Сервис Google AdWords позволяет бесплатно показывать рекламу по всему миру

Содержание

image Содержание:

В Google Adwords есть специальный формат рекламы для почтового клиента Gmail (mail.google.com).

Рекламные объявления в Google-почте маскируется под обычные письма. Они показываются во вкладках Соцсети и Промоакции. Данные вкладки автоматически активированы у большинства пользователей, некоторые выключают их в настройках.

Превью объявлений выглядит так:

image

При клике на привью открывается основная часть объявления. Здесь может быть картинка и описание, кнопка с призывом к действию, какая-то форма, товары или собственной HTML код рекламного письма.

Инструкция по настройке рекламной кампании Gmail

Создаем новую отдельную кампанию. Выбираем только контекстно-медийную сеть.

Выставляем настройки, как в обычной КМС кампании: местоположение, бюджет, дата начала, название и прочее.

Сохраняем и создаем группу объявлений. Нужно выбрать площадку Gmail, как площадку для показов. Выбираем «Использовать другой метод таргетинга» и в выпадающем списке кликаем на «Места размещения».

В поле поиска указываем домен mail.google.com и добавляем нужную площадку.

С помощью необязательной настройки уточнения таргетинга, можно выбрать из нескольких видов таргетинга:

  1. Таргетинг по ключевым словам. Нужно просто добавить список ключевых слов. Указав в списке домены конкурентов можно рекламироваться на их аудитории. Тогда, как только пользователям будут приходить письма от указанных конкурентов, ваша реклама также будет им показываться.
  2. Использование интересов пользователей по разным категориям: аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей, списки электронных адресов пользователей и пр.
  3. По демографическим данным: полу, возрасту и родительскому статусу.

В рекламе Gmail есть некоторые ограничения:

  • Нельзя указывать другие площадки размещения, кроме gmail;
  • Нельзя одновременно указывать ключевые слова и домены конкурентов;
  • Нельзя использовать списки ремаркетинга (за исключением списков электронных адресов);
  • Нельзя таргетироваться на особые аудитории по интересам;
  • Также нельзя таргетироваться на некоторые аудитории заинтересованных покупателей: на аудиторию билетов на мероприятие и некоторые категории аудитории путешествия.

Создание объявлений

После создания группы и сохранения переходим к шаблонам объявлений.

Всего доступно пять шаблонов:

  1. Картинка;
  2. Картинка и описание;
  3. Товары;
  4. Каталог;
  5. Загрузка собственного html-кода письма.

Слева отображаются поля для заполнения, справа — предварительный просмотр вашего рекламного объявления. Можно видеть, как объявление будет выглядеть на мобильных устройствах, на ПК и внутреннюю часть письма.

Основные необходимые данные одинаковы для всех шаблонов:

  • Отображаемый URL, на который будет вести объявление;
  • Логотип, который будет показываться слева от письма на мобильных устройствах;
  • Наименование рекламодателя;
  • Тема;
  • Описание.

После заполнения этих данных можно видеть, как будет выглядеть превью объявления.

Внутренняя часть зависит от выбранного шаблона. Рассмотрим все по порядку.

Шаблон Gmail Изображение

Здесь внутрь рекламного письма можно добавить лишь изображение и сразу посмотреть, как это будет выглядеть.

Шаблон Gmail Изображение и описание

В этом шаблоне кроме изображения можно использовать видео. Внутри письма задаем заголовок, пишем описание и настраиваем кнопку призыва к действию. Можно изменить цвет текста, заголовка и фона кнопки. В расширенных настройках можем сделать шапку объявления, загрузив какое-то изображение.

Шаблон Gmail Несколько товаров

В этом письме можно добавлять элементы – карточки товаров.

Для каждого товара задаем изображение или видео, название, текст и URL кнопки с призывом к действию. Цвета текста и фона кнопки, конечно, можно настраивать. Можно добавлять несколько товаров по желанию.

Как и в предыдущем шаблоне, есть возможность оформления шапки письма картинкой.

Шаблон Gmail Каталог

Это некий микс всех предыдущих шаблонов. Внутри письма можно оформить шапку,  задать главное изображение или видео, заголовок, описание и кнопку с призывом к действию. И после этого добавить товары с такими же настройками, как в шаблоне Товары.

Шаблон Gmail Загрузка собственного шаблона HTML кода

В этом шаблоне не нужно заполнять никакие данные, достаточно просто загрузить готовый файл письма. Файл должен представлять из себя архив обязательно в формате .zip. В заархивированной папке должны быть файл index.html со сверстанном в html формате письмом, текстовый файл с настройками превью, логотип и папка с использованными изображениями.

После загрузки архива все данные подставляются автоматически, вписывать ничего не нужно. Таким образом, в письмо можно добавлять все, что угодно, сделать практически полноценный лендинг.

Анализ эффективности рекламы

Поговорим о том, как списываются деньги за рекламу в Gmail. А списываются они за клик по превью объявления. То есть не за переход на ваш сайт, а за открытие письма. Поэтому, чтобы анализировать эффективность объявлений, нужно добавить параметры для оценки. Переходим во вкладку «Объявления», там кликаем на «Столбцы» и в выпадающем списке выбираем «Изменить столбцы».

Выбрав «Показатели Gmail» добавляем три столбца:

  • Gmail: сохранения;
  • Gmail: переадресации;
  • Gmail: переходы на сайт.

Сохраняем и смотрим результаты в таблице.

Основные столбцы:

  • Клики — это клики по превью письма;
  • Показы нашего письма gmail;
  • CTR;
  • Средняя цена за клик по письму.

И три самых важных столбца:

  • Gmail сохранения — это количество раз, которое пользователи сохранили письмо. Т.е. сколько пользователей добавили письмо во выходящие или в избранное.
  • Gmail переадресации — сколько пользователей переслали письмо кому-то.
  • Самое важное — Gmail переходы на сайт. То, какое количество пользователей перешли с письма на сайт, то есть превратились в потенциальных клиентов.

Таким образом можно анализировать эффективность рекламы в Gmail.

Google AdWords – это сервис контекстной рекламы от Гугл. Он предлагает удобный интерфейс и много полезных инструментов. С их помощью можно запустить эффективную рекламную компанию и добиться увеличения продаж. Чтобы реализовать эти планы, необходимо выполнить вход в личный кабинет Google Рекламы.

Регистрация

Чтобы зарегистрировать аккаунт AdWords, придерживайтесь инструкции:

  1. При отсутствии активного аккаунта Гугл создайте его. Перейдите по ссылке https://myaccount.google.com/.
  2. Нажмите «Создать аккаунт».
  3. Откроется окно регистрации. Укажите свое имя и фамилию. Придумайте имя пользователя и пароль.
  4. Укажите свой номер телефона, резервный адрес электронной почты, дату рождения. Это необходимо для дополнительной защиты учетной записи.
  5. Подтвердите номер телефона, вписав в соответствующее поле 6-значный код, полученный в смс-сообщении.
  6. Перейдите на страницу личного кабинет AdWords https://ads.google.com/home/ и нажмите кнопку «Начать» или «Вход».
  7. Выберите свою основную рекламную цель – увеличение количества звонков, объема покупок или посещаемости сайта.
  8. Укажите название компании, чтобы пользователи Гугл могли найти ее.
  9. Впишите адрес вашего сайта.
  10. Придумайте текст объявления, задайте ключевые слова.
  11. Выберите аудиторию, бюджет и задайте прочие настройки.
  12. Подтвердите оплату и войдите в личный кабинет Гугл AdWords для выполнения последующей настройки рекламной компании.

Совет: При отсутствии Гугл аккаунта пользователю разрешается зарегистрировать личный кабинет AdWords на любой другой адрес электронной почты. Но это не дает возможности пользоваться многочисленными сервисами Google.

Вход

Для входа в личный кабинет Гугл Рекламы придерживайтесь инструкции:

  1. Откройте главную страницу Гугл AdWords, перейдя по ссылке https://ads.google.com/.
  2. Нажмите на кнопку «Вход» в правом углу страницы.
  3. В поле «Адрес электронной почты» укажите имя пользователя Gmail или e-mail, который связан с личным кабинетом.
  4. Впишите пароль.
  5. Нажмите «Вход».

Совет: Чтобы во время входа в личный кабинет не возникло проблем, рекомендуется использовать последние версии Firefox, Chrome или других браузеров.

Восстановление пароля от ЛК

Для восстановления доступа от личного кабинета Гугл, что также необходимо для входа в AdWords, перейдите по ссылке https://accounts.google.com/recoveryidentifier. Постарайтесь ответить на максимальное количество вопросов – последние пароли, секретные слова, адрес электронной почты и прочие. Восстановление доступа пройдет быстрее, если для входа использовать устройство, которым часто пользуетесь.

Функционал ЛК

Личный кабинет от Гугл поможет эффективно рекламировать компанию. Если задать правильные настройки, клиентам будет легко найти ее через поиск или на карте. Пользователям нужно платить только за конкретный результат – клики по объявлениям, звонки.

Через AdWords можно установить приемлемый бюджет. Пользователь самостоятельно определяет максимальную сумму, которую он готов платить за месяц. В любой удобный момент ее можно изменить или вовсе отказаться от показа рекламы. В AdWords доступны инструменты, которые помогают отображать объявления для конкретной аудитории, что положительно сказывается на объеме продаж.

Мобильное приложение

Личный кабинет Гугл доступен и на смартфонах. Чтобы выполнить вход и использовать сервис, скачайте на свой телефон специальное мобильное приложение. Оно доступно для устройств под управлением Android и iOS.

С помощью приложений в любом месте пользователь может управлять своими кампаниями и контролировать их работу в режиме реального времени. В мобильном приложении можно просматривать и сразу же применять различные рекомендации.

Контактные данные для связи

Для консультаций относительно Гугл AdWords используйте следующие контакты:

  • номер телефона – +7(800)500-91-20;
  • справочный форум – https://support.google.com/google-ads/;
  • обратная связь – https://support.google.com/gethelp.

The following two tabs change content below.

Хотите получать больше трафика из Google? Тогда первым делом вам нужно провести поиск и анализ ключевых слов, чтобы понять, что действительно люди ищут в сети. К сожалению, мало кто знает, что у Google есть бесплатный инструмент для поиска и анализа ключевых слов – Google Keyword Planner (ранее Google Keyword Tool). В этой статье мы расскажем как получить ценность для SEO в работе с этим инструментом, а также дадим несколько рекомендаций и лайфхаков.

Как получить доступ к Google Keyword Planner

Google Keyword Planner на 100% бесплатный. Вам не нужно тратить ни копейки на объявления AdWords, чтобы получить доступ к инструменту. Вам просто нужен аккаунт Google. Нет учетной записи Google? Получите ее бесплатно.

1. Итак, для того чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, нужно сперва перейти на страницу Google Реклама и нажать на кнопку “Начать”.

*** Примечание: во избежание проблемы с доступом к обновленному Keyword Planner на старых аккаунтах, рекомендую все действия выполнить в чистом режиме Инкогнито (нажать комбинацию клавиш Ctrl+Shift+N в браузере).

2. Вам предложат указать рекламную цель – жмите по ссылке “Вы опытный пользователь Google Рекламы?”:

3. На следующем шагу Google предложит выбрать тип кампании. Не выбираем ничего, жмем по ссылке “Создать аккаунт без кампании”:

4. Далее нужно будет указать информацию для создания аккаунта и нажать “Отправить”:

Внимание: Вы не сможете потом изменить эти данные, поэтому вводите свои реальные данные!

Читайте также: Чистка семантического ядра

5. Появится окно с поздравлением – жмите по кнопке “Просмотреть аккаунт”:

6. Вы попадете в Google Реклама  – “Все кампании”:

6. Теперь перейдите: «Инструменты» > «Планирование» > «Планировщик ключевых слов»:

Поздравляем, вы получили доступ к инструменту Google Keyword Planner!

Внимание: Если по каким-то причинам у вас нет этих инструментов, найдите ссылку “Переключиться в режим эксперта” и нажмите на нее. 

Как использовать  Google Keyword Planner

Планировщик ключевых слов гугл адвордс предоставляет две опции:

  1. Найти новые ключевые слова – инструмент найдет ключевые слова, которые помогут вам привлечь людей, заинтересованных в вашем продукте или услуге;
  2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы – инструмент поможет получить частотность для заданных ключевых слов, а также другие показатели, например, прогнозируемую частотность, стоимость за клик и т.д.

Давайте рассмотрим каждую отправную точку более подробно.

1. Найти новые ключевые слова

В итоге, для 10 ключевых слов Google предложил нам 6 523 ключевых слов:

Вместе с предложенными ключевыми словами, мы получили такие данные к ним:

  • Среднее число запросов в месяц (частотность ключевого слова);
  • Уровень конкуренции ключевого слова;
  • Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (максимальная)
  • Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (минимальная);

Все эти данные можно выгрузить в формате .CSV.

Есть также возможность изменить регион, язык и дату отображения данных, а также отфильтровать или изменить столбцы.

Вернемся к опции сбора “Найти ключевые слова”. Кроме ключевых слов, тут можно указать сбор по URL (Google выжмет релевантные для этой страницы кл.слова) или по всему домену. Сбор по URL можно применить вместе со сбором по введенным ключевым словам (при сборе по домену такой возможности нет):

Читайте также: Как правильно парсить подсказки

2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы

Эта опция подойдет если, например, вы уже спарсили ключевые слова и теперь стоит задача собрать для них частотность:

Вставьте копипастом или введите вручную с новой строки (можно и через запятую) ключевые слова, затем нажмите «Начать»:

Внимание: Максимально допустимое количество ключевых слов, которые можно добавить – 2500.

После этого мы попадаем в отчет “Прогнозы”. Здесь нет предложений по ключевым словам. Инструмент показывает, сколько кликов и показов вы можете ожидать, если решите запустить рекламу по выбранным ключевым словам в Google AdWords в течение следующих 30 дней. Вы также увидите:

  • Максимальная цена за клик по ключевому слову
  • Прогнозируемые клики для кл.слова
  • Прогнозируемые показы для кл.слова
  • CTR
  • CPC (Средняя цена за клик)

Если перейти на вкладку «Прежние показатели», мы увидим 12-месячные средние объемы поиска для ключевых слов:

К сожалению, Google Keyword Planner удалил возможность видеть точные ежемесячные объемы поиска для ключевых слов – теперь они просто показывают неопределенный диапазон. Вы можете вернуть их, но вам нужно запустить кампанию AdWords.

Ниже я покажу трюк, как обойти это ограничение.

Трюки и лайфхаки Keyword Planner

Вот несколько хаков, которые помогут вам извлечь максимальную выгоду из инструмента:

1. Разблокировать точные объемы поиска

Нежелание Google показывать точные объемы поиска – одна из самых неприятных вещей в Планировщике ключевых слов. Именно поэтому многие оптимизаторы больше не используют этот инструмент.

Например, посмотрите на эти два ключевых слова – оба имеют диапазон поиска 10-100:

Но я знаю, что на самом деле одно из этих ключевых слов получает гораздо больше запросов в поиске, чем другое.

Для этого вернемся в настройки сбора, выберем Найти ключевые слова, введем наши ключевые слова и нажмем “Начать”:

Вы получите варианты ключевых слов. Выберите их все галочкой и задайте для них “Точное соответствие”.  Далее жмем “Добавить в план”:

Дождитесь пока система добавит их в план и пометит зелеными тегами, теперь переходим в отчет “Ключевые слова” – “Прогнозы”:

Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках [ ], что является модификатором (оператором) точного соответствия слова.

Далее нужно перейти вверх, к панели со статистикой, и нажать на раскрывающийся список – появится график стоимости кликов СPC.  Нужно установить максимальное значение CPC, просто поставив точку на график. Также обратите внимание на настройки местоположения, в зависимости от них, данные могут меняться:

Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:

Количество показов у этих ключевых слов отличается. Мы видим уже конкретное значение, а не 10-100!

Это приблизительное количество показов (прогноз) ключевого слова по заданному региону в ПС Google в течение следующих 30 дней.

Поскольку вы устанавливаете максимальную цену за клик, эти показы должны быть очень близки к фактическому месячному объему поиска для этого ключевого слова.

При необходимости, в план можно добавить ключевые слова с широким и фразовым соответствием, и просмотреть их частотность:

Таким образом, это самый простой способ получить частотность в Keyword Planner для ключевых слов, не запуская платных рекламных кампаний.

Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск

2. Идеи ключевых слов от конкурентов

Как мы уже знаем, планировщик ключевых слов Google AdWords может генерировать предложения ключевых слов из URL-адреса. Это дает возможность получить релевантные ключевые слова конкурента. 

Вернитесь к опции сбора “Найти ключевые слова”, нажмите на нее. Вставьте домен конкурента, выберите “Весь сайт” и нажмите “Начать”:

На выходе получили несколько тысяч ключевых слов конкурента. Можно отфильтровать ключевые слова по разным вариантам, например, выбрать фильтр “Текст ключевого слова” и отфильтровать по бренду или гео-запросам:

Думаю, такие возможности некоторые seo-специалисты и не представляли. А они есть в Google Keyword Planner и экономят время для тех, кто часто работает с семантикой.

Читайте также: Поисковые подсказки Google

3. Какие устройства используют люди

Люди используют много типов устройств для интернет-серфинга: смартфоны, ноутбуки, планшеты. Иногда нужно узнать, какие типы устройств пользователи используют наиболее часто в той или иной тематике. Google Реклама позволяет просмотреть эти данные. Для этого добавьте ключевые слова в свой план и перейдите в раздел “Обзор плана”:

Тут есть несколько отчетов с ценной аналитикой: Ключевые слова, Устройства и Местоположения. Из них вы узнаете с каких устройств в основном входят в Интернет люди, которые интересуются вашей тематикой. А также увидите сводную характеристику по наиболее популярным ключевым словам. В блоке “Местоположение” на диаграмме показаны наиболее популярные регионы из вашей ниши. Все это позволит “пристреляться”, начертить приблизительный план и правильно расставить приоритеты в стратегии продвижения по ключевым запросам.

Читайте также: Поиск ниши для сайта

Заключение

Google Keyword Planner, безусловно, является мощным бесплатным инструментом в руках SEO-специалиста. В сервисе есть все необходимые инструменты для анализа эффективности, стоимости, конкуренции. Рекомендую включать его в свой рабочий процесс для тех, кто еще этого не сделал. Он предоставляет ценную аналитику, которую можно использовать в составлении семантического ядра онлайн, в планировании рекламной кампании.  

Разработчиками Rush Analytics был создан специальный инструмент для сбора данных Google AdWords. Он в несколько кликов позволяет парсить семантику и статистику поисковых запросов для Google. Достаточно перейти в инструмент, создать новый проект, выбрать нужную опцию сбора, добавить ключевые слова по вашей тематике и запустить проект. Система автоматически соберет ключевые слова или частоту показов, в зависимости от выбранной опции, и предоставит отчет в виде Excel-документа. 

Прочитать подробное руководство по сбору AdWords в Rush Analytics>>

Читайте также: Что такое маркерный запрос

23.12.2015 Раздел: Контекстная реклама

По своей сути Google AdWords является куда более мощным и гибким инструментом по показу своей рекламы заинтересованной аудитории, чем Яндекс Директ. А если говорить объективно, то наш отечественный продукт в области контекстной рекламы является догоняющим, так как периодически добавляет новые возможности и механики, которые уже давно реализованы в AdWords. Единственным минусом Адвордса можно назвать более запутанный в сравнении с Директом интерфейс. Можно провести прямую аналогию с ВКонтакте и Facebook: внутреннее убранство Контакта на порядок удобнее и понятнее обычному обывателю.

В недрах контекстной рекламы Google можно обнаружить и настроить три формата рекламных объявлений:

  • Текстовые объявления;
  • Медийные объявления;
  • Видеореклама.

Форматы объявлений в AdWords

Далее поговорим об этих форматах объявлений чуть подробнее.

Текстовые объявления

Самый распространённый формат объявлений — это, безусловно, текстовые объявления. Данный тип объявлений используется на поиске и в контекстно-медийной сети Google (сокращённо КМС).

При создании текстовых объявлений существуют следующие ограничения на количество символов:

  • Заголовок — 25 символов;
  • Отображаемый URL (адрес сайта, который видит пользователь) — 35 символов;
  • Строка описания 1 — 35 символов;
  • Строка описания 2 — 35 символов.

В России доступна возможность делать удлиненные текстовые объявления. В заголовке может быть до 30 символов. Строки описания расширяются до 38 символов в каждой.

Также данный формат объявлений используется в КМС.

Медийные объявления

Можно выделить 4 типа медийных объявлений, которые используются в КМС:

  • Объявления общего назначения;
  • Динамические объявления;
  • Социальные объявления;
  • Лайтбоксы.

Для каждого вида объявления настраивается таргетинг. На ключевые слова мы можем вешать различные ограничения по полу, возрасту и интересам. Google предоставляет нам очень гибкий инструмент, который мы можем подстраивать под разную целевую аудиторию. Каждой аудитории мы можем показывать свой специальный текстово-графический рекламный контент.

Графические объявления общего назначения можно сделать прямо в интерфейсе AdWords без привлечения дизайнера. С помощью «галереи форматов» создаются вполне красивые баннеры с небольшими элементами анимации.

Желательно создавать баннеры всех доступных размеров, плюс обязательно добавлять текстовые объявления, т.к. разные сайты поддерживают разные по формату объявления из AdWords.

Динамические объявления наилучшим образом подходят для интернет-магазинов. Человек посещает магазин, просматривает определённые товары. Можно установить пиксель ретаргетинга на сайт, чтобы динамический товарный баннер догонял пользователя, и показывал ему именно те товары, которые он просматривал.

Использование ретаргетинга для данного вида объявлений необязательно, в настройках можно указать фиксированные товары, которые будут показываться всем пользователям, не зависимо от их действий на сайте и интересов.

Социальные объявления плотно связаны с социальной сетью Google+. Данный тип объявлений позволяет публиковать записи из соцсети Гугла, правда при одном условии, что число подписчиков у вас не менее 1 000.

Оплата в данном виде объявлений осуществляется за взаимодействия. При нажатии на баннер происходит его расхлопывание, после чего можно будет познакомиться с более подробной информацией из поста в Google+.

Лайтбоксы позволяют взаимодействовать с пользователями с помощью интерактивных рекламных материалов. Это может быть видеокарусель, онлайн-игра, витрина товаров. Оплата происходит также за взаимодействие с рекламой.

Рассхлопывание товарной витрины магазина может происходить от разного типа взаимодействия, например при наведении курсора, или при нажатии на баннер. В данном типе рекламы доступны все виды таргетинга в КМС.

Видеореклама

Видеообъявления формата TrueView размещается через AdWords на YouTube. Это пропускаемые рекламные видео, их можно закрыть через 5 секунд после начала показа. Оплата идёт за просмотры, а просмотр засчитывается, если видео не закрывали минимум 30 секунд. В случае, когда длина видео меньше 30 секунд, просмотр засчитывается при полной прокрутке видео.

Учитывая тот факт, что видео можно пропустить через 5 секунд после начала, то стоит всю «соль» своего рекламного посыла вставлять в начало видеоролика.

Заключение

В конце статьи хотелось бы ответить на довольно логичный вопрос, — «Какой рекламный формат из предложенных лучше всего использовать?». Ответ не может быть категоричным и полностью однозначным. Безусловно, пробовать и тестировать нужно всё. Но! Не стоит забывать о задачах, которые вы хотите решить. Самый банальный пример, который хочется привести — это направленность рекламной кампании. Она может быть направлена на прямое получение прибыли, а может быть сориентирована на брендинг. Для каждой из направленностей актуальны свои инструменты, поэтому в любом случае нужно исходить из тех задач, которые вы хотите решить своей рекламной кампанией.

  1. Настройки доступа к аккаунту
  2. Связка Google Рекламы & Google Analytics
  3. Импорт целей из Google Analytics
  4. Проверка настроек на уровне рекламной кампании
  5. Проверка дополнительных настроек на уровне рекламной кампании
  6. Релевантность и тип соответствия ключевых слов
  7. Проверка статусов ключевых слов
  8. Наличие минус-слов
  9. Расписание показов объявлений
  10. Оптимальная структура групп объявлений
  11. Оптимальная структура самих объявлений
  12. Проверка статусов объявлений рекламной кампании
  13. Соответствие посадочной страницы объявлению
  14. Расширения объявлений
  15. Исключение аудиторий
  16. Показатель оптимизации кампании
  17. Вывод

В этой заметке мы рассмотрим способы проверки настроек рекламной кампании на поиске в Google Рекламе ( ex. Google AdWords). Здесь вы узнаете о том, на что стоит обращать внимание при проверке настроек, где искать информацию и какие выводы можно сделать на ее основе. Но обо всем по порядку.

Настройки доступа к аккаунту

Начнем с безопасности аккаунта. В настройках доступа к аккаунту во вкладках «Пользователи» и «Менеджеры» проверяем список электронных почт, чтобы убедиться, что все адреса нам знакомы и нужны. При необходимости закрываем/добавляем доступ.

imageimage

Настройки доступа к аккаунту Google Ads

Связка Google Рекламы & Google Analytics

В общих настройках аккаунта мы проверяем связь между аккаунтом Гугл Рекламы и Google Analytics (подробно почитать про установку самого счетчика Google Analytics на сайт можно почитать здесь). Если связь имеется  —  отлично, если нет  —  добавляем связь.

imageimageimage

Настраиваем связь между Google AdWords и Google Analytics

Импорт целей из Google Analytics

В общих настройках аккаунта проверяем наличие связи между целями Google Analytics и аккаунтом Гугл Рекламы. В дальнейшем это пригодится, чтобы отслеживать конверсии, использовать конверсионные стратегии и проводить аудит рекламных кампаний. Если цели привязаны  —  отлично, если нет  —  импортируем цели из Google Analytics.

imageimageimage

Цели из Google Analytics выгружены

Проверка настроек на уровне рекламной кампании

Здесь необходимо осуществить проверку следующих пунктов:

  • Местоположение. Проверить, верно ли указан регион показов. Такие регионы, как Москва и Санкт-Петербург стоит выделять в отдельные рекламные кампании, так как цена клика там существенно выше, чем в регионах и аукцион более «разогретый». При таком разделении будет удобней управлять и анализировать рекламные кампании, применять различные стратегии.
  • Языки. Для рекламы на российском рынке можно оставить по умолчанию «Все языки», либо выбрать русский и английский. Для пользователей, говорящих на других языках, выбрать соответствующий.
  • Бюджет. Проверить, указана ли сумма расхода в день, если нет  —  указать/откорректировать.
  • Ставки. Посмотреть выбранную стратегию, при необходимости изменить на более подходящую.

Проверка дополнительных настроек на уровне рекламной кампании

В дополнительных настройках нужно обратить внимание на:

  • Конверсии. Оставить по умолчанию «Настройки конверсий на уровне аккаунта», либо выбрать конкретное действие-конверсию на уровне кампании.

Дополнительные настройки на уровне РК. Конверсии.

  • Ротация объявлений. По умолчанию оставить «Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений». Это позволяет помогать Google оптимизировать вашу рекламу.

Дополнительные настройки на уровне РК. Ротация объявлений.

  • Параметры URL кампании. В этих параметрах важно указать «Шаблон отслеживания». С помощью него данные по всем переходам из рекламной кампании (в том числе переходы по Дополнительным ссылкам) будут отображаться в отчете по UTM-меткам в Яндекс Метрике и других системах аналитики, помимо Google Analytics. Шаблон отслеживания может выглядеть так:

    {lpurl}?utm_source=google_search&utm_medium=cpc&utm_campaign=gsmt_poisk&utm_content={creative}&utm_term={keyword}, где

Дополнительные настройки на уровне РК. Параметры URL.

Релевантность и тип соответствия ключевых слов

На вкладке «Ключевые слова» указаны все ключевые фразы, которые используются в рекламной кампании. Во-первых, мы визуально оцениваем релевантность ключевых слов, то есть их соответствие рекламируемым услугам/товарам. Неподходящие слова удаляем. Например, мы рекламируем услуги ответственного хранения, а в ключевых словах заметили слово «перевозка грузов». Очевидно, что это слово нам не подходит. Его исключаем.

Во-вторых, стоит обратить внимание на тип соответствия ключевых слов. Как правило он выбирается исходя из целей рекламной кампании  —  показывать рекламу максимально широкой аудитории, либо сосредоточиться на узкой группе пользователей. По нашему опыту наиболее популярный вариант  —  использование «Модификатора широкого соответствия». Но все индивидуально, поэтому установите тот тип соответствия, который вам наиболее подходит.

Ключевые слова в рекламной кампании

Проверка статусов ключевых слов

Очень важно обращать внимание на статус ключевых слов. Если ключевое слово в статусе «Допущено» — это означает, что оно активно и показ объявлений по данному ключевому слову происходит. Никаких действий предпринимать не нужно. Если же ключевое слово имеет статус «Мало запросов», то оно не запускает показ объявлений. Это значит, что у ключевого слова слишком низкая частотность для Google и никакой эффективности для рекламы оно не приносит. Такие слова отключаем, вместо них добавляем слова с большей частотностью.

Статусы ключевых слов «Допущено» и «Мало запросов»

Также у ключевого слова можно встретить статус «Ниже ставки для первой страницы»:

Статус ключевых слов «Ниже ставки для первой страницы»

Это означает, что на данный момент по этому ключевому слову объявление будет показываться не на первой странице выдачи, а значит вероятность того, что пользователь увидит объявление, не говоря уже о том, что кликнет, крайне низкая. Поэтому по таким ключевым словам повышаем ставки.

Наличие минус-слов

В этой же вкладке «Ключевые слова» по столбцу «Минус-слова» мы увидим список минус-слов, используемых в кампании. Наличие минус-слов обязательно! Они помогают отсечь лишние «мусорные» запросы и не сливать бюджет. Проверяем наличие минус-слов.

Список минус-слов  —  это не статичный список, его необходимо регулярно пополнять. Пополняем список минус-слов из отчета по запросам. Если аналогичная рекламная кампания имеется в Яндекс Директе, то просто  скопируйте минус-слова из Яндекс Директа в Google Рекламу (при условии, что список минус-слов в Яндексе проработан).

И самое главное, пожалуй, проверить, не встречаются ли ключевые слова в минус-словах. В Google Рекламе, в отличие от Яндекса, наличие ключевых слов в минус-словах блокирует показ объявлений по этим словам. Поэтому если видим в минус-словах ключевые слова  —  удаляем из списка.

Минус-слова в рекламной кампании

Расписание показов объявлений

Во вкладке «Расписание показов объявлений» проверить выставленный график, скорректировать при необходимости. Не во всех сферах нужно показывать рекламу 24/7.

Расписание показов объявлений

Оптимальная структура групп объявлений

В каждой группе объявлений должны быть собраны ключевые слова по одной узкой тематике. Например, мы рекламируем детские игрушки  —  куклы и машинки. Все ключевые слова, относящиеся к куклам должны быть сгруппированы в одну группу объявлений, а к машинкам  —  в другую. Это нужно для того, чтобы формировать наиболее релевантные заголовки и тексты объявлений. Благодаря этому качество объявлений повышается, они чаще выигрывают аукционы и в конечном итоге приносят больше конверсий.

Если при проверке рекламной кампании видно, что все ключевые слова свалены в одну кучу, необходимо корректно перегруппировать их, чтобы все было разложено «по полочкам»  —  в одной группе объявлений использовать ключевые слова по одному товару/услуге.

В группе объявлений должно быть минимум 2 текстовых объявления и 1 адаптивное. Такая структура рекомендована самой Google Рекламой, чтобы система могла оптимизировать показ рекламы, предоставляя пользователям наиболее релевантные объявления. Если при проверки выявлено, что чего-то не хватает  —  добавляем.

Оптимальная структура самих объявлений

Структура текстовых и адаптивных объявлений немного отличается. Начнем с текстовых. Текстовое объявление состоит из списка элементов:

  • Конечный URL
  • Заголовок 1
  • Заголовок 2
  • Заголовок 3
  • Отображаемый путь
  • Описание 1
  • Описание 2

Все эти элементы должны быть добавлены в объявлении. Чем больше информации мы даем Google, тем более высокого качества получаются объявления. При отсутствии каких-то полей  —  заполняем.

Структура текстовых объявлений в Гугл Адвордс

В структуре адаптивных объявлений есть следующие элементы:

  • Конечный URL
  • Заголовки
  • Описания

В адаптивное объявление можно задать от 3 до 15 Заголовков и от 2 до 4 Описаний. Аналогично с текстовыми объявлениями, проверяем заполненность всех полей, при отсутствии какого-либо поля  —  заполняем.

Структура адаптивных объявлений в Гугл Адвордс

P.S.

Не обязательно добавлять все 15 заголовков, но как минимум 5 должно быть, чтобы у системы было разнообразие выбора и не потерялся смысл создания адаптивных объявлений. Google подскажет, если описания и заголовки недостаточно разнообразны, чтобы быть эффективными. Эту подсказку не игнорируем, а исправляем и корректируем объявление, чтобы повысить качество.

Рекомендации Google AdWords по созданию адаптивного объявления

Проверка статусов объявлений рекламной кампании

Важно обращать внимание на статус объявлений. Если объявление в статусе «Одобрено», то все впорядке. Но иногда можно встретить и вот такой статус «Одобрено»:

Статус объявления «Одобрено (ограничено)»

В таком случае показ объявления фактически не происходит! Для решения ситуации нужно:

  1. Проверить, действительно ли нарушены Юридические требования, так как в большинстве случаев ничего не нарушалось и Google выставляет такой статус ошибочно. Если ошибки нет, обжаловать статус объявления с помощью формы обратной связи.
  2. Исправить объявление, если действительно обнаружили ошибку.

Соответствие посадочной страницы объявлению

Простое правило  —  объявления по карандашам ведем на страницу сайта с карандашами, объявления по ручкам — ведём на страницу с ручками. Если где-то в конечном URL обнаружили неподходящую/неверную ссылку  —  заменяем на верную.

Расширения объявлений

Объявления в Google Рекламе имеют обширное количество расширений:

  • Дополнительные ссылки
  • Уточнения
  • Структурированные описания
  • Номера телефонов
  • Сообщения
  • Адреса
  • Цены
  • Ссылки на приложения
  • Промоакции

Проверяем наличие расширений и их актуальность, добавляем отсутствующие. Дополнительная информация из расширений будет подставляться в объявления. Чем больше расширений добавлено, тем легче привлечь внимание пользователя, тем самым повысив CTR.

Расширения объявлений в Google Ads

Исключение аудиторий

При настройке рекламы всегда выделяется нужная целевая аудитория (с помощью ключевых слов) и отсекается ненужная. Отсечь ненужных пользователей можно не только с помощью минус-слов, но и на вкладке «Аудитории» по столбцу «Исключения». Например, в исключения можно добавить «отказников» — группу людей, которые уже были на вашем сайте в течение последних 30 дней, но провели на нем менее 5 секунд. Очевидно, что показывать рекламу таким пользователям не стоит. Аудитории создаются в счетчике Google Analytics, что еще раз подчеркивает важность привязки счетчика с аккаунтом Гугл Рекламы.

Исключение аудиторий в Google Ads

Показатель оптимизации кампании

В процессе самостоятельного анализа рекламной кампании мы можем что-то упустить, не заметить, не обратить внимания на нюансы. Поэтому, когда все предыдущие пункты из чек-листа выполнены, можно взглянуть на вкладку «Рекомендации».

На этой вкладке система Google Рекламы представляет рекомендации по улучшению работы рекламной кампании на основе собственного анализа и отображает «Показатель оптимизации кампании». Рекомендации могут быть совершенно разные: начиная от ключевых слов, заканчивая стратегией назначения ставок и созданием новых объявлений. Эти рекомендации можно как применять, так и отклонять. Они не обязательны и носят рекомендательный характер. Но оставлять их совсем без внимания, конечно, не стоит.

Показатель оптимизации кампании и рекомендации

Вывод

Проводить аудит настроек рекламной кампании важно, можно и нужно. Главное при этом быть последовательным, внимательным и ничего не упустить. Именно поэтому приведенный нами чек-лист поможет вам всегда быть начеку, проводить аудит настроек поисковых кампаний в Google Рекламе легко и полно, без возможности что-либо упустить 🙂 Если остались вопросы  —  пишите нам, с удовольствием проведем аудит вашего рекламного кабинета и дадим честные рекомендации по привлечению клиентов на ваш сайт через каналы интернет-рекламы.

Нужно увеличить количество заказов с интернета?

Обращайтесь, приведем клиентов с рекламы и SEO сайта

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий