грамотно недоговаривать саму суть информационного повода, при этом вызывая сильное любопытсво. Подобные хитрости нужны для того, что рекламодатели интернет-сайтов платят исключительно за клики. Это значит, что зайдя на сайт, где размещён рекламный баннер, хозяин ресурса получает лавэ на свой счёт. В наше время практически не осталось сайтов или форумов, которые бы не монетизировались в той или иной форме. Ознакомившись с данной статьёй, вы выяснили, что значит Кликбейт на сленге, и теперь не окажетесь в затруднительном положении, если вдруг однажды снова услышите или прочтёте данное загадочное словечко. Ты попался на кликбейт (песня)

Категория: Модный словарик / Интернет

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

lurkmo.re • lurkmore.co • lurkmore.net • IPv6.lurkmo.re • IPv6.lurkmore.to • friGate • Средства против цензуры • Пожертвования

Что делать, если отображаются устаревшие версии статей?

Подкаст создателей Лурка

Материал из Lurkmore Перейти к: навигация, поиск

В эту статью нужно добавить как можно больше разновидностей и примеров кликбейта. Также сюда можно добавить интересные факты, картинки и прочие кошерные вещи.

Кликбейт (англ. Clickbait, click+bait, приманка для кликов) — НАЖМИ СЮДА, ЧТОБЫ УЗНАТЬ, ЧТО ТАКОЕ КЛИКБЕЙТ!

[править] Суть явления

Базфид — король кликбейта в интернете Только для избранных Ты попался на кликбейт

Кликбейт — это разновидность наебалова, нередко спама, использующего обманчивые заголовки и изображения с целью заманить быдло на очередной говносайт. Задача кликбейта — захватить внимание серфящего интернет жлоба с помощью коротких, сенсационных фраз типа «Ты не поверишь», «Узнай, что случилось» и т.п., играющих на падкости недалёких мозгов до дешёвых клифхенгеров, а также ярких картинок. При этом подразумеваемые ожидания ЦА никогда не оправдываются, так как, пройдя по заветной ссылке, они обнаружат какое-нибудь УГ, а то и вообще троян. Важно помнить, что основной функцией профессионального кликбейта является не столько желание что-нибудь тебе толкнуть, сколько набрать как можно больше посещений и поднять бабла на ad рекламе.

[править] Разновидности

Одной из наиболее популярных разновидностей сабжа являются статьи-списки — «listicles», представляющие собой перечень всевозможной поебени в возрастающем порядке: «33 случая, когда роисся была вперде». Чаще всего такие сайты являются ещё и агрегаторами, то есть никакого оригинального контента или смысловой нагрузки они не несут, а тупо собирают его с других сайтов, дабы заманить как можно больше хомячья на свой любимый. При этом каждый из пунктов часто размещён на отдельной странице со своей рекламой, то есть вместо одного клика поциент делает 33. Не менее часто содержимое вообще не совпадает с обещанным заголовком — классика кликбейта. Британские учёные выяснили, что быдло особо падко на цифры в заголовках аки ворона на блестящее, поэтому самый кошегный кликбейт обязательно содержит перечисление чего-либо: «10 причин, почему у тебя 6-ти сантиметровый хуй», etc.

Немаловажную роль играет и так называемый «keyword hijacking», то бишь угон ключевых слов. Маркетолог-кун вставляет в заголовок или теги определённое слово, имеющее резонанс у публики, но не имеющее отношение к контенту статьи. Таким образом можно хорошо нажиться на всяких несчастьях, трагедиях и прочих замечательных вещах. Скажем, про 11 сентября-то все кликнут, даже если статья о скидках в торговых центрах. На более-менее адекватных сайтах это обычно встречается в виде намеренных недомолвок, например, статья о смерти какого-то второпланового актёра из популярного сериала будет озаглавлена как «Умер актёр из популярного сериала». Вроде бы и не соврали, но обыватель всё равно тут же побежит кликать, испугавшись за любимых актёров, хотя по той же логике фамилия умершего сразу же должна была появится в заголовке.

[править] Наиболее употребляемые формы

До конца смотреть Сноуден знает 09 июня 2021 15:15 Общество pixabay.com &nbsp/&nbsp PD

Москва, 9 июня. Новость о намерении ГИБДД снизить скорость движения в городах с 60 км/ч до 30 км/ч является кликбейтом, считает автоэксперт Петр Шкуматов.

Подобная практика должна применяться на отдельных участках дорог, рассказал автоэксперт, координатор движения «Общество синих ведерок» Петр Шкуматов. Таким образом он объяснил заявление начальника Научного центра безопасности дорожного движения МВД РФ Дмитрия Митрошина.

«Основная его позиция в том, что скоростной режим должен устанавливаться из множества факторов и критериев. Это приведет к тому, что в каждом индивидуальном случае режим будет устанавливаться индивидуально и разумно», — рассказал Шкуматов «Общественной службе новостей».

Государственная дума в ходе третьего чтения приняла закон об ужесточении ответственности за повторное вождение в нетрезвом виде. Изменения коснулись ст. 264.1 УК РФ.

Вернуться назад

Новости партнеров

Продолжаю серию постов цепляющие заголовки, в конце этого материала будут ссылки на предыдущие материалы. В этой заметке затрагиваю техники, стимулирующих читателя кликать на рекламное объявление. Пригодится, когда будете составлять карточку статьи, подводку.  Я слышал, что люди называют такие заголовки желтухой, а техники «кликбейт».

Термины расплывчаты и многогранны. Один и тот же заголовок для одного читателя будет кликбейтовым, а другой не будет. Яндекс-дзен, который «запрещает» кликбейт, оскорбления, но если материал хороший, то можно. Я видел, как у моих коллег заворачивали статью, где на скриншотах было написано «[имя человека] дурак», другую завернули из-за слова «папик», у меня ещё ни одну не завернули, но в некоторых я даже матерился.

на статью может уходить много времени
Неважно 40 минут потратил на статью или 8 часов. Это время можно потратить на что-то другое.

Авторы, блогеры, редакторы, продвигаторы личных брендов должны знать:

  • Я знаю о некоторых исследованиях, которые изучали материалы всевозможных медиа, и определили зависимость популярности материала от слов и принципов, которые были в заголовке.

Медиа

Представьте, что я напишу и опубликую у себя пост «принципы удалённой работы» и такой же пост напишет Артемий Лебедев. Не имеет значения качество материала и заголовка. В этом раунде победит Лебедев. Обычно в таких исследования пренебрегают размером базы читателей, медийной влиятельностью. Занимаясь коммерческой историей, нам не сильно важно сколько людей прочтёт материал, нам важнее чтобы читали нужные нам люди. Но если мы сможем привлечь нужных людей изменив заголовок, то почему бы не поменять заголовок?

Популярность материала

Все исследования замеряли цифры охватов или репостов на страницы в социальных сетях. Нет никакого исследования «как себя ведёт читатель», «насколько хороша открываемость». Для того, чтобы повысить дочитываемость материала, придётся исследовать самостоятельно внутри своей аудитории.

Слова

Большинство исследователей  работет со словами, не раскладывая заголовки на принципы. А авторы часто слышать что-то одно, к примеру «все популярные заголовки начинались с заглавной буквы» или «популярные содержат заголовки как и почему». Кто-то скажет: «о, буду каждое слово с большой буквы писать и все заголовки начинать с как и почему».

Единственный способ научиться писать кликбейтовые заголовки и делать это правильно

Никакая теория не поможет, нужна практика, тренировка. Откройте Яндекс-дзен в режиме инкогнито и пролистайте. Запишите в строку таблицы 40-60 заголовков, которые зацепили ваше внимание. Кроме дзена, можно «гулять» по сайтам с пиратскими сериалами, наблюдая за баннерами и выписать заголовки в таблицу.

пиратские сериалы учат кликбейту
На сайтах с пиратским контентом есть куча баннеров с прекрасным кликбейт-заголовками

Затем выбираете 10 постов из новостной ленты и записываете их в столбик, а затем переписываете выбранные посты, чтобы получилось огонь.

Тренируем писать классные заголовки
Матрица помогает научиться писать заголовки

Через неделю повторяете.

Что говорят эксперты про заголовки в стиле кликбейт

Если поискать статьи про кликбейт, как правильно писать заголовки и поискать исследование сервиса Buzzsummo (базсумо), то найдётся примерно одна и та же информация.

Базсумо — сервис, который помогает найти, какие материалы популярны. Он как гугл, только изучает сколько раз материалами делились в соцсетях. На основе трёх графиков: популярные заголовки, менее популярные заголовки и длина заголовка — сделаем свои выводы.

Оптимальная длина описания и заголовков для социальных сетей
Оптимальная длина слов для заголовка — 10-20 слов

Если уместить заголовок в 10-20 слов, то сильно вырастает вероятность получить больше лайков. Я не заморачиваюсь, слова в заголовках не считаю, но и не делаю их короткими. Главное — возможности площадки, где мы будем распространять материал.

Фильтры для кликбейт-заголовка

Используйте фильтры, через которые нужно пропустить заголовок. Какой-то фильтр влияет на ваше решение переписать заголовок, какой-то вы пропускаете.

Фильтр: эмоция

С помощью заголовка попытайтесь вызвать у человека какую-либо эмоцию. Проще всего это показывать через действия: «мама увидела, что сделала дочь и расплакалась от счастья», «старушка пришла на могилу мужа и была шокирована». Обратите внимание, мои примеры содержат треш-кликбейта.

Фильтр: интрига

Добавьте в заголовок некую загадку. Способов как это сделать — много. «Названа самая долгоживущая черепаха», «Теперь мы знаем, что-это за Ш-образная металлическая пластина».

Фильтр: полезное действие

Пообещайте с помощью заголовка некое улучшение жизни, так чтобы читатель понимал «вот он прочтёт и сможет вот так вот улучшить свою жизнь».

Фильтр: 5W

В английском языке есть 5 ключевых вопросов и они начинаются на W: кто (who), что(what), где(where), когда (when), почему  (why). Это старинный журналистский приём, при неумелом использовании которого выяснилось, что если вынести соответствующее слово в заголовок, получится заголовок с бОльшим потенциалом распространения. Не знаю, поверите вы или нет, но если приписать «как» почти к любому заголовку, на него будут кликать чаще. По крайней мере, я запускал обучающие статьи с А/Б-тестом и получил такой результат.

Фильтр: конкретика

Конкретные заголовки читают чаще. Сравните «составляем отчёт» и «Сммщикам: составляем отчёт». У какой статьи больше шансов быть прочитанной? Правильный ответ — у той, которую опубликует Артемий Лебедев. Но если Лебедев опубликует обе, то у второй больше шансов быть прочитанной.

Число в заголовке — частный случай применения фильтра «конкретика». Такие заголовки обещают определённый объём фактов, информации. Базсумо считает, что если и использовать цифры в заголовке, то это 10, 5, 15 и 7.

какие числа в списках использовать лучше всего для кликбейта
Похоже, что заголовков с цифрой 10 было просто больше всего

Фильтр: уважение Проверьте, не обижает ли, ваш заголовок целевую аудиторию. С этим фильтром аккуратнее. В нашем мире невозможно написать что-то, не обидев кого-то. Поэтому мы идём на риск и «обижаем» нецелевую аудиторию, но стараемся соблюсти баланс и не перегнуть палку.

как кликбейт заголовок влияет на распространение статьи
Две статьи в яндекс-дзене с минимальным изменением смысла, но у одной гораздо выше популярность.

Фильтр: нагреваешь?

Есть ли в заголовке обман? Некая информация, которая обещает нечто, чего нет внутри материала? Может стоит отредактировать заголовок или сам материал?

Иногда проще отредактировать материал, чтобы заголовок был огонь.

Есть ещё с десяток фильтров, о которых я могу рассказать, и ещё больше о которых я не догадываюсь. Поэтому я рекомендую «бегать» по яндекс-дзену в режиме инкогнито, искать сайты с пиратскими фильмами и сериалами и копировать все желтые и кликбейтные заголовки, а затем тренироваться писать эти заголовки.

А теперь, обещанные ссылки на предыдущие материалы и помните, следите за блогом, чтобы поймать ещё парочку заметок про составление цепляющих заголовков. Эчпочмак Ильяхова 7 смертных грехов 

Заглядывайте на страницу курса для пишущих людей: авторов, контентщиков, копирайтеров и тех, кто занимается продвижением личного бренда: «Как писать каждый день: быстро, легко, даже если не хочется и не сдохнуть».

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий