Обзор Yandex.Wordstat: как использовать, чтобы подобрать запросы правильно 

Содержание

Yandex.Wordstat – бесплатный сервис Яндекса для определения пользовательского интереса к определенным категориям товаров, услуг, тематик. Его используют маркетологи, копирайтеры, SEO-специалисты, владельцы бизнеса. Сервис считает все запросы, которые оставляют пользователи со всех устройств из всех регионов, и показывает их количество.

С помощью Yandex.Wordstat можно быстро определить, чего хочет ваша аудитория, и найти вопросы, которые ее больше всего волнует. После определения таких потребностей, охватывать интересы аудитории гораздо проще.

Ниже мы расскажем, как получить доступ к сервису, как правильно пользоваться Вордстатом, и как упростить работу по сбору статистики.

Содержание статьи скрыть 1. Как начать использовать Wordstat 2. Обзор функционала 3. Операторы для уточнения информации 4. Вспомогательные сервисы 5. Приложения

Как начать использовать Wordstat

Чтобы получить доступ, нужно зарегистрировать почту Яндекса и перейти на страницу https://wordstat.yandex.ru/. При первом введении слова в поле запросов, Яндекс предложит войти в аккаунт. Если его нет, нужно зарегистрироваться.

Обзор функционала

Поиск по словам

Это функция, которая показывает все ключи с включением конкретных слов. Чтобы было понятнее, будем искать запросы с включением слова «Велосипед»:

Левая колонка показывает запросы с вхождением указанного слова. Правая – похожие или тематические.

Выдачу ключей можно сортировать по используемым аудиторией устройствам.

Выбираем телефон, планшет или десктоп, сервис сразу же подстраивается и показывает, сколько запросов оставлено с тех или иных устройств.

Региональная привязка пользователей

Так можно посмотреть, сколько релевантных запросов введено в разных регионах:

История запросов

В Вордстате можно пользоваться динамикой роста количества запросов. Функция полезна для определения сезонности разных товаров и услуг:

На графике видно, что интерес к велосипедам из нашего примера имеет выраженную сезонную окраску, их начинают активнее искать в марте, интерес сохраняется до сентября, но с июля востребованность начинает падать:

География

По умолчанию сервис показывает запросы из всех регионов. Если хотите увидеть выдачу с конкретной географической привязкой и более точно подобрать статистику ключевых запросов, нужно поставить пару галочек. Допустим, вам интересна Республика Крым, за исключением Бахчисарского района, Керчи и Судака:

Количество запросов изменилось. Бывает так, что конкретные товары или услуги востребованы и популярны в одном регионе, а в другом – пользователи вообще не проявляют к ним интереса. Не забывайте пользоваться этой настройкой, чтобы не потерять бюджеты на продвижении неактуальных для региона товаров и услуг.

Простого поиска запросов часто недостаточно. Причина – статистика спроса неточная. Чтобы уточнить количество ключей и найти/исключить схожие по тематике, мы расскажем, как в Яндекс Вордстат пользоваться специальными операторами.

Кавычки

Заключая слово в кавычки, вы получаете статистику по конкретному запросу с возможными ошибками. Для примера возьмем фразу «купить велосипед». Регион подбора оставим прежним. Смотрите, как меняется выдача с кавычками и без:

Без кавычек С кавычками

При этом правая колонка остается без изменений.

Восклицательный знак

Этот оператор фиксирует окончания слов, оставляя только точную словоформу. Обычно при таком формировании запроса к Вордстату меняется число показов. Смотрите:

Без оператора С восклицательными знаками

Эти операторы можно использовать вместе, тогда вы получите выдачу с точными окончаниями по конкретному запросу:

Исчезли измененные окончания и изменилось количество показов. Вот так выглядела выдача до применения восклицательных знаков:

Плюс и минус

Полезные операторы, когда для анализа из выдачи нужно исключить часть запросов. Например, убрать региональную привязку к одному или нескольким регионам. Смотрите, как ими пользоваться:

Было до добавления операторов:

Стало после добавления:

Таким же образом можно поступить с любыми частями запросов, например, характеризующих велосипед: -женский, -детский, -мужской, -спортивный. Или убрать коммерческие и оставить только информационные: -цена, -купить.

Оператор плюс работает прямо наоборот. Он добавляет ключи в выдачу статистики запросов и сужает ее. Допустим, мы хотим продавать БУ-велосипеды в Крыму, и нам нужно узнать, актуально ли это вообще. Добавляем к запросу +бу и +крым, получаем выдачу:

Вспомогательные сервисы

Работу с вордстатом можно упростить, для этого есть специальные расширения/плагины для браузеров и сторонние приложения.

Плагины:

Yandex Wordstat Helper – сервис помогает быстро формировать списки ключевых запросов и сортировать их. С ним проще выстраивать списки ключей, например, для разных услуг или географических привязок.

Еще один плагин с аналогичными функциями – Yandex Wordstat Assistant.

Приложения

Лидер в этом сегменте – key-collector.ru . Это мощный десктопный инструмент для парсинга ключей из Вордстата. Не нужно вручную собирать, программа расширяет пул запросов, исходя из вашего маленького списка. Вам нужно только определить основные ниши и указать приложению, что искать.

У программы есть пара недостатков:

  • сложности в настройках. Вот ссылка на гайд в помощь – настройки Key Collector с нуля.
  • приложение платное. Вот расценки:

Есть бесплатный аналог с более узким функционалом – «Словоёб» (уж простите, такое название, создатели были очень креативными).

Для ведения нескольких или крупных проектов, такие приложения просто незаменимы. Потратьте полчаса на настройку один раз, и вы сэкономите десятки часов при постоянном использовании программ в продвижении проектов и анализе спроса.

Еще обратите внимание на дополнительный источник ключей – это «Букварикс». Эта программа подскажет, как еще можно смотреть статистику запросов в Яндексе. Она похожа на Wordstat, но информация по запросам разнится из-за разных алгоритмов сбора.

Если вы хотите научиться использовать эти приложения, собирать правильную семантику и продвигать сложные проекты тогда вам сюда:

→ 10 лучших курсов по SEO

А если планируете настраивать контекстную рекламу, то вам подойдёт вот эта подборка курсов:

→ ТОП-11 курсов по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Google AdWords

Статья помогла? Поблагодарите в комментариях. Если есть замечания, оставляйте их там же, мы обязательно исправимся. Чтобы получать полезную информацию о продвижении, программировании и дизайне, подписывайтесь на наш канал в Телеграм.

image «Клерк»

Получайте от 5 до 50 заявок в день на услугу «Банкротство физических и юридических лиц» уже через неделю, за счет внедрения передовых маркетинговых связок — www.ra-svet.pro

Для чего нужен Яндекс.Вордстат для юристов?

Данный сервис предназначен для SEO-оптимизаторов, администраторов web-ресурсов, маркетологов, а также людей, занимающихся продвижением товаров и услуг в сети (в нашем случае юристов, арбитражных управляющих и юридических компаний). В Wordstat Yandex отражается статистика запросов, которая помогает подобрать список ключевых слов для контекстной рекламы, SEO-статей, а также вывода сайта в ТОП-выдачи. Кроме этого, Вордстат дает возможность оценить сезонную и географическую зависимость популярности запросов.

Как работает?

image

Для того чтобы увидеть популярные запросы в Яндексе, нужно перейти на страницу Wordstat, авторизоваться или зарегистрироваться. Далее необходимо ввести в поисковую строку ключевое слово и словосочетание к примеру «Банкротство физических лиц». После нажатия кнопки «Подобрать», система выведет данные статистики запросов в Яндексе, разбитые по двум столбцам.

Левая колонка

В этой части отображается статистика по ключам, которые содержат введенное слово или сочетание слов. Рядом с каждой позицией списка Яндекс.Вордстат выдает прогнозируемое число показов в месяц.

Правая колонка

В поисковой системе Яндекс аналитика поисковых запросов содержит данные не только по конкретному слову или словосочетанию, но и по близким ключам. В правой колонке можно увидеть, сколько раз в месяц пользователи искали что-то близкое к фразе, заданной для анализа. Это такие фразы как «рефинансирование кредитов», «списать долги», «кредитные юристы».

Классификация запросов по числу показов

Отдельные тематики и ниши имеют разную популярность среди пользователей мировой паутины. В соответствии с этим все ключи принято ранжировать по следующим группам:

1. Высокочастотные − больше 1 тыс. показов в месяц.

2. Среднечастотные − больше 100, но меньше 1 тыс. показов в месяц.

3. Низкочастотные − меньше 100 показов в месяц.

Такая разбивка ключевиков помогает маркетологам, а также SEO-специалистам выстроить приоритеты и выбрать максимально полезные ключи для продвижения в Интернете.

Частотность и ее виды

В системе Яндекс запросы по ключевым словам могут считаться разными способами. Для уточнения необходимого алгоритма используются специальные операторы. Важно понимать то, что количеством запросов в месяц называется частотностью, которая может быть следующих видов:

1. Базовая частотность. Анализируя в системе Яндекс статистику запросов ключевых слов, можно узнать, сколько раз пользователи интересовались тематикой. В базовой частотности учитываются запросы с выбранной ключевой фразой, даже если в них были дополнительные слова и использовались иные словоформы.

2. Фразовая частотность. При заключении словосочетания в кавычки, отображается количество запросов в Яндексе для конкретной фразы, но с разным порядком слов и словоформами. Таким способом можно найти высокочастотные ключи для составления семантического ядра.

3. Точная частотность. Этот параметр указывает, сколько раз пользователи запрашивали выбранную фразу в конкретной словоформе. Для определения точной частотности нужно поместить ключевик в кавычки и зафиксировать окончание восклицательным знаком.

4. Уточненная частотность. Этот параметр имеет значение для on-page оптимизации. Он показывает частоту запросов в Яндексе для выбранной фразы без изменения словоформ и порядка лексических единиц. Для того чтобы зафиксировать очередность слов в ключе, воспользоваться нужно квадратными скобками.

Поисковые запросы Яндекса, статистика их употребления показывает ниши банкротства, а также помогает составить семантическое ядро для продвижения сайта или конкретной страницы web-ресурса.

Операторы для сбора статистики

Как уже было сказано выше, количество запросов Яндекс по словам может меняться в зависимости от заданных параметров расчета статистики. Критерии отбора указываются в Wordstat посредством специальных операторов − символов и знаков пунктуации.

Восклицательный знак

Он ставится перед словом, для которого нужно зафиксировать окончание.

Кавычки

Если заключить поисковую фразу в кавычки, то будет рассчитана статистика запросов в Яндексе по словам именно этого словосочетания. Сюда войдут ключи с измененными окончаниями, разным порядком лексических единиц. Запросы, содержащие что-то, кроме заданной в кавычках фразы, не учитываются в статистике.

Плюс

Этот оператор помогает посчитать статистику показов ключевой фразы со стоп-словами (частицы, союзы, предлоги).

Минус

С помощью данного оператора задаются поисковые запросы Яндекса или отдельные слова, которые не должны учитываться в статистике.

Квадратные скобки

Заключая фразу в квадратные скобки, фиксируется порядок слов для расчета статистики.

Тренды и сезонность

Изучая статистику количества запросов в Яндексе по словам, можно узнать, как изменяется уровень популярности в разные недели, месяцы или сезоны. Для этого достаточно ввести фразу «Банкротство физических лиц» и установить галочку в поле «История запросов». Система покажет абсолютное и относительное изменение в виде информативной таблицы и наглядного графика изменения динамики.

Искать тренды стоит в правой колонке выдачи статистики по словам. С помощью подсказок статистики запросов Яндекса (слова из правой колонки) можно узнать, какие параметры больше всего интересуют покупателей конкретного товара: модель, регион продажи, комплектация и прочее.

Примеры использования операторов

Для того чтобы было проще понять, как работать с Яндекс.Вордстат, необходимо изучить функционирование разных операторов.

Введя в поисковой строке фразу «Банкротство физических лиц», отобразится статистика по ключевикам с этим словосочетанием. В список могут входить такие варианты, как «Банкротство физических лиц МФЦ», «Процедура банкротства физических лиц» и так далее. Если эту же фразу заключить в кавычки («”Банкротство физических лиц”»), Яндекс выдаст статистику только по данному словосочетанию, но с возможностью изменения словоформы. Если варианты в разных падежах неинтересны, то можно поставить восклицательный знак перед тем словом, которое должно остаться без изменений: «”Банкротство !физических !лиц”»

Для более точного сбора статистики использовать следует операторы:

  • «Плюс» +;
  • «Минус» -.

Первый даст возможность учитывать стоп-слова, а второй исключит ряд ненужных фраз. Например, если ввести «+Банкротство физических лиц -Москва», то в статистике будут такие запросы, как «Банкротство физических лиц МФЦ», «Банкротство физических лиц в Ростове», но не будет тех, что содержат слово после минуса («Москва банкротство физических лиц», «Банкротство физических лиц в Москве» и так далее).

Частота запроса в регионе

В системе «Яндекс Подбор слов» по ключевым запросам и их популярности можно узнать о востребованности ниши Банкротства в разных городах, а также областях. Это важно, если планируется продвижение только в конкретных регионах. Для того чтобы при сборе статистики увидеть данные по количеству запросов в отдельных субъектах, установить нужно галочку в поле «По регионам», которое находится под поисковой строкой. В этом случае Wordstat покажет, сколько раз фразу запрашивали в отдельной стране, федеральном округе или городе.

В данном разделе есть графа «Региональная популярность». Она показывает соотношение показов изучаемого ключевого слова к другим запросам, пришедшимся на конкретную страну, край или населенный пункт. Если значение равно 100%, значит, фраза ничем не выделяется в данном регионе. Если параметр выше 100%, можно говорить о повышенном интересе к искомому запросу.

Автоматизация сбора статистики запросов

Для того чтобы ускорить и упростить работу с семантическим ядром, можно воспользоваться плагинами Yandex Wordstat Assistant или Yandex Wordstat Helper. Они доступны для браузеров Mozilla Firefox или Google Chrome. Вместе с этим существуют и специальные приложения для ПК, которые автоматизируют сбор СЯ: Букварикс, Key Collector и прочие.

Ответы на частые вопросы и фишки работы

Вопрос. Какие ошибки нельзя допускать при работе с Яндекс.Вордстат?

Ответ. Начинающие специалисты забывают уточнять запросы с помощью операторов, смотреть статистику по регионам. Это существенно усложняет сбор семантического ядра. Еще одной ошибкой является игнорирование истории запросов. Яндекс показывает прогнозируемую статистику на основе данных прошлого месяца, что исключает фактор сезонности.

Вопрос. Есть ли особые фишки при работе с системой подбора слов?

Ответ. Если нужно составить семантическое ядро с учетом всех нюансов, при анализе статистики следует помнить о возможных опечатках и ошибках, которые допускают пользователи в наборе. Когда ключевая фраза содержит иностранное название бренда, стоит применять написание и на латинице, и на кириллице. Для узкоспециализированных запросов можно задействовать специальные термины и профессиональный сленг.

Вопрос. Есть ли другие инструменты для продвижения?

Ответ. Кроме статистики Yandex Wordstat, маркетологи и SEO-специалисты могут использовать Яндекс.Директ для планирования и запуска рекламных кампаний, а также Яндекс.Автотаргетинг для показа объявлений без подбора ключевых слов и Яндекс.Шаблоны для подстановки ключевой фразы в заголовок или рекламный текст.

Статья подготовлена командой РА СВЕТ — специализируемся заявками по банкротству физических лиц.

Подборка полезных мероприятий

Ведущий аналитик Brand Analytics Лариса Туфанова специально для «Нетологии» написала пошаговое руководство, как составлять поисковые запросы высшего уровня, и подкрепила их примерами из практики.

Что говорят о бренде в социальных медиа? Кто представляет вашу целевую аудиторию? Какие площадки лучше всего подходят для посева маркетинговых сообщений? 

Современные системы мониторинга социальных медиа позволяют в режиме реального времени обновлять ответы на эти вопросы. Качество же этих ответов зависит от умения грамотно задавать вопросы — первым шагом любого мониторинга является создание поискового запроса, комбинации ключевых слов, которые будут непрерывно подтягивать  все релевантные сообщения из социальных сетей, блогов и специализированных ресурсов.

Неверное составление поискового запроса приводит к потере контроля над репутацией бренда: слишком узкий запрос упускает угрозы репутации бренда, а чрезмерно широкий запрос растворяет информационное поле бренда в среде нерелевантных сообщений.

Я даю простую технологию, как составлять качественные поисковые запросы в системах мониторинга социальных медиа. Все запросы в тексте составлены в системе Brand Analytics, аналогично вы можете работать и с другими сервисами мониторинга. Например, IQBuzz или YouScan.

Часть первая: как составлять поисковые запросы

Создание поисковых запросов — это особое искусство. Оно требует высочайшей степени точности: от грамотности его составления зависит объем базы данных, который нам будет доступен. Это еще и творческое видение —зачастую следует погрузиться в среду исследуемого бренда, чтобы выяснить пользовательские ассоциации, жаргонные названия объекта мониторинга. 

Идеальный поисковый запрос удовлетворяет одновременно двум критериям:

  • полнота — покрывает все упоминания искомого объекта;
  • релевантность — в поток не попадают упоминания, которые не относятся к искомому объекту.

Шаг 1. Кириллица и латиница

Стартуем с основного названия бренда. В большинстве случаев нам нужны и кириллическое, и латинское написания.

Рассмотрим на примере автомобильного бренда Mitsubishi. Через запятую указываем 2 варианта написания — Митсубиси (кириллический вариант) и Mitsubishi (на латинице). Запятая в данном случае означает логический знак «или» — таким образом, в наш поток попадают упоминания, где есть хотя бы один из вариантов написания.

Шаг 2. Орфография

На втором шаге для каждого запроса составляем палитру всевозможных вариантов написаний с учетом опечаток пользователей и различных способов транслитерации.

В простых случаях (Милка, Milka) официальное название совпадает с разговорным употреблением слова, но большинство как зарубежных, так и отечественных брендов предполагают не единственный способ написания. Рассмотрим разнообразие опечаток и транслитерации на примере Mitsubishi.

В кириллическом варианте написания Митсубиси различные интерпретации возможны в двух частях слова (выделены жирным шрифтом). Сочетание «тс» зачастую заменяется «тц» или «ц», а вместо «с» в конце слова используют «ш». Для того чтобы не потерять ни один из множества вариантов, удобно использовать следующую матрицу (в строках отражены варианты написания первого сложного сочленения букв «тс», в столбцах — второго).

Таким же способом мы подбираем возможные опечатки для латинского варианта. Нетипичное скопление согласных предрасполагает к пропускам букв: сочетание ts по близости звучания иногда заменяется буквами с, tc, z, tz, s, а сочетание sh — s, ch, c. Каждый из запросов по отдельности тестируем в строке поиска (кнопка «Показать результаты») для оценки популярности каждого способа написания. В запрос включаем те варианты, по которым есть поток.

Шаг 3. Жаргонизмы

Кроме опечаток и вариативной транслитерации, пользователи часто используют жаргон в обсуждениях бренда, изменяют слова с помощью сокращения или добавления разнообразных суффиксов.

Например, Митсубиси часто сокращают до Митсу или Митсубы, что в дальнейшем трансформируется в Митсуху и даже Митсубиську. Стоит отметить, что каждый из данных запросов также стоит расширить вариантами написания и проверить в предварительном поиске на частоту упоминаний.

Шаг 4. Связанные объекты

В некоторых случаях название компании прочно ассоциируется с ее первыми лицами, с отдельными продуктами, с известным в народе рекламным слоганом. Если эти объекты имеют отличные от основной торговой марки названия и при этом конкурируют с ней по узнаваемости, их стоит включить в поисковый запрос.

Например, компания Apple прочно ассоциируется со Стивом Джобсом, а слоган «Не тормози — сникерсни» — с шоколадкой Snickers. 

В полюбившемся нам примере Mitsubishi важно включить названия основных модельных рядов. Они идентифицируют общую торговую марку, имея при этом уникальные названия Pajero, Outlander и Lancer. Для каждой из дополнительных марок повторяем процедуру шагов 1−3, чтобы учесть разнообразие вариантов написания.

Шаг 5. Уникальные хештеги

Финальной вишенкой на торте поискового запроса являются хештеги и аккаунты бренда в социальных сетях. В случае если их написание отличается от уже включенных вариантов названий, дополнение запроса хештегами и ID аккаунтов в социальных сетях позволит собрать максимально полную базу упоминаний бренда. В примере с Mitsubishi мы включаем только те хештеги и ID сообществ, написания которых отсутствуют в исходном запросе.

Таким образом, даже в самых сложных примерах можно составить поисковый запрос высочайшего уровня полноты. Готовые поисковые запросы также удобно проверять по опорным точкам:                                      

  • все ли варианты написания (кириллица/латиница, транслитерация, опечатки) учтены?
  • учтены ли жаргонизмы?
  • есть ли значимые связанные объекты (персоны, слоганы, продукты)?
  • включены ли уникальные хештеги?

Часть вторая: использование слов «минус»

Для составителя поисковых запросов такие названия брендов, как Hyundai, Volvo или Lamborghini, настоящий подарок: для получения точного запроса достаточно учесть различные варианты написания брендов. Для уникальных названий подобный широкий запрос будет являться полным и релевантным одновременно. 

Реальный рынок не всегда бывает так благосклонен к аналитикам: многие названия неоднозначно идентифицируют бренд. Например, ГАЗ может относиться как к отечественной автомобильной группе, так и к топливу, к агрегатному состоянию. Сектор Газа может обозначать как музыкальную группу, так и палестинскую территорию. 

Ключевой вопрос, которым задается аналитик при составлении поискового запроса для бренда с неуникальным названием: какова доля релевантных упоминаний в широком запросе? Для оценки чистоты запроса удобно использовать предварительный поиск (кнопка «Показать результаты» внизу) и смотреть долю упоминаний в списке, идентифицирующую искомый бренд. Если при тестировании широкого запроса встречаются иные сущности с тем же названием, доля релевантного потока больше, следует использовать слова «минус», исключающие ненужные объекты из поиска.

Рассмотрим применение блока слов «минус» при составлении полного и релевантного запроса для автомобильного бренда «Форд». Для этого сначала тестируем широкий запрос, состоящий из кириллического и латинского написания бренда.

Предварительная оценка результатов поиска по широкому запросу показывает, что он является полным, но не чистым — встречаются упоминания других объектов с идентичным названием. Так как в данном случае подавляющее большинство упоминаний относится к автомобильному бренду, мы используем подход слов «минус», чтобы исключить отдельные нерелевантные сообщения. 

Помимо автомобильного бренда, слово «Форд» (Ford) обозначает распространенную английскую фамилию. В потоке упоминаний встречаются следующие личности с данной фамилией: основатель автомобильного концерна Генри Форд, дизайнер Том Форд, актер Харрисон Форд, режиссер Джон Форд и писатель Мэдокс Форд. Среди перечисленных публичных персон непосредственное отношение к искомому бренду имеет лишь Генри Форд, другие же личности из мира искусства подлежат исключению из поискового запроса.

Чтобы отключить поиск по нерелевантным объектам при создании темы, необходимо добавить их названия (в данном случае имена) в блок слов «минус». Но простое добавление имен Том, Харрисон, Джон и Мэдокс в слова «минус» не совсем корректно.

Мы можем исключить релевантные упоминания типа «Джон Траволта стал новым лицом бренда Форд». Чтобы исключить ошибки такого рода, необходимо сузить расстояние между именем и фамилией исключаемых лиц.

В системе Brand Analytics для этой цели необходимо заключить имя и фамилию в кавычки и после тильды указать максимальное возможное число промежуточных слов и перестановок.

Например, для исключения личности Тома Форда из поиска прописываем словосочетание следующим способом: «Том Форд»~2. Это означает, что между именем и фамилией может быть не более двух слов (например, второе имя/отчество) и перестановок (будут исключены комбинации и Том Форд, и Форд Том).

Стоит отметить, что такая перестраховка при исключении персон требуется в случае распространенных имен (Том, Джон), в более уникальных случаях (Харрисон, Мэдокс) достаточным будет добавить в слова «минус» только имена. Кроме того, каждый запрос необходимо тестировать на варианты написания.

Грамотное использование слов «минус» сохраняет полноту сбора данных и помогает добиваться высокой точности поисковых запросов. 

Часть третья: использование слов «плюс»

При определенных условиях слова «минус» не подходят. Например:

  • Невозможно ограничить список нерелевантных сущностей (по широкому запросу Иванов, помимо главы администрации, в поток попадают бесчисленные персоны с такой же фамилией).
  • Невозможно подобрать ключевые слова для идентификации исключаемых объектов (например, для сорта пива «Львовское» по широкому запросу Львовское поиск выдает множество нерелевантных сообщений с соответствующим прилагательным, в каждом случае относящимся к различным ключевым словам: Львовское отделение, Львовское консульство, Львовское издание).

Чтобы выбрать нужный подход («минус» или «плюс»), на этапе тестирования широкого запроса необходимо ответить на ключевой вопрос: «Какова доля релевантных сообщений в предварительном потоке?»

Если нерелевантных объектов в потоке немного и их можно идентифицировать ключевыми словосочетаниями, тогда мы используем подход слов «минус». Если же поток очень грязный, то есть в нем преобладают нерелевантные упоминания, которые нельзя исключить словами «минус», на помощь приходит метод уточнений, или слов «плюс». Рассмотрим их работу на примере еще одного автомобильного бренда «Волга».

Первым шагом тестируем широкий запрос Волга, Volga в предварительном поиске (кнопка «Показать результаты»). Оцениваем поток на чистоту — большая доля упоминаний идентифицирует не искомый бренд, а другие объекты: река Волга, университет ВолГУ, различные местные компании с Волгой в составе названия, деревня Волга, бренды стиральной машины, пианино.

Анализ контекста упоминаний позволяет сделать вывод о том, что подход слов «минус» здесь неуместен: исключение сообщений об одной реке представляется нетривиальной задачей, ведь зачастую в сообщениях не фигурирует слово «река» (на берегу Волги, мост через Волгу, идет по Волге).

Для составления полного и точного запроса необходимо собрать максимальный набор уточняющих слов (слов «плюс»). В нашем примере уточняющие слова — это слова, которые чаще всего употребляются в контексте автомобильного бренда «Волга». Для поиска слов «плюс» также удобно пользоваться предварительным поиском.

В текстах релевантных сообщений ищем характерные слова, идентифицирующие автомобильный бренд. Например, «Волга» с пробегом, за рулем «Волги», «Волга» обогнала «Мерседес».

Оценка контекста позволяет выявить следующие категории слов «плюс», с помощью которых можно создать полный и чистый поисковый запрос.

Включение уточняющих слов в запрос производится через пробел (логический знак «и»), между комбинациями ставится запятая (логический знак «или»). Так ведется поиск всех сообщений, содержащих название бренда хотя бы с одним из уточняющих слов.

Финальное тестирование запроса

Перед сохранением темы жизненно важно провести контрольную проверку запроса с помощью кнопки «Показать результаты». Эта операция поможет исключить возможные ошибки: предварительная оценка чистоты и полноты выдачи по составленному запросу позволит отшлифовать запрос с помощью дополнительных слов «плюс» и слов «минус». 

Финальный запрос, таким образом, будет отражать максимально релевантные данные.

Рассмотрим тестирование финального запроса на примере бренда «Мерседес».

Составленный запрос система предварительно оценивает в 110 000 сообщений в неделю. Доступная выдача в 60 последних сообщений демонстрирует полную релевантность (все сообщения относятся к автомобильному бренду). Однако эти 60 сообщений — лишь верхушка айсберга, большая же его масса скрыта под водой.

Будет ли результат таким чистым для оставшихся 110 000 сообщений? Чтобы проверить, не скрыты ли в толще потока пласты нерелевантных упоминаний, мы добавляем уточняющие слова, характеризующие автомобильный бренд, в блок слов «минус».

Так, в предварительной выдаче находим слова, употребляемые в контексте автомобиля «Мерседес»: руль, «Ауди», обогнал, бронированный. Все эти уточняющие слова на этапе проверки добавляются в блок слов «минус» — таким изящным способом мы можем детально рассмотреть «рискованные» части выдачи, в которых нет слов, наиболее часто ассоциируемых с брендом.

Каждую такую проверку можно проводить по отдельным типам источников (меняя галочки в области поиска «микроблоги», «отзывы»). При тестировании запроса «Мерседес» таким способом удалось найти дополнительные слова «минус» — в выдаче были найдены блоки упоминаний об актрисах Мерседес Масон и Мерседес Ламбре, романе Кинга «Мистер Мерседес», а также ЖК «Мерседес». Это те самые финальные вишенки на торте нашего поискового запроса: убираем из блока «минус» уточняющие слова автомобильной темы и вносим нерелевантных двойников «Мерседес».

И в заключении — обобщенная схема составления поискового запроса.

Содержание:
  1. Что такое Яндекс.Вордстат?
  2. Как начать работать с сервисом?
  3. Как правильно пользоваться?
  4. Данные по регионам
  5. История запросов
  6. Абсолютное и относительное значение
  7. Статистика по устройствам
  8. Почему появляется капча в сервисе?
  9. Базовые операторы
  10. Расширение
  11. Программы парсеры
  12. Видео обзор

Что такое Яндекс Вордстат?

Вордстат представляет собой бесплатный сервис, который отражает статистику запросов поисковой системы Яндекс. Вордстат – отличный помощник для SEO специалистов, бизнесменов, маркетологов, а также для тех, кто занимается подбором ключевых слов для настройки контекстной рекламы.

Исходя из статистики запросов Яндекс Вордстат можно оценить интерес интернет  аудитории к той или иной теме, а также исследовать топовые бизнес-сферы. Также здесь есть возможность изучить  заинтересованность пользователей онлайн в зависимости от региона России или сезона. Официальный сайт: https://wordstat.yandex.ru/. 

Возможности:

  1. Анализ статистики запросов Wordstat
  2. подготовка качественной рекламной кампании Яндекс.Директ

  3. подбор ключевых запросов для составления семантического ядра

  4. подбор ключевых слов для продвижения сайта

  5. прогноз трафика

image

Один из основных фундаментов на котором держится любой интернет-проект – это семантика (семантическое ядро, ключевые слова). Результат работы, выраженный в количестве новых клиентов, имеет связь с качеством подобранных ключевых слов в Вордстате. Важным инструментом для получения отклика является статистика запросов Яндекс Вордстат. Именно она позволяет отслеживать все поисковые запросы пользователей.

Помимо сбора ключевых слов и выявления степени их популярности, Wordstat позволяет составить структуру потенциального проекта. Далее мы более подробно ознакомимся как правильно пользоваться Вордстат, а также рассмотрим дополнительные возможности сервиса.

Сервис дает возможность отслеживать детальную информацию вплоть до числа вводов конкретного запроса за определенный срок. С помощью фильтров можно настраивать поиск и просматривать именно те результаты, которые представляют интерес. Например, можно выбрать нужный регион, исключив данные по всем остальным областям.

Yandex Wordstat относится непосредственно к поисковой системе Яндекс. Соответственно, он не учитывает результаты Гугла, Рамблера и других поисковиков.

Как зайти в Вордстат Яндекс: регистрация в сервисе

Нужна ли регистрация в сервисе? Перед тем как начать пользоваться Яндекс Вордстат, необходимо войти в свой аккаунт в Яндексе. Если вы не проходили регистрацию, то это можно быстро исправить – она не займет много времени. Также есть возможно войти используя соцсети: Вконтакте, Фейсбук, или Твиттер.

image

Теперь можно узнать количество пользователей проявивших интерес к различным товарам и предложениям. Остановимся подробнее на том, как работать с интерфейсом.

Как собирать ключевые слова в Яндекс.Вордстат

Чтобы собрать ключевые слова Яндекс нужно разобраться в интерфейсе. Открыв сервис, мы видим строку для ввода слов или словосочетаний. Под строкой фильтр поиска «По словам» уже отмечен по умолчанию. Для того, чтобы получить результат необходимо нажать кнопку «Подобрать», далее будут выведена статистика по словам за последние 30 дней. Стоит отметить, что когда мы вводим запрос, то видим общую частоту показов результатов выдачи за последний месяц на любые запросы, где содержалось интересующее понятие. Например, число показов по слову «автомобиль» содержит в себе сумму всех запросов включающих это понятие: «продажа автомобилей», «купить автомобиль», «авито автомобили», «грузовые автомобили» и так далее. В левой колонке отображается статистика с числами запросов по фразам содержащих, введенное слово или словосочетание. В правой колонке отображаются похожие запросы, которые не содержат слова, указанного в поиске. 

image

Помимо этого, можно по необходимости конкретизировать область, то можно уточнить регион, нажав кнопку с прерывным подчеркиванием «Все регионы». После нажатия этого пункта, выводится окно, позволяющее выбрать страну, область или город, выбрав либо что-то одно, либо сочетание населенных пунктов. Выбор региона необходимо учитывать при подборе ключевых слов для вашего сайта. Например, если у вас интернет-магазин осуществляет доставку товара только по Москве и Московской области. Следует уточнить регион  при сборе фраз – “Москва и область.” Если ваш интернет-магазин находится в другом регионе – следует выбрать соответствующий регион. При доставке по всей территории РФ – можно выбрать “Россия”.

image

Для чего нужна левая колонка Вордстат?

Если вам нужны все фразы, которые содержат или входят в наш основной запрос, то необходимо воспользоваться левой колонкой Вордстат.

image

Для чего нужна левая колонка Яндекс Вордстат? Например, наш основной ключевик – “купить автомобиль”. Ниже можно увидеть все фразы, которые содержат запрос “купить автомобиль”. При сборе семантического ядра важно собрать ключевые слова, которые относятся к нашем сайту. Если это коммерческий сайт, то фраза “купить автомобиль +с пробегом” вполне подойдет (при условии, что мы на сайте продаем авто с пробегом). Запросы, в которых содержатся такие слова, как: договор, бланк, говорит на о том, что пользователи ищут образец договора купли продажи авто. И в поиске Яндекса мы увидим информационные сайты, поэтому данные ключевые фразы можно использовать в блоге, но не в коммерческой группе запросов. Важно, при сборе семантики разделять информационные запросы от коммерческих!

Правая колонка

Правая колонка показывает список ключевых слов, которые еще пользователи могли искать после ввода основного запроса. Например, в правой колонке можно увидеть -“подержанный автомобиль”. Это означает, что пользователи в поиске ищут авто с пробегом, так же по данной фразе. Это нужно учитывать при сборе семантического ядра. Важно, собрать, максимально полное количество ключевых слов, по которым вы хотите продвигать сайт.

Левая и правая колонка Вордстат — разница

Сбор ключевых слов для сайта начинают с левой колонки. Когда вы собрали максимально все нужные фразы для вашего сайта далее стоит переходить к правой колонке и добавлять “похожие запросы”. Разница левой и правой колонки заключается в том, что всегда начинают сбор запросов с основной левой, а далее добирают фразы из правой. Таким образом, вы сможете собрать большой список запросов.

Данные по регионам

Рядом с фильтром «По словам» располагается фильтр «По регионам», отметив который можно увидеть распространение запросов по различным регионам в числах и процентах. Здесь мы можем наглядно пронаблюдать «Региональную популярность» в долевом соотношении каждой из областей. 

image
Важно! Если популярность запроса превышает 100%, то это значит, что именно в этой географической плоскости есть повышенный интерес к данному запросу, если же сумма наоборот меньше 100 %, это означает невысокую популярность выбранной темы у пользователей.

История запросов

Далее следует фильтр «История запросов». Он демонстрирует изменения популярности интересующего понятия за последние два года. Данный инструмент используется для изучения сезонности спроса. Тут можно увидеть абсолютные и относительные значения на любую дату.

image

Абсолютное и относительное значение в Яндекс Вордстат

Абсолютное значение – фактическое количество показов в определенный период времени. Относительное значение (популярность запроса) – это отношение абсолютного значения показов к общему числу всех показов. 

Статистика по устройствам

Также уточнить данные по запросам можно, воспользовавшись строкой выбора устройств. Здесь можно фильтровать данные по гаджетам, которые использовали люди для поиска ключевого слова. 

image

Почему Вордстат постоянно запрашивает капчу?

При постоянном появлении капчи в Вордстате следует обратиться к справке Яндекс.

Справка Яндекса «Капча (картинка и поле для ввода цифр) может появляться, если вы обращаетесь к сервису слишком часто, находитесь за пределами СНГ или ваш браузер не может сохранить нужный файл cookie.»

Как убрать капчу в Яндекс Вордстат?

Рекомендация! Наиболее частой причиной возникновения капчи в Яндекс Вордстат являются дополнения и расширения браузера для блокировки рекламы. Советуем на время работы с сервисом отключить данные блокировщки (Adblock).

Операторы Яндекс Вордстат

Помимо того, что сервис дает возможность узнать статистику запросов, существуют дополнительные операторы Яндекс Вордстат, позволяющие фильтровать данные по определенным критериям. Как определить частотность запроса? Далее приведем примеры основных базовых операторов Вордстат и научимся определять частотность ключевого слова правильно

Кавычки

этот оператор дает возможность увидеть сумму показов без дополнительных включений. То есть использование кавычек в показе позволяет отсеить ненужную информацию и ограничиться конкретной ключевой фразой и ее вариаций с разными окончаниями и изменением порядка слов.

«Восклицательный знак»

Применение данного оператора фиксирует запрос в его точной формулировке. В этом случае статистика отображает количество показов точного запроса не изменяя окончания. Но здесь мы увидим и другие ключевые запросы в состав которых это слово или словосочетание входит.

«Плюс»

Этот оператор позволяет выводить результаты поиска, учитывая предлоги и союзы. На примере это выглядит так: при вводе «купить автомобиль Москва» и «купить автомобиль в Москве» мы видим существенные отличия, так как в первом варианте предлог «в» не учитывался.

«Минус»

Минус слова в Вордстате.  Оператор помогает исключить из результата поиска минус-слова. Достаточно просто поставить «-» перед лишним словом и статистика исключит ключевые фразы, где оно присутствует.

«Квадратные скобки»

Заключив ключевую фразу в «[ ]» мы фиксируем порядок слов.

«Круглые скобки»

Дает возможность задавать группы слов, комбинируя условия. Его используют вместе с оператором «|», со значением «или». В результате, появляются данные, включающие сразу несколько условий.

Важно! Эти инструменты помогут в работе с Яндекс. Вордстат и значительно сократив время поиска ключевых слов и словосочетаний. Если хорошо освоить применение этих операторов можно не делать лишнюю работу, а предоставить это сервису.

Ограничения длины запроса Вордстат

Яндекс Вордстат имеет  ограничение длины запроса – всего 7 слов. Так как данный сервис изначально был создан для сервиса Яндекс.Директ. 

Важно! Для того чтобы расширить семантическое ядро и произвести сбор запросов нужно задать длину запроса. Особенно это полезно в тех случаях, когда необходимо собрать максимальное большое количество поисковых фраз. Чтобы собрать все запросы, длина которых содержит 4 слова, применяется такая конструкция: «автомобиль автомобиль автомобиль автомобиль»

Точная (уточненная) частотность запроса «[!]»

Уточненная “истинная” частотность запроса в Вордстате проверяется с помощью оператора “[!]”, например “[!купить !автомобиль]”. В данной конструкции фиксируется порядок слов и окончание. Обычно специалисты используют “[!]” для определения самого точного числа показов по фразе. 

Расширение для Яндекс Вордстат

Автоматизировать процесс сбора ключей также помогают специальные расширения для Вордстат (плагины для браузера). Одни из самых полярных и удобных расширений – Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant. Они абсолютно бесплатны и являются отличными помощниками в подборе ключей.

Важно! Используя данные статистики Яндекса не стоит забывать о некоторых нюансах. А именно, Яндекс.Вордстат Отображает приблизительные данные, а не точную информацию. Число показов не равно числу переходов на страницы. Уровень посещаемости сайта зависит не только от популярности запроса, но и в значительной степени от его позиции в выдаче поиска.

Парсинг ключевых слов Вордстат

Программы парсеры для Яндекс Вордстат помогают автоматически быстро собрать (спарсить) ключевые запросы. Давайте кратко рассмотрим популярные сервисы и программы на сегодняшний день. Парсинг ключевых слов  возможно сделать с помощью:

KeyCollector

Rush Analytics

Пиксель Тулс

PromoPult

Mutagen

Just Magic

Аналог Вордстата в Google

Аналогом Вордстата в Гугле является Google Adwords Keyword Planner (планировщик ключевых слов). Это сервис для создания рекламных кампаний в Google. Для того, чтобы, начать работу с сервисом достаточно только зарегистрироваться. Этот инструмент поможет вам анализировать и подбирать ключевые слова.

Видео обзор Яндекс Вордстат

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий