Язык запросов Яндекса

Для ряда поисковых запросов наличие страниц в поисковой выдаче не требуется. Yandex раскрыл алгоритм формирования фактовых ответов, а еще проговорился про формирование description. Как поисковая система формирует быстрые ответы? Рассмотрим тему далее.

1 — Колдунщики Яндекса. Что это?

Что такое колдунщики Яндекса? Колдунщики — это элементы поисковой выдачи, которые отвечают на поисковый запрос прямо на странице с результатами поиска. Это может быть прогноз погоды, картинка, перевод слова и многое другое. В результате пользователь проводит быстрый поиск, и в большинстве из случаев не посещает сайты. Пример колдунщика в поисковой выдаче: В поисковой выдаче Google есть блоки с подобными ответами. Еще поисковые системы совершенствуются, переходят от поиска по ключевым фразам к поиску по смыслам (алгоритм BERT). В результате поисковые системы монополизируют трафик. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему монополизации трафика по ссылке далее — Аналитические данные о поисковой выдаче Google, которые могут изменить планы на продвижение. На языке инженеров такие блоки называются блоками с фактовыми ответами. Как такие блоки формируются, чем различаются и что важного произошло в этой области за последнее время?

2 — Алгоритм Fact Snippet. Как формируются фактовые ответы

Сначала были имплементированы блоки без интерактивных функций, то есть блоки без взаимодействий. Например: Ответы на подобные запросы встречаются в поисковой выдаче с высокой частотой. В результате многие сайты потеряли трафик. Например, поисковый запрос:

мой ip адрес

Раньше трафик забирал 2ip. Теперь трафик забрал Yandex. Рассмотрим детали. Весь процесс создания таких блоков в поисковой системе выглядел так:

  • Специальные сотрудники анализировали наиболее популярные запросы, выбирали те, на которые можно найти короткий ответ. Так были охвачены наиболее популярные ключевые фразы;
  • Затем были использованы толокеры. Сначала выдвигалась гипотеза. Затем отвечали толокеры. Адекватность ответов перепроверялась.

Затем система получила еще ряд улучшений. Был разработан алгоритм Fact Snippet. Сначала алгоритм должен был использовать текст из description. Имеется ввиду текст, который генерируется алгоритмом поисковой системы вне зависимости от фактического description. Но информативное описание страницы не во всех случаях является прямым ответом на вопрос. Поэтому в Яндекс сделали так. Сначала нейросетевая модель была обучена на уже известных ответах. Затем происходит так — нейросетевая модель строит векторы ответов для найденных в поиске страниц и сравнивает их с вектором запроса. Большинству запросов не требуется фактовый ответ. Поэтому в Yandex улучшили алгоритм для отсева нефактовых запросов. Задача была решена. Дальше в Yandex поставили задачу по выходу за пределы фактов. Появился алгоритм Fact Snippet 2. Пример ответа в поисковой выдаче: Если упростить, то Fact Snippet 2.0 — это тот же Fact Snippet, но без требования найти исчерпывающий ответ. В Fact Snippet 2.0 адаптированы оба этапа так, чтобы находить ответы на более широкий срез вопросов. Такие ответы не претендуют на энциклопедическую полноту, но всё равно полезны. Иногда хорошие ответы есть в иных источниках. Например, на картах. К примеру, зачем предлагать адрес организации текстом, если можно показать интерактивную карту, номер телефона и отзывы. Проблему решает блендерный классификатор. В результате еще больше ключевых фраз охвачены. В поисковой выдаче еще больше быстрых ответов. Но нет предела желанию монополизировать трафик. Алгоритм еще улучшили. Переформулировки запросов. Часть поисковых запросов остались не охвачены. Существенная доля — таких ключевых фраз является переформулировками уже известных фраз. Например: и Данную задачу решает механизм поиска алиасов. Работает так:

  • Берутся все запросы, на которые есть ответы;
  • Преобразуются в векторы и кладутся в индекс k-NN. Применяется оптимизированная версия индекса HNSW, которая позволяет искать быстрее;
  • Строятся векторы запросов, на которые нет ответа по прямому совпадению;
  • Ищется топ N наиболее похожих запросов в k-NN;
  • Далее топ прогоняется через катбустовый классификатор тройки: запрос пользователя, запрос из k-NN, ответ на запрос из k-NN;
  • Если вердикт классификатора положительный — запрос считается алиасом запроса из k-NN, поисковая система может вернуть уже известный ответ.

Главная задача заключается в написании факторов классификатора. Самые сильные:

  • Векторы запросов;
  • Расстояния Левенштейна;
  • Пословные эмбеддинги;
  • Факторы на основе разнообразных колдунщиков по каждому из запросов;
  • Расстояние между словами запросов.

Кстати определить смысловую близость запросов можно и другими способами. Например, если два запроса отличаются друг от друга одним словом, то как вариант можно проверить, как отличаются результаты поиска по этим запросам (посмотреть на число совпадающих ссылок в топе). В быстром режиме искать алиасы не просто из-за ограничений по техническим ресурсам, потому применяют BERT. Сделали так:

  • Собрали BERT-моделью очень много (сотни миллионов) искусственных оценок;
  • Обучили на них более простую нейронную сеть DSSM, которая очень быстро работает в рантайме.

В результате с некоторой потерей точности удалось получить сильный фактор.

3 — Нейросуммаризация поиска. Сайты больше будут не нужны

Далее в поисковой системе Yandex стоит задача по созданию ответов на базе разных источников. Речь про проект нейросуммаризации поиска. Иными словами, сайты будут источником контента, а поисковая система будет генерировать ответ на базе найденного контента на сайте.

Интересный нюанс

В ходе разбора работы алгоритма фактовых ответов Яндекс рассказал про формирование текста для сниппетов страниц. Поисковая система способна автоматически создавать текст для сниппета. Как создается текст? Алгоритм ищет лучший фрагмент текста на странице. Применяется модель CatBoost, которая оценивает близость фрагмента текста и запроса. По сути алгоритм нацелен на то, чтобы выдать в тексте сниппета фактический ответ. Здесь открывается поле для манипуляций. Значение для сниппета задается через description. Например, для сайта indexoid: Но прописывать значение для description является необязательным условием для индексации страницы. В результате поисковой есть вариант:

  • Создать группы страниц без описания. Например, копии страниц лидеров поиска;
  • Выявить какой именно фрагмент текста является лучшим ответом на ключевую фразу;
  • Применить полученные данные в текстовой оптимизации страниц сайта.

Еще пример:

  • Создать группы страниц без описания. Например, группы страниц на одну тему, но с разным текстом;
  • Выявить какой именно фрагмент текста является лучшим ответом на ключевую фразу;
  • Применить полученные данные в текстовой оптимизации страниц сайта.

По сути, поисковый алгоритм сравнивает два вектора: вектор запроса и вектор текста документа. Чем ближе векторы в многомерном пространстве, тем ближе смыслы текстов по данным поисковой системы.

Выводы

В поисковой системе Yandex переходят от поиска страниц по ключевым фразам к поиску ответов. В результате будет реклама поисковой системы и прямые ответы, а трафик на страницы сайтов будет идти лишь через навигационные ключевые фразы. В поисковой системе Google двигаются аналогичным образом. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему поиска по смыслу по ссылке далее — ГУГЛ БЕРТ. Fact Snippet работает в два этапа. В Fact Snippet 2 принцип подобный, но есть нюансы. Этапы в Fact Snippet следующие:

  • На первом этапе с помощью лёгкой модели оценивается фактовость запроса, иными словами проверяется фактовый ответ или нет;
  • Если да, ответ выводится в поисковой выдаче.

Для Fact Snippet 2.0 адаптированы оба этапа так, чтобы искать решение по более широкому срезу вопросов. Такие ответы не претендуют на энциклопедическую полноту, но всё равно полезны. Сниппеты сайтов влияют на кликовые факторы. Для увеличения кликабельности в поисковой выдаче следует создавать привлекательный текст, и для решения задачи по созданию кликабельных сниппетов можно использовать анализ сниппетов страниц конкурентных сайтов. Ссылка на сервис — Анализ сниппетов. Что вы думаете о тенденциях? Какие шаги предпринимаете? Напишите в комментариях.before–>

Каждый день объем информации в интернете становится больше. С невероятной скоростью растет количество сайтов и страниц.

p, blockquote 1,0,0,0,0–>

Среди всех данных есть несомненно полезные, есть уже устаревшие и есть те, которые не соответствуют в полной мере Вашему запросу.

p, blockquote 2,0,0,0,0–>

Поэтому в наше время любой пользователь должен уметь делать запросы в поисковых системах, чтобы искать и фильтровать информацию и экономить свое время. Для этого нужно понимать, как работают известные поисковые системы, а также иметь представление о языке поисковых запросов.

p, blockquote 3,0,0,0,0–>

Оглавление статьи:

p, blockquote 4,0,0,0,0–>

Как работают поисковики? Как можно делать запросы в поисковых системах Google и Яндекс? Инструменты поиска Google Расширенный поиск в Яндексе О языке поисковых запросов Язык запросов Яндекса Операторы в поисковых запросах Google А проголосовать?

p, blockquote 5,0,0,0,0–>

Для начала немного теории, чтобы понимать, что к чему.

p, blockquote 6,0,0,0,0–>

Как работают поисковики?

h3 1,0,0,0,0–>

Скажу сразу, будет ошибкой мнение о том, что выбранный Вами поисковик ищет информацию во всем интернете, это не так. На самом деле каждый поисковик имеет свою собственную базу данных, в которую внесены сайты и их страницы. Прежде чем попасть в эту базу сайты проверяются поисковым роботом Спайдер. Да-да, у каждого поисковика есть свой поисковый робот.

p, blockquote 7,0,0,0,0–>

Спайдер образовано от англ. spider — паук.

p, blockquote 8,0,0,0,0–>

Паук, или поисковый робот — программа, скачивающая веб-страницы для последующего индексирования и занесения в базу данных поисковика.

p, blockquote 9,0,0,0,0–>

Работа Спайдера (паука или поискового робота) заключается в том, что бы пополнять эту самую базу данных. А благодаря алгоритмам (скриптам), по которым паук неутомимо работает 24/7/365 (24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году), поисковик имеет в своей базе актуальные, свежие и полезные сайты.

p, blockquote 10,0,0,0,0–>

Со своей стороны владельцы сайтов (вебмастера) прилагают много усилий, чтобы

p, blockquote 11,0,0,0,0–>

  • поисковый робот нашел их сайт,
  • затем проиндексировал страницы сайта,
  • занес их в базу данных поисковика и
  • в итоге показал страницу сайта тому пользователю, который введет соответствующий запрос в поисковой выдаче.

С другой стороны, угодить поисковому роботу для вебмастера не является очень сложной задачей. Главное в этом вопросе:

p, blockquote 12,0,0,0,0–>

  • уникальность контента на сайте (копирование чужих текстов НЕ одобряется поисковиками, хотя в этом вопросе не все прозрачно) и
  • частота обновлений статей на сайте: чем чаще появляются статьи на сайте, тем лучше.
  • Поисковый робот так же обращает внимание на количество пользователей, которым нравится тот или иной сайт. Для этого паук может обратиться, к примеру, в социальные сети или другие источники.
  • Количество ссылок, ведущих на сайт вебмастера и размещенных на сторонних сайтах, очень важно для паука.

Таким образом, паук Спайдер каждый день проверяет десятки тысяч новых и старых страниц и отбирает по своим алгоритмам те страницы, которые затем поисковик покажет пользователям в ответ на их запросы.

p, blockquote 13,0,0,0,0–>

Как можно делать запросы в поисковых системах Google и Яндекс?

h3 2,0,0,0,0–>

Размер базы у каждого поискового робота весьма внушительный и нужно уметь делать запросы к этой базе.

p, blockquote 14,0,1,0,0–>

Для начала постарайтесь сформулировать в 1-3 слово предмет вашего поиска. Если Вы, допустим, хотите найти магазины в вашем городе, где можно приобрести телевизор, то запрос может выглядеть, например, так: «Купить телевизор Москва».

p, blockquote 15,0,0,0,0–>

Тогда на первой страницы Вы увидите самые популярные магазины, которые, в том числе, продают телевизоры. Это называется поиск по ключевым словам. Именно через такой поисковый запрос робот Спайдер видит все страницы в интернете, и правильно подобранные ключевые слова помогут ему выдать Вам более точную и конкретную информацию.

p, blockquote 16,0,0,0,0–>

Советую быть внимательными, почти все поисковики запоминают запросы, с которыми к ним обращались пользователи. И когда пользователь только начинает вводить свой запрос в строку поиска, поисковик предлагает ему воспользоваться самыми распространенными запросами.

p, blockquote 17,0,0,0,0–>

Скорее всего, Вы не первый кто ищет подобное, поэтому подсказки поисковика часто оказываются полезными для пользователя.

p, blockquote 18,0,0,0,0–>

Ниже представлены подсказки, которые выдают поисковики Google (рис. 1) и Яндекс (рис. 2) при вводе в строку поиска «купить телев…»:

p, blockquote 19,0,0,0,0–>

Рис. 1 Подсказки Google при вводе в строку поиска запроса начала фразы «купить телев…»

Теперь вводим тот же самый запрос в поисковую строку Яндекса:

p, blockquote 20,0,0,0,0–>

Рис. 2 Подсказки Yandex при вводе в строку поиска запроса «купить телев…»

Инструменты поиска Google

h3 3,0,0,0,0–>

В Google можно уточнить параметры поиска, кликнув по опции «Инструменты поиска» (цифра 1 на рис. 3).

p, blockquote 21,0,0,0,0–>

Рис. 3 Уточняем параметры поиска в Google c помощью опции «Инструменты поиска»

Если выбрать параметр «За месяц» (цифра 2 на рис. 3), то получим все свежие материалы по своему запросу, введенному в строку поиска. Если результатов мало, то можно выбрать параметр «За год».

p, blockquote 22,0,0,0,0–>

Если Вы дружите с языками, то можно выбрать параметр «На всех языках» (цифра 2 на рис. 3) или «Только на русском».

p, blockquote 23,0,0,0,0–>

Расширенный поиск в Яндексе

h3 4,0,0,0,0–>

В Яндексе есть кнопка «Расширенный поиск» (цифра 1 на рис. 4). Кликнув по ней, можно уточнить параметры своего запроса:

p, blockquote 24,0,0,0,0–>

  • регион, где искать,
  • сайт, на котором надо найти,
  • выбрать языки (русский, английский, немецкий, украинский, белорусский, татарский, казахский и др.),
  • тип файла (.pdf и др.),
  • период появления материалов (за сутки, за 2 недели, за месяц и даже указать точные даты «От» и «До»):
Рис. 4 Расширенный поиск в Яндексе

О языке поисковых запросов

h3 5,0,0,0,0–>

В Яндекс и Google есть специальные контекстные символы для более точного поиска, который еще известен как «Язык запросов». Это язык включает в себя много вариаций, они немного отличаются друг от друга, но суть одинаковая.

p, blockquote 25,0,0,0,0–>

Для добавления или исключения слов из поиска используют «+» и «-» соответственно. Например, запрос «Топовые процессоры -amd» исключит из поиска фразы и слова, включающие в себя amd.

p, blockquote 26,0,0,0,0–>

А запрос «Современные телефоны +Samsung +Apple +HTC» найдет страницы современных телефонов, обязательно содержащие модели Samsung, Apple, HTC.

p, blockquote 27,0,0,0,0–>

Слова, которые написаны просто через пробел, например «Новый ноутбук Acer» поисковик принимает как целое и ищет  такие страницы, где эти слова встречаются в одном предложении.

p, blockquote 28,0,0,0,0–>

Так же есть символ «|» для Яндекса и «or» для Google, которые позволяют делать запросы по принципу «Или-или» (или то, или это, или другое). Например, запрос «стул | кресло | диван», введенный в строку поиска Яндекса, будет искать ресурсы, где встречается хотя бы одно из этих слов: стул или кресло или диван.

p, blockquote 29,1,0,0,0–>

А для Google аналогичный запрос будет выглядеть так: «стул or кресло or диван».

p, blockquote 30,0,0,0,0–>

Есть возможность искать по цитатам — это означает искать точное совпадение введенного запроса. Для этого запрос нужно заключить в кавычки.

p, blockquote 31,0,0,0,0–>

Например, запрос «фирма Рога и копыта» будет искать те сайты, где встречается именно такое сочетание слов, а не просто «Рога и копыта».

p, blockquote 32,0,0,0,0–>

А если Вы не помните какое-либо слово из цитаты или забыли несколько слов, замените его знаком «*» и будет произведен поиск данных фраз или цитат, включая пропущенное слово.  Например, запрос:

p, blockquote 33,0,0,0,0–>

во поле * стояла

p, blockquote 34,0,0,0,0–>

найдет нам страницы, где есть слова «во поле березка стояла», «во поле береза стояла».

p, blockquote 35,0,0,0,0–>

Таких знаков достаточно много и в Google, и в Яндексе, переходим к ним.

p, blockquote 36,0,0,0,0–>

Язык запросов Яндекса

h3 6,0,0,0,0–>

можно найти по ссылке

p, blockquote 37,0,0,0,0–>

https://yandex.ru/support/search/query-language/qlanguage.xml

p, blockquote 38,0,0,0,0–>

Перейдя по приведенной выше ссылке, можно познакомиться с поисковыми операторами Яндекса по разделам

p, blockquote 39,0,0,0,0–>

  • «Морфология»,
  • «Поисковый контекст» и
  • «Документные операторы».

Я рекомендую ознакомиться с «Поисковым контекстом».

p, blockquote 40,0,0,0,0–>

Операторы в поисковых запросах Google

h3 7,0,0,0,0–>

Список операторов находится по указанной ссылке:

p, blockquote 41,0,0,0,0–>

https://support.google.com/websearch/answer/2466433?hl=ru&ref_topic=3081620&vid=0-635775795615007502-2973463833

p, blockquote 42,0,0,0,0–>

Хоть в данной статье были упомянуты только Яндекс и Google, эти принципы действуют в любой поисковой системе.

p, blockquote 43,0,0,1,0–>

Самыми распространенными поисковиками являются Яндекс, Rambler, Mail.ru для СНГ и Google, Yahoo для Европы и Америки. Они могут удовлетворить почти любой запрос, по крайней мере, помочь Вам найти ресурс, который специализируется по поиску тех или иных объектов, если они являются достаточно специфичными в своем роде.

p, blockquote 44,0,0,0,0–>

Кто ищет, тот всегда найдет!

p, blockquote 45,0,0,0,0–>

Прошу Вас проголосовать

Какой Вы считаете “Лучший поисковик в Рунете”. Можно выбрать 1, 2, 3, 4 или 5 варианта ответа.

 Загрузка …p, blockquote 46,0,0,0,0–>

Посмотрите другие материалы о разных способах выхода в Интернет:

p, blockquote 53,0,0,0,0–>

1. Гуглим без Гугла или 5 альтернативных поисковых систем в помощь

p, blockquote 54,0,0,0,0–>

2. Как правильно искать работу в интернете: 5 важных моментов

p, blockquote 55,0,0,0,0–>

3. Как послушать красивую музыку из Интернета

p, blockquote 56,0,0,0,0–>

4. 3 способа ускорить Ваш поиск в сети Интернет

p, blockquote 57,0,0,0,0–> p, blockquote 58,0,0,0,1–>

5. Можно ли в интернете найти ответ на любой вопрос

after–> Энциклопедия поискового продвижения Ingate Энциклопедия поискового продвижения Ingate Все, что нужно знать для успешной поисковой оптимизации сайтов Ваш запрос успешно отправлен Ваш запрос не отправлен –>

  • Главная
  • Поисковые системы
  • Язык поисковых запросов

В результате лингвистической обработки тот запрос, который вводит пользователь, и тот, который обрабатывается поисковой системой, сильно отличаются друг от друга

Язык, на котором сформулированы запросы к поисковым машинам, называется информационно-поисковым, или языком поисковых запросов.

Запрос [продвижение сайта] для поисковой системы выглядит так:

((продвижение::19047 ^ ((про::2793-движение::8030)) ^ продвигать::40288 ^ продвигаться::199208) &&/(-32768 32768) сайта::410).

В примере слово «продвижение» Яндекс разбивает на фрагменты. «^» означает расширение запроса дополнительными словами, цифры – расстояние между словами (в предложениях). «&&/» означает, что поиск осуществляется в пределах соседних слов.

Информационно-поисковый язык состоит из логических операторов, морфологии языка, регистра слов, префиксов обязательности, возможности учета расстояния между словами и расширенного поиска. Подобное представление запроса помогает быстрее ориентироваться в индексных базах.

Синтаксис языка поисковых запросов может изменяться в зависимости от особенностей конкретной поисковой машины. Но есть определенные правила, которые используют все. Рассмотрим наиболее распространенные из них:

  • команды логического объединения и исключения. Символы «+» и «-» в запросе позволяют добавлять или исключать какие-либо слова из текста. Слово, помеченное «+», будет обязательно присутствовать в документах, которые найдет поисковая система по запросу. Слово, помеченное «-», будет отсутствовать в выдаче. Команды «+» и «-» должны быть написаны слитно со словом, к которому они относятся. В противном случае поисковая машина начнет рассматривать их как элементы запроса, а не как команды.
  • «логическое И» (обозначается как амперсанд (&)). Позволяет перечислить слова, которые обязательно должны встречаться в пределах одного предложения в искомом документе.
  • «логическое ИЛИ» (обозначается символом «|»). Дает возможность осуществлять поиск по документам, в тексте которых присутствует только одно из перечисленных слов.

Если правило необходимо распространить не только на одно предложение, но и на весь документ, используется удвоение команды. Чтобы применить несколько команд в одном запросе, следует использовать символы открывающей и закрывающей скобки. Допускается комбинирование логических операторов и без использования скобок.

Также поисковые системы могут производить поиск по точному вхождению. Для этого используются кавычки.

Как правило, поисковые системы учитывают все словоформы исходного запроса согласно правилам русского языка. Поэтому в выдаче можно увидеть документы, в которых встречаются не только точные вхождения запроса, но и различные его формы. Для того чтобы осуществить поиск точной словоформы по правилам языка запросов Яндекса, перед запросом необходимо поставить восклицательный знак. Если запрос состоит из 2 и более слов, можно использовать уже знакомые нам кавычки или поставить «!» перед скобками, в которых заключена фраза.

Скопируйте какую-либо фразу с вашего сайта, введите ее в поисковую строку Яндекса или Google в кавычках и проверьте, дублирует ли кто-то вашу информацию.

Меняя местами слова в тексте запроса, можно заметить следующее: если слова располагаются в разных предложениях, в одном случае поисковая система не считает страницу со всеми словами в тексте релевантной запросу, а в другом случае считает. Расположение ключевых слов в тексте можно оценить, посмотрев сохраненную копию страницы из поисковой выдачи Яндекса. В ней подсвечиваются все учитывающиеся ключевики. Также Яндекс подсвечивает ключевые слова в сниппетах и заголовках страниц.

Поисковые системы постоянно развиваются и, конечно, не ограничиваются поиском только по словам из запроса. Чтобы учесть все возможные варианты ответа на запрос пользователя, Яндекс расширяет исходный текст, введенный в строку поиска. Он добавляет другие формулировки с тем же значением и ведет поиск уже по новому запросу.

Используя язык запросов поисковой системы, можно находить необходимую информацию за максимально короткое время. Знание языка поисковых запросов также дает возможность анализировать выдачу с различных сторон. Это помогает написать текст, который будет влиять на позиции и станет интересен пользователям.

Вернуться назад: Представление сайтов внутри поисковых системЧитать далее: Поиск релевантной информации Для того чтобы знать, кто ваша аудитория и как она формулирует свои потребности в поисковиках, существует бесплатный сервис Яндекс Wordstat. Он помогает определить интерес ЦА к тематике или продукту и составить семантическое ядро для рекламной кампании. В этой статье вы узнаете, как его использовать и что делать с полученными данными, чтобы создать эффективную рекламную кампанию.

Начало работы с сервисом

Всё, что нужно – почтовый аккаунт на Яндексе. Регистрация занимает всего пару минут.Авторизуйтесь и откройте ссылку:imageРассмотрим функционал, незаменимый при запуске контекстной рекламы.

Подбор ключевых фраз

По умолчанию Wordstat ищет по словам. Впишите в поиск ключевик и нажмите «Подобрать». Вы увидите разные запросы с данным словом и его словоформами.imageСправа от каждого – частотность. Её значение основывается на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндексе.Важные моменты по частотности:

  • Она показывает не сколько раз вводят запрос строке поиска, а сколько раз выходит объявление Яндекс.Директ по этому запросу;
  • Суммировать показы по всем вариантам – ошибка, так как они включены в общую сумму в первой строке;
  • Показатели иногда накручены и не всегда отражают адекватный спрос. Причина – владельцы регулярно мониторят свои сайты. Также это работа сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов, группировке поисковых запросов.

Вордстат предлагает фильтры по устройствам:imageСервис автоматически учитывает все падежи и числа и разбивает фразы на слова. Так, по запросу «галстук бабочка» выходит и «как завязывать галстук бабочку», и «купить бабочку галстук +в москве».Wordstat также подбирает слова, которые пользователи вводили вместе с текущим запросом:imageЕсли у вас моно-товар, который отличается по размеру, цвету, как в примере выше, правая колонка выдает различные вариации. Если запрос более обширный, как правило, это относится к сфере услуг, вы увидите несвязанные напрямую варианты. Например, выдача по фразе «Ремонт квартир»:imageЭто шанс выяснить:

  • Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность, и как они обращаются при этом к поисковику. Полезно это учитывать, когда основной ключевик не обеспечивает широкий охват;
  • Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупают, чем интересуются) для создания пользовательских персонажей;
  • По каким фразам искать околоцелевой трафик, чтобы рекламироваться в РСЯ.

Если кликнуть на любую фразу, она появляется в строке поиска – и сервис выдает прогнозируемое число показов в месяц по ней.Под результатами – переход на следующие страницы выдачи. К сожалению, нельзя попасть в конец по одному клику. Нужно перелистывать каждую страницу по кнопке «Далее».imageДля суперпопулярных запросов сервис не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы. Например, по фразе «скачать торрент» свыше 32 миллионов запросов.Выход – сторонние решения для парсинга. Самые популярные: Key Collector, YandexKeyParser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них – в конце статьи).

Как уточнить запрос

Операторы помогают искать фразы по разным типам соответствия. Сравните количество показов:

  • Широкое – ремонт велосипедов – 10 519 показов в месяц;
  • Фразовое – «ремонт велосипедов» – 631 показ в месяц;
  • Точное (фиксация окончания) – «!ремонт !велосипедов» – 456 показов в месяц.

Для большей смысловой детализации результатов есть вспомогательный синтаксис:

  • Минус исключает словосочетания, где есть это слово. Например, по запросу «галстук бабочка -детский» Wordstat не покажет словосочетания вроде «галстук бабочка детский купить», «детский галстук бабочка размеры».
  • Плюс значит, что оно обязательно для выдачи. Особенно актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. При вводе «известные ученые из россии», в списке видим и «самые известные ученые россии», и «известные ученые современной россии», и «известные женщины ученые россии». А для «известные ученые +из россии» получаем только то, что ищем.
  • Восклицательный знак обеспечивает точное вхождение (сохранение числа и падежа, как в запросе).

image

  • Оператор ( | ) добавляет синонимы. «Купить (одеяло|плед)» – это два запроса в одном: «Купить одеяло» и «Купить плед».

image

  • Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе. Сравните статистику и поймете, какой вариант чаще используют:
  • Фиксированное число слов. Это пригодится для популярных тематик, когда сбор первых 40 страниц не позволяет получить все поисковые фразы. Варианта два:

Когда основной запрос двухсловный и нужны 4-словные варианты, пишем так:

Популярность запроса по регионам

Wordstat сортирует результаты по географии. Нажмите «Все регионы» и отметьте нужные: Для четырех часто используемых вариантов есть опция «Быстрый выбор».Галочка «по регионам» помогает оценить популярность запроса в конкретном регионе или городе. Более 100% – это повышенный интерес: При необходимости можно посмотреть частоту использования слов на карте мира:

Определение сезонности запроса

Функция «История запросов» показывает динамику на основе данных за последние два года.Выдача на большинство тематик зависит от сезона. Если в Вордстате нет нужной семантики, возможно, она появится в выдаче, когда наступит соответствующий сезон.По запросам «новости» или «куда пойти» вы постоянно получаете разные списки.В контекстной рекламе это поможет определить сезонность предложения, а потому – точнее прогнозировать бюджет и подбирать семантическое ядро. Например: По умолчанию выходят график и таблица по месяцам, но можно переключить на недели. В них – абсолютные (число показов по запросу) и относительные значения (его отношение к общему числу показов в Яндексе).Чтобы узнать точную статистику по периоду, наведите на него курсор: Внимание! Здесь поиск не поддерживает синтаксис, а выдает информацию по всем запросам, которые включают указанные слова – то есть по широкому соответствию.Еще одна фишка. По резким скачкам за короткий период можно выявить накрутку показов вебмастерами. Характерный признак – за отдельный короткий период фраза набирает тысячи, за остальные – 0.Итак, теперь вы знаете, как получать семантику из Вордстата, с уточнением по значению, географии и сезонности. Далее рассмотрим, что с ними делать и как на примере. А именно – подберем СЯ из реальных данных сервиса.

Подбор семантического ядра

По оценкам экспертов, ручной парсинг в Wordstat дает 30-40% всех фраз. Но с учетом, что сервис бесплатный, это очень даже неплохо. Дополнительно можно генерировать ключевые слова по поисковым подсказкам и с помощью других инструментов.Пример: спрос на деревянные окна.

Алгоритм

1) Определяем, как пользователи формулируют запрос. Открываем wordstat.yandex.ru и вбиваем фразу: Результатов слишком много. Вручную их прорабатывать займет кучу времени. При этом среди них есть нерелевантные – «окна в деревянном доме», «деревянные наличники», «деревянные окна своими руками» и подобные.Необходимо уточнить формулировку. Первым делом избавимся от «мусора» с помощью минус-слов: дом, наличники, своими руками, старые, жалюзи, как, утеплить, потеют.2) Настраиваем регион – город Пермь – и тип устройств, с которых заходят потенциальные клиенты. Допустим, нас интересуют все пользователи, так как мы собираемся запускать кампании в мобайле и на десктопе: 3) Определяем целевой спрос. Для этого отбираем релевантные варианты из выдачи и заносим в таблицу Excel по разным сегментам.В идеале нужно проработать все страницы, чтобы учесть все нюансы и составить более полную картину о потребностях целевой аудитории. Для простоты рассмотрим на примере первой: На скриншоте серым цветом обозначены фразы, которые мы исключаем, так как они не подходят.4) Просматриваем похожие фразы. Некоторые из них попадают в целевой спрос, например: Мы можем поставить гипотезу, что целевые пользователи также ищут в интернете остекление лоджии, натяжные потолки. Полезно эти фразы далее пропарсить в сервисе, чтобы составить более полный список ключевиков по ним, чтобы, к примеру, настроить рекламу в РСЯ.Можно также посмотреть второй столбец для подходящих слов, которые определили в пункте 3, и дополнить таблицу.В итоге мы получаем определенное количество ключевых слов. Парсинга в Вордстате недостаточно. Семантическое ядро можно расширить с помощью более сложных платных и бесплатных инструментов. Кроме того, они автоматизируют дальнейшую работу с сервисом Wordstat.Примеры:

  • KeyCollector позволяет собирать СЯ, определять конкурентность, стоимость и эффективность ключевиков;
  • Парсер ключевых слов «Магадан» (1 500 рублей, также предлагает бесплатную версию). Преимущество – удобный автоматический сбор, анализ и обработка статистики;
  • AllSubmitter (модуль «подбор ключевых слов»).

Расширения для работы с Яндекс Wordstat

Вводить отдельные запросы для каждой фразы – это огромные затраты времени. Но от этого никуда не уйти. Зато есть решения, которые значительно упростят и ускорят работу с сервисом.

Yandex Wordstat Helper

Поддерживается Google Chrome и Mozilla Firefox. Помогает подбирать ключевики без бесконечных переключений между окнами и прочих неудобств, как в Excel или гугл-доках.После установки в Wordstat появляется виджет: Значки позволяют добавлять / удалять нужные фразы, копировать данные в один клик. Характеристики:

  • Автоматическая сортировка по алфавиту;
  • Проверка на дубли;
  • Счетчик слов;
  • Уведомления.

Скачать и установить расширение можно по ссылке.

Yandex Wordstat Assistant

Поддерживается Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Ускоряет сбор слов в Вордстате.Вначале вы устанавливаете расширение для браузера. В Вордстате вводите фразу. Чтобы добавить в список нужные варианты, жмете на плюс, удалить – на минус. Характеристики:

  • Автоматическое удаление дублей;
  • Подсчет суммы показателя частотности;
  • Счетчик количества слов;
  • Можно добавлять свои фразы, но вместо частотности Wordstat укажет знак вопроса;
  • Удаление плюсов перед стоп-словами;
  • Синхронизация вкладок.

Список можно сортировать по алфавиту, частотности и порядку включения.Наработки СЯ можно скачать в буфер в один клик.Скачать и установить расширение можно по ссылке.А еще есть сервис WordStater, у которого возможностей в разы больше. Подробно все эти приложения мы описали и сравнили в статье 3 лучших расширения Яндекс Wordstat.

Техническое ограничение Яндекс Wordstat

При быстрой прокрутке страниц или продолжительном сеансе появляется капча: Не пугайтесь: Яндекс просит подтвердить, что вы не робот.Если это раздражает или происходит слишком часто, попробуйте обходные пути:1) Отключите блокировщик рекламы;2) Зайдите на Вордстат с Яндекс.Директ и воспользуйтесь инструментом «Прогноз бюджета». Пройдите по этой ссылке: Получите доступ к сервису в старом дизайне, без постоянного ввода капчи. Это работает с включенным блокировщиком рекламы в браузере. Капча иногда появляется, но реже.3) Смените IP адрес.Можно попробовать зайти с американским IP через прокси-сервер.Внимание! Если вы вводите очень много запросов, сервис может наложить вечную капчу или забанить ваш аккаунт. Есть способы это обойти – дополнительные прокси-серверы. Можно  также попробовать сменить IP-адрес, сбросив подключение к интернету, если провайдер выдает IP-адрес динамически.Ручной парсинг в Wordstat для составления семантического ядра требует немало времени и аналитической работы. Но это дает плоды, если подбирать ключевики грамотно.Высоких вам конверсий!

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий